Page 50 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

50 51

aineettoman pääoman hyödyntäjänä. Pohdittiin myös niitä paradokseja, jotka ovat luo-
van alan rahoituksessa. Luova ala haastaa talousajatteluamme muuttumaan.
Luvussa 2 on puntaroitu kysymystä, minkälainen talouden muutosvoima luovat alat
ovat. Muutosmahdollisuuksiin ja muutostarpeisiin nousi esiin lukuisia juurisyitä. Luku
valotti kuinka eri syyt voivat vauhdittaa ja hidastaa muutoksia. Vaikutuksia ajatellen
pohdiskeltiin, kuinka luovan alan muutokset heijastuvat suomalaiseen yhteiskuntaan.
Luvun lopulla syvennettiin pohdintaa siitä, kuinka aineeton arvonluonti haastaa perin-
teistä talousajattelua paremmin nykyaikaa vastaavaksi.
Kun itse ilmiö luovat alat oli tiettyyn rajaan asti esitelty, oli aika luvussa 3 kuvata
aineettoman talouden kontekstia. Yleisinä trendeinä ja pyrkimyksinä nostettiin esiin
aineettomuus ja vähäaineistuminen. Yleisenä päämääränä uusiutumattomien resurssi-
en säästävämpi käyttö tai korvaaminen uusiutuvilla on tavoiteltavaa kestävää kehitys-
tä. Luovat alat ovat jo itsessään varsin vähän uusiutumattomia resursseja käyttäviä ja
luontoa kuormittamattomia. Pääoman aineettomuus luo kuitenkin mittaamisongelmia
ja arvostusongelmia, joista luova ala kärsii. Näistä pulmista sekä poliittisilla päätök-
sentekijöillä että pankkien kirstunvartijoilla tulisi olla parempi ymmärrys.

Luku 4 erittelee tarkemmin luovien alojen erilaiset ilmenemismuodot: luovat monistet-
tavat sisällöt, luovat palvelut sekä luovat tuotteet ja tapahtumat. Luovat alat ovat olleet
omalta osaltaan tärkeitä ajureita ns. hybridituotteissa, jotka ovat syntyneet elementtejä
yhdistelemällä. Myös monet luovan alan tuote- ja liikeideakonseptit ovat hybridejä.
Yhdistelmiä on tuotantoprosessien input-tekijöissä mutta myös output-päässä ja rin-
nakkaisissa vaikutuksissa. Luvun lopussa on nostettu esiin luovien alojen arvo Suo-
melle siltä osin, kuin tilastot kykenevät sen kertomaan. Kokonaisuutena luovat alat
ovat monipuolinen ja laaja kokonaisuus.

Suomelle on tärkeää saada luovien alojen BKT-osuutta suuremmaksi. Ensin tulisi ta-
voittaa se taso, joka on keskimäärin Euroopassa, ja vähitellen päästä sitä pidemmälle
kärkimaiden joukkoon. Luvussa 6 esitetään kaiken kaikkiaan kuusi toimenpideryhmää,
joilla kilpailukykyä voidaan vahvistaa. Osa vahvistaa resurssiperustaa ja osa liittyy
rakenteisiin ja toimintamalleihin. Liite 1 täydentää kuvaa pääomarahoituksen moni-
puolistamiseksi. Peräänkuulutetut toimet osaksi liittyvät heikkouksien ja epäkohtien
poistamiseen ja osaksi vahvuuksien ja mahdollisuuksien parempaan hyödyntämiseen.
---
Vincent van Gogh, joka oli taitava luova artisti mutta surkea markkinoija, sanoi ai-
koinaan: ”Suuria tekoja tehdään saattamalla yhteen pieniä tekoja”. Suomi tarvitsee
luovien alojen nostamiseen sekä suuria että pieniä tekoja. Vieläkin puhuttelevampi
viisaus on kirjailija George Bernard Shawn aforismissa: ”Mielikuvitus on luovuuden
alku. Kuvittelet, mitä haluat. Sitten haluat, mitä kuvittelet. Lopuksi luot, mitä haluat.”
- Vaikeaa tuota on paremminkaan sanoa.