Page 21 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

20 21

Kiertotalouden vastakohta on lineaarinen talous, jossa tuote valmistetaan, käytetään
ja heitetään pois. Tällainen kulutustottumus (”kertakäyttökulttuuri”) tuottaa suuren
määrän jätettä ja on pitkällä aikajänteellä tuhlausta, ehtyvien resurssien haaskaamista.
Kestävän kehityksen yleistavoite on irtaantua ehtyvien resurssien käytöstä, kasvattaa
ehtymättömien resurssien hyödyntämistä sekä hillitä sellaista kulutusta, joka on kuor-
mittavaa. (Kuvio 4)

LINEAARITALOUS

KIERTOTALOUS

AIKA

ENTINEN NYKYINEN TULEVA

Kuvio 4. Talouden muutos kehittyneissä maissa

Julkinen innovaatiorahoitus on edelleen vahvasti teknologia- ja tavarakeskeiseen ajat-
teluun kytkeytynyttä. Luovan alan ja teknologian yritysten erottelu, puhumattakaan
vastakkainasettelusta, on sikäli keinotekoista ja turhaa, että oikeastaan kaikki tekno-
logia on alun perin ihmisen luomaa. Lisäksi yleensä teknologiaa soveltaa ja käyttää
ihminen tai ryhmä ihmisiä. Luovalla alalla puolestaan tärkeintä on luova sisältö, jossa
ihmisen lahjakkuus, neuvokkuus ja ahkeruus voivat tulla esiin monin eri tavoin. Tek-
nologinen kehitys toisaalta useinkin generoi uusia mahdollisuuksia luovalle alalle sekä
tuotannon että markkinoinnin ja jakelun prosesseihin.