Page 172 - หลักการตลาด
P. 172
1. ง าง า าห า สิ ค า ค ิ ค
ช่องทำงตรง ผู้ผลิต ผู้บริโภค
ช่องทำงหนึ่งระดับ ผู้ผลิต ผู้ค้ำปลีก ผู้บริโภค
ผู้ผลิต ผู้ค้ำส่ง ผู้ค้ำปลีก ผู้บริโภค
ช่องสองระดับ
ผู้ผลิต ตัวแทน ผู้ค้ำปลีก ผู้บริโภค
ผู้ผลิต ตัวแทน ผู้ค้ำส่ง ผู้ค้ำปลีก ผู้บริโภค
ช่องทำงสำมระดับ
สินค้ำอุปโภคบริโภค ( Consumer Goods) หมำยถึง สินค้ำที่ผู้บริโภคคนสุดท้ำย ื้อไป
เพื่อใช้เอง ไม่ได้น ำไปผลิตหรือจ ำหน่ำยให้กับผู้อื่น ึ่งมีลักษณะดังนี้
ง าง ง
ผู้ผลิต ผู้บริโภค
เป็นช่องทำงที่สินค้ำเคลื่อนย้ำยจำกผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภค โดยไม่มีระดับของคนกลำงหรือ
ศูนย์ระดับ สินค้ำที่ใช้ช่องทำงนี้จะเป็นพวกอำหำรสดที่ต้องบริโภคทันที หรือสินค้ำที่มีรำคำแพง มี
เทคโนโลยีชั้นสูง ต้องใช้พนักงำนขำยเป็นผู้โน้มน้ำวหรือสำธิตวิธีกำรใช้
ง างห ง ผู้ผลิต ผู้ค้ำปลีก ผู้บริโภค
เป็นช่องทำงที่อำศัยคนกลำงระดับเดียว คือ ผู้ค้ำปลีก สินค้ำที่ใช้ช่องทำงนี้จะเป็นพวกที่
มี วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สั้น ล้ำสมัยง่ำย และต้องกระจำยให้ทั่วถึงอย่ำงรวดเร ว หรือเป็นสินค้ำที่ต้อง
เปรียบเทียบ ื้อจำกร้ำนค้ำต่ำง หลำย ร้ำน
172
165
