Page 130 - AGRIBISNIS TANAMAN SAYURAN Jilid 1

Kegiatan itu terdiri dari: c) Promotion (Promosi), menyangkut
a) Mengetahui kebutuhan dan minat khusus pemilihan kebijakan promosi (advertensi =
pasar iklan), yang tepat sesuai dengan barang jasa
yang ditawarkan.
b) Menciptakan dan menjamin adanya produk
yang memenuhi kebutuhan pasar Ø Iklan
c) Menciptakan dan memelihara pasar dari Ø Promosi penjualan
produk. Ø Penjualan lisan
Aktivitas tersebut direncanakan, d) Place (penempatan/distribusi), menyangkut
diorganisasi dan dikendalikan untuk pemilihan cara penyampaian barang/jasa
memenuhi kehendak konsumen, pemilik, sehingga sampai ke konsumen seperti:.
p e n y a l u r d a n s e m u a p i h a k y a n g
berkepentingan atas kegiatan perusahaan
tersebut.
Kegiatan pemasaran tersebut dapat diperinci
sebagai kegiatankegiatan:
a) Riset pasar
b) Manajemen produk
c) Penetapan harga
d) Promosi
e) Penjualan
f) Distribusi
Ruang lingkup yang luas ini dapat
disederhanakan menjadi empat kegiatan Sebelum semua kegiatan tersebut dapat
utama yang sering disebut 4 P dalam dengan sempurna dilakukan, maka perlu
pemasaran. Unsur-unsur 4 P usaha-usaha dilakukan pengumpulan keterangan yang
pemasaran adalah sebagai berikut: disebut dengan riset/penelitian pemasaran.
a) Product (Produk), menyangkut pemilihan Sehingga dengan demikian maka dapat
barang atau jasa yang akan ditawarkan diharapkan bahwa pengaruh tindakan kepada
secara tepat, seperti: konsumen dapat diilustrasikan sebagai
Ø Pengembangan produk baru berikut:
Ø Penyesuaian produk
Ø Merek
Ø Kemasan
b) Price (harga), menyangkut: 3) Fungsi-fungsi pemasaran
Ø Penetapan harga Untuk melancarkan arus barang dari
Ø Pemberian kredit produsen ke konsumen diperlukan tindakan
terhadap barang itu dalam proses pemasaran
Ø Cara pembayaran
yang disebut fungsi pemasaran.
Ø Diskriminasi harga
a). Fungsi permintaan ( Demand )
Penetapan harga jual barang/barang
produk sesuai dengan kualitas barang dan Diperlukan dalam mencari tempat untuk
dapat dijangkau konsumen. menjual barang yang diinginkan oleh

126