Page 27 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

26 27

Yksi kiistanalaisimpia immateriaalitalouden ilmiöitä on IPR-varallisuudelle päätetty
suoja-ajan pituus. Esimerkiksi tekijänoikeus suojaa teoksen tekijää, esittäjää ja rahoit-
tajaa (tuottajaa, kustantajaa). Musiikkiäänitteissä on 70 vuoden suoja-aika teoksen te-
kemiseen osallistuneiden henkilöiden kuolemasta. Niinpä, jos NN tekee äänilevyn sa-
noituksen 20-vuotiaana ja elää 80-vuotiaaksi, hän aluksi ja hänen jälkeensä perikunta
nauttivat tekijänoikeuden suojaa 60 + 70 vuotta eli yhteensä 130 vuotta. Tuottajan (esi-
merkiksi levy-yhtiön) lähioikeus on nykyään 70 vuotta julkaisuvuoden päättymisen
jälkeen. Suomessa musiikkitallenteiden lähioikeuksista kolmen suuren ns. major-yhti-
ön eli Warnerin, Universalin ja Sonyn dominanssi on äärimmäisen keskittynyttä (yli
90 %:ia markkinoista).

Valokuvien suoja-aika lähioikeudella on 50 vuotta, samoin elokuvien sekä radio- ja
tv-lähetysten tallenteiden. Lehtijulkaisun suoja-aika lähioikeudella on lyhyempi eli
kaksi vuotta.

4. LUOVIEN ALOJEN RUNSAUS JA MONIPUOLISUUS

Luovia aloja on runsaasti, ja yhdessä ne muodostavat monipuolisen ja monella tavoin
tärkeän kokonaisuuden. Rakkaalla lapsella on monta nimeä, joiden välillä on erilai-
sia semanttisia painotuksia. Esimerkiksi tällaisia nimiä kuulee käytettävän jokseenkin
rinnakkaisesti: Luovat toimialat, Luova talous, Sisältötalous, Kulttuuri- ja viihdetuo-
tanto sekä Tekijänoikeusteollisuus.

Kehityskulku voidaan ymmärtää myös jatkumoksi: Taide > Kulttuuriteollisuus > Kult-
tuuritoimialat > Luovat toimialat > Luova talous. Jatkumo kuvaa karkeasti käsitteiden
evoluutiota. Noista jokainen vaihe tai ilmiö jatkuu yhä, eli ne ovat käsitteinä limit-
täinkin. UNCTADin käyttämä pääryhmittely luovista aloista on kolmiosainen: luovat
sisällöt, luovat palvelut sekä luovat tuotteet ja tapahtumat. (Kuvio 5)

AIKA LUOVA TALOUS

LUOVAT TOIMIALAT

KULTTUURITOIMIALAT

KULTTUURITEOLLISUUS

TAIDE

Kuvio 5. Käsitteiden evoluutio