Page 269 - หลักการตลาด

ข. มีกำรพัฒนำโรงงำน และห้องทดลอง เพื่อให้ได้มำ ึ่งกำรรับรองมำตรฐำนสำกล คือ Good

Manufacturing Practices : GMP และ Good Health Practices : GHP ของกระทรวงอุตสำหกรรม

ึ่งจะตรวจสอบ มำตรฐำนกำรผลิตและควำมสะอำดตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงผู้บริโภค
ค. มีกำรพัฒนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ออกมำอย่ำงต่อเนื่อง เพื่อสร้ำงควำมแตกต่ำงและป้องกันกำร

ลอกเลียนแบบ รวมทั้งสร้ำงควำมสำมำรถในกำรแข่งขันได้ในอนำคต

ง. มีกำรพัฒนำบรรจุภัณฑ์ที่ออกมำในหลำยรูปแบบ โดยมีวัตถุประสงค์ในกำรสร้ำงควำม
แตกต่ำง เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีควำมโดดเด่น ทันสมัย สีสันสดใส สร้ำงควำมน่ำสนใจและดึงดูดผู้บริโภค

ดังนั้น จึงต้องใช้บรรจุภัณฑ์ 3 ประเภท คือ

1. บรรจุภัณฑ์แบบดื่ม เป็นถ้วยพลำสติกทึบขนำด 400 ี ี และมีฝำป ดที่มีรูส ำหรับเสียบหลอด
ดูด บรรจุภัณฑ์แบบนี้ท ำให้สำมำรถใช้บรรจุเครื่องดื่มได้ทั้งแบบผสมกับน้ ำแข งหลอดและน้ ำแข งปั่น

2. บรรจุภัณฑ์แบบดื่ม เป็นกระป องทรงสูงมีสลักเป ด ขนำด 250 ี ี เป็นบรรจุภัณฑ์ที่นิยม ใช้

มำกที่สุด เนื่องจำกรักษำคุณภำพ และรสชำติดี มีระยะเวลำกำรเก บรักษำนำนถึง 2 ปี
3. บรรจุภัณฑ์แบบกล่อง UHT ขนำด 1,000 ี ี

(2) าคา (price) กลุ่มเป้ำหมำยหลักจะมุ่งเน้นที่วัยท ำงำน งำน ผู้บริหำรระดับต้น ผู้บริหำร
ระดับสูงมีช่วงอำยุ 25-59 ปี และมีรำยได้ตั้งแต่ 9,001 บำทต่อเดือนขึ้นไป โดยจะตั้งรำคำเครื่องดื่มที่

สะท้อนถึงควำมมีระดับ (Premiun Price) เพื่อให้กลุ่มเป้ำหมำยรับทรำบถึงควำมเป็นเครื่องดื่มชั้นเลิศ

ถึงแม้ว่ำรำคำ ของผลิตภัณฑ์จะแพงกว่ำกำร ื้อตำมต้แช่หรือร้ำนค้ำทั่วไป แต่เป็นสิ่งสะท้อนให้ผู้บริโภค
เห นถึงควำม แตกต่ำงและคุณค่ำในจ ำนวนเงินที่ได้จ่ำยออกไป คือ ควำมสด ควำมสะอำด ควำมแปลก

ใหม่ทันสมัย และประโยชน์ที่มีต่อสุขภำพเกณฑ์กำรก ำหนดรำคำเครื่องดื่มเพื่อสุขภำพนั้น ได้ถูกก ำหนด

ตำมรูปแบบ ของสินค้ำ เป็นรำคำไม่สูงและต่ ำจนเกินไป เนื่องจำกบริษัทได้น ำผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่ำต่อ
สุขภำพ มำใส่ในบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบโดยเ พำะ เพื่อให้ลูกค้ำรู้สึกถึงควำมมีระดับของสินค้ำ และคุ้มค่ำ

ในกำร ื้อ รำคำสินค้ำของน้ ำสมุนไพร มีดังนี้

1. แบบ CUP ขนำด (cc) 400 = 30 บำท
2. แบบ CAN ขนำด (cc) 250 = 20 บำท

3. แบบ UHT ขนำด (cc) 1,000 = 40 บำท

(3) ง าง า าห า (Place) น้ ำดื่มสมุนไพรจะถูกจัดจ ำหน่ำยผ่ำนร้ำนค้ำปลีกทั่วไป เช่น

1. บริเวณศูนย์อำหำรของตึกส ำนักงำนขนำดให ่ที่มีพนักงำนตั้งแต่ 5,000 คนขึ้นไป

269

262