Page 22 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

22 23

3.2. Aineeton pääoma kilpailuetuna ja ydinvarallisuutena

Nyky-Suomessa aineettomalla pääomalla on tärkeä (usein tärkein) rooli arvonluonnin
välineenä ja siksi se on yritysten ydinvarallisuutta. Sen tuottama kilpailuetu ja mer-
kitys arvonluonnin välineenä on helpointa kuvata yritysesimerkin avulla, jollaiseksi
voimme ottaa perheyritys Moomin Characters Oy Ltd:n.
Muumien alkuhistoria henkilöityy Tove Janssoniin (1914-2011), jonka lahjakkuus
ilmeni kirjailijana, kuvittajana ja taidemaalarina. Hänen muumitarinoitaan on julkais-
tu jo hänen elinaikanaan monin eri tavoin: romaaneina, kuvakirjoina ja sarjakuvina.
Tove Janssonin oma aktiivinen tuotantokausi oli vuosien 1945 ja 1980 välillä. Hänen
tuotantoaan on käännetty noin 50 eri kielelle. Muumihahmojen tuotteistus on jatku-
nut animaatioiksi tv-sarjoihin, ja lisensiointien muodossa hyvinkin moniin eri tuottei-
siin: lautasliinoista keramiikka-astioihin, keittiöpyyhkeistä pussilakanoihin, vaatteista
makeispusseihin, värityskirjoista T-paitoihin jne. Listaa voisi jatkaa lähes loputtomiin.

Aineeton pääoma on ennen kaikkea muumihahmoissa ja tarinoissa, jotka ovat tallentu-
neet kertomuksiin ja kuvituksiin sekä sarjakuviin taiteilijan eläessä. Muumilaakson eri
hahmot ovat rekisteröityjä tavaramerkkejä. Moomin Characters Oy Ltd myy oikeuksia
16
lisenssinsaajalle aineettoman pääoman käyttöön. Vuonna 2023 yhtiön liikevaihto oli
noin 13 miljoonaa euroa ja henkilöstöä 16. Liikevoitto 7,1 miljoonaa euroa oli noin 55 %
liikevaihdosta ja nettotulos noin 7.2 miljoonaa euroa (57 %). Vuosina 2019-2023 yhtiön
omavaraisuusaste on vaihdellut 87 ja 99 %:n välillä. Kyseessä on siis kannattavuudel-
taan ja vakavaraisuudeltaan poikkeuksellisen vahva yritys, jonka ydinvarallisuutta ovat
muumien tavaramerkit ja niihin liittyvä maailmanlaajuinen tunnettuus.

Moomin Characters Oy Ltd on hyvä esimerkki siitä, kuinka hyvä luova konsepti voi säi-
lyä kannattavana liiketoimintana vielä vuosia tekijän kuoleman jälkeenkin. Myös ajat
sitten lopettaneet pop-yhtyeet, kuten Beatles ja Abba, tuottavat oikeuksien omistajille
vuosikymmeniä myöhemmin sievoisia summia. Moomin Characters Oy Ltd on suoma-
laisomisteinen, suomalainen perheyritys. Sen taloudellinen kontribuutio suomalaiseen
yhteiskuntaan tuloverotuksen, muiden verojen ja veronluonteisten maksujen muodossa
on huomattava.
On tärkeää lisätä tietoa ja ymmärrystä aineettoman omaisuuden arvon määrityksestä.
On ratkaistava rajausongelma: mitä otetaan mukaan taseesta ja taseen ulkopuolelta? On
ratkaistava arvostusongelma: onko peruste arvostamiselle kustannus-, tuotto- vai mark-
kinaperusteinen? Asiaan vaikuttaa laskelman käyttötarkoituskin. Jopa sillä on merki-
tystä, tekeekö rajauksen ja arvostuksen yritystä hyvin sisältä päin ja kilpailuympäristöä
tunteva vai ulkopuolinen pelkän kirjanpidollisen laskentahistorian perusteella.
Aineeton pääoma voi myös joutua disruption haastamaksi, jolloin seuraukset voivat olla
vakavia. Kodakilla (perustettu vuonna 1888) oli valokuva-alalla filmin valmistuksen
syvällinen osaaminen. Perusinnovaatio alkuvaiheessa oli George Eastmanin nuoru-
17
kaisena kehittämä ”kuiva” filmirulla, joka oli disruptio aiempiin märkälevyjä käyttä-
viin kameroihin. Konkurssiin johtaneessa disruptiossa digitaalisen valokuvaamisen
tulo haastajaksi merkitsi jyrkkää laskua perinteisten filmirullien myyntiin, vaikka iro-