Page 264 - หลักการตลาด
P. 264
ิ : ิ ิ า มสม า
ิส Vision : “มุ่งมั่นผลิตและจ ำหน่ำยน้ ำดื่มสมุนไพรที่มีคุณภำพมำตรฐำน โดยให้ควำมส ำคั
และห่วงใยสุขภำพของลูกค้ำเป็นส ำคั กำรบริกำรที่มีคุณภำพรำคำที่เหมำะสม เป็นผู้น ำตลำดเครื่องดื่ม
สมุนไพรจังหวัดนนทบุรี
ิ Mision : “ควบคุมกำรผลิตให้สินค้ำมีคุณภำพที่ดีสม่ ำเสมอ มีห้องควบคุมคุณภำพสินค้ำที่ได้
มำตรฐำน ดูแลรักษำควำมสะอำดอย่ำงมีคุณภำพ มีควำม ื่อสัตย์ต่อลูกค้ำและตั้งใจบริกำรขำย ให้ข้อมูล
ลูกค้ำให้มีควำมประทับใจต่อตรำสินค้ำอย่ำงสูงสุด
าหมา Goal : 1. สร้ำงยอดขำยเ ลี่ยเพิ่มขึ้นปีละ 40%
2. สร้ำงตรำสินค้ำให้เป็นที่รู้จักให้ได้มำกที่สุด
ส ิหา
สมุนไพรเป็นพืชเศรษฐกิจอย่ำงหนึ่งของประเทศไทย ึ่งน ำมำผลิตเป็นน้ ำสมุนไพรเพื่อดื่มดับ
กระหำยได้ ึ่งสมุนไพรแต่ละชนิดล้วนมีประโยชน์ต่อร่ำงกำยประกอบด้วยวิตำมิน เกลือแร่ สำรต้ำน
อนุมูลอิสระ และสำรอื่น จะท ำให้มีสุขภำพดี สอดคล้องกับกำรรณรงค์ของกระทรวงสำธำรณสุขที่
ต้องกำรให้ประชำชน ทุกคนดูแลสุขภำพในกำรบริโภคที่ดีมีคุณภำพในประเทศ อำจส่งผลให้เกิดควำม
ต้องกำรบริโภคน้ ำสมุนไพร เป็นเครื่องดื่มเพิ่มสูงขึ้นโดยมีมูลค่ำตลำดสูงถึง 3,500 ล้ำนบำท และอัตรำ
กำรเติบโตอยู่ที่ 25% ต่อปี
โอกำสทำงธุรกิจของน้ ำดื่มสมุนไพร ึ่งก ำลังได้รับควำมนิยมอย่ำงมำก ในขณะเดียวกันผู้บริโภค
ก ให้ ควำมสนใจเรื่องสุขภำพมำกขึ้น อีกทั้งกำรด ำเนินชีวิตในปัจจุบันต้องท ำงำนแข่งกับเวลำ ท ำให้น้ ำ
ดื่มสมุนไพร เป็นทำงเลือกหนึ่งของผู้บริโภคที่ต้องกำรควำมสะดวกรวดเร วในกำรดื่ม กลุ่มเป้ำหมำยหลัก
คือ คนวัยท ำงำน ทุกระดับโดยไม่จ ำกัดรำยได้มีรูปแบบกำรด ำเนินชีวิตที่ชอบควำมแปลกใหม่ มีควำม
ห่วงใยสุขภำพ ค ำนึงถึง รสชำติและเชื่อมั่นกับตรำสินค้ำ ส่วนกลุ่มเป้ำหมำยรอง คือ นักศึกษำ และวัย
เริ่มท ำงำนเป็นกลุ่มที่มีรำยได้ ปำนกลำง สนใจทดลองสิ่งใหม่ และกลุ่มอำยุในวัยชรำ ึ่งเป็นกลุ่มที่มี
ควำมสนใจในสุขภำพมำก
กำรวำงต ำแหน่งผลิตภัณฑ์ของสินค้ำ จะอยู่ในระดับสินค้ำคุณภำพสูง เน้นควำมมีประโยชน์ต่อ
สุขภำพ รสชำติอร่อยและควำมสดใหม่ ควำมแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์ และควำมสะดวกบริโภค จะ
จ ำหน่ำย ในบรรจุภัณฑ์ 3 รูปแบบ คือ รูปแบบ CUP ขนำด 400 cc รำคำ 30 บำทรูปแบบ CAN ขนำด
250 ccรำคำ 20 บำท และรูปแบบ UHT ขนำด 1,000 cc รำคำ 40 บำท กำรจัดจ ำหน่ำยสินค้ำของ
บริษัทผ่ำนร้ำนค้ำปลีกทั่วไป
264
257
