Page 25 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

24 25

Dematerialisaatio voi mennä joskus niin pitkälle, että menetetään kohtuuttoman paljon
alkuperäisestä toiminnallisuudesta tai elämyksellisyydestä. Syntyy reaktio, jossa ku-
luttaja haluaa nostalgisesti palata entiseen. Hän hankkii itselleen tai lahjaksi vinyyli-
levyn tai CD:n, vaikka saisi samat kappaleet kuuluville suoratoistona. Nostalgiatuot-
teina ovat paluun tehneet myös pienet polaroid-kamerat (hääjuhliin), puulelut, lauta-
pelit, jne. Retrotuotteet tuottavat nostalgianälkäisille mielihyvää. Luovista aloista
antikvariaattiliiketoiminta ammentaa paljon ihmisen kaipuusta tai kiinnostuksesta
entiseen. Samalla se on omanlaisensa esimerkki kierrätyksestä. Verkkokauppa ”Silloin
ennen tukku” mainostaa kotisivuillaan seuraavasti:
19
”Tiedetään, ettemme koskaan voi palata siihen, mitä on ollut. Se - aika entinen
- tuntuu ihmisen kaipuuna lapsuuden viattomuuteen. Nostalgia ei välttämättä
ole kaipuuta johonkin paikkaan vaan sisäiseen tilaan ja aikaan. Muisti vali-
koi menneisyydestä miellyttäviä asioita ja tiloja. Niihin liitetään suurempia
kokonaisuuksia, ja saattaapa jokin esine tuoda muistin perukoilta esiin jotain
kaunista, sinne pitkäksi aikaa unohtunutta. Kyllä nostalgialla on merkitystä, ja
se on ymmärrettävää.”
3.5 Aineettoman talouden keskeisiä eroja ainelliseen talouteen
verrattuna

Jos aineetonta taloutta lähestytään kehittämisen ja arvonluonnin näkökulmasta, voi-
daan erottaa kaksi peruslinjaa: a) Kehitetään hyödykkeitä, jotka ovat aineettomia ja
yleensä palveluja tai b) Luodaan aineettomilla investoinneilla lisäominaisuuksia fyy-
siseen tuotteeseen eli tavaraan tavoitteena saada asiakas tyytyväisemmäksi ja saada
hänet maksamaan lisähintaa, jolloin aineeton arvonlisä realisoituu fyysisen tuotteen
myötä.

Palveltavat asiakkaat ja maksavat asiakkaat eivät ole aina samoja. Voimme tällä het-
kellä käyttää maksutta Googlen ja Google Scholarin hakukonetta sekä Facebookia,
mutta joku muu sen maksaa. Näissä tapauksissa mainostajat. Musiikin suoratoiston
palveluissa on sekä maksullisia että mainosrahoitteisia palveluja.
Aineettoman talouden hyödykkeiden skaalausmahdollisuudet ovat yleensä moninker-
taiset fyysisiin tavaratuotteisiin verrattuna. Digitaalistuminen vapauttaa jakelun ajan
ja paikan kahleista, ja samalla kilpailu muuttuu paikallisesta laajemmalle alueelle,
jopa maapallon laajuiseksi.

Aineeton pääoma ei yleensä kulu käytössä, mutta joskus sen arvo saattaa heilahdel-
la jopa huomattavasti enemmän kuin aineellisen. Aineettoman pääoman määrittely
kirjanpidosta vaatii erilaista ymmärrystä kuin aineellisen. Esimerkiksi liikearvo eli
goodwill voidaan kirjata taseeseen aktivointina yrityskauppojen yhteydessä, mutta
yrityksen oman henkilöstön kehittämistyö ja siitä syntyvä liikearvon lisäys jää taseen
ulkopuolelle.
Fyysiset investoinnit näkyvät kansantalouden tilinpidossa, mutta aineettomat inves-
toinnit eivät monestikaan näy. Siksi esimerkiksi BKT-luvut ovat yleensä liian pieniä
kokonaisuutena ja etenkin aineettoman talouden osalta.