Page 30 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

30 31

Mainonta on myynnin edistämistä viestinnän keinoin. Tyypillisiä mainonnan am-
mattilaisia ovat mainonnan suunnittelija, mediasuunnittelija, markkina-analyytikko,
copywriter, luova suunnittelija, visuaalisen viestinnän muotoilija (art director), somis-
taja jne. Vahva trendi on verkossa tapahtuvan mainonnan kasvu.

4.3. Luovat tuotteet ja tapahtumat

Luovat tuotteet kytkeytyvät usein sekä luoviin sisältöihin että luoviin palveluihin,
mutta tässä yhteydessä sillä tarkoitetaan esittävää taidetta, kuvataidetta ja muuta visu-
aalisessa muodossa olevaa taidetta, käsi- ja taideteollisia luomuksia, teatteri- ja balet-
tiesityksiä, konsertteja, näyttelyjä jne. Laveamman tulkinnan mukaan tähän ryhmään
voidaan sisällyttää myös kulttuuria ja kokoelmia säilyttävä ja esittelevä toiminta, kuten
museot ja galleriat, sekä urheilun (liikuntakulttuurin) tapahtumat.

Kulttuurikohteiden palveluiden ja sekä erilaisten tapahtumien merkitys ilmenee esi-
merkiksi paikallisen identiteetin vahvistamisessa, matkailun edistämisessä ja asu-
misviihtyvyyden lisäämisessä. Käyntikohteet, matkailu ja tapahtumat tuovat paikka-
kunnille lisää asiakkaita ja ostovoimaa. Ne saavat aikaan ”hyvää pöhinää.” Vakituiset
asukkaat ja loma-asukkaat tutustuvat toisiinsa. Artistit saavat tilaisuutensa live-esi-
tyksiin ja tallenteiden myyntiin.

Suurten festivaalitilaisuuksien sesonkiaikaa on kesä, jolloin erilaisia tapahtumia on
runsaasti pitkin parasta sesonkia. Suuret monitoimihallit sopivat läpi vuoden vastaa-
viin tapahtumiin silloin, kun väkimäärä on noin 10.000:n vaiheilla. Urheilutapahtumia
on tarjolla läpi vuoden, sisällä ja ulkona sekä median kautta seurattavaksi.
Onnistuneen tapahtuman keskeisiä kriteerejä ovat kävijän kokema sisällön laatu ja
elämyksellisyys, tapahtuman sujuvuus, ympäristö varusrakenteineen (esim. paikoi-
tus, ateriapalvelut, wc-tilat), sekä laatu/hinta-suhde. Tapahtumat, jotka on toteutettu
ilman kiinteitä rakenteita, ovat joustavia, voivat tarjota ”spektaakkelin” ja erityisen
ilmapiirin, synnyttävät mukanaolon tunteen (”minäkin olin siellä”) ja ennen kaik-
kea ovat usein kustannustehokkaita ja helposti uudistuvia. Suomalaisten mielikuvitus
on aika hyvä ideoimaan myös tällaisia tapahtumia: eukonkanto, suojalkapallo, saap-
paan tai lypsyjakkaran heitto, kesäpilkkikilpailu, vasenkätisten vestivaali, ankkojen
kilpauitto virrassa. Lähes jokaisen tanssilajin sekä soittimen ympärille rakennettu
tapahtuma on tarjolla jossakin päin Suomea, jos on viitseliäisyyttä tutustua tarjontaan.

Tapahtumat profiloivat niiden järjestäjiä. Hangon regatan ja Utsjoen porocupin välillä
on paljon tapahtumia etelästä pohjoiseen. Samoin Åland Sea Jazz-tapahtuman ja Liek-
san vaskiviikkojen välillä lännestä itään. Turku on tunnettu Ruisrockistaan, Kotka me-
ripäivistään, Pori jazzistaan, Savonlinna oopperajuhlistaan, Jyväskylän kesä monipuo-
lisella kulttuuritarjonnallaan, Seinäjoki Provinssista ja tangomarkkinoistaan, Kajaani
runoviikoistaan, Kuhmo kamarimusiikistaan, Sodankylä elokuvajuhlistaan. Luovan
alan tapahtumissa riittää valinnan varaa. Niiden anti ymmärrettiin selvästi silloin, kun
koronakiellot estivät yhteiset massatapahtumat.