Page 63 - หลักการตลาด
P. 63
3. า า ส (Niche Marketing) เป็นกำรแบ่งตลำดออกเป็นส่วนย่อย เพื่อ
ตอบสนองควำมต้องกำรของผู้บริโภคเ พำะกลุ่ม เช่น กำรผลิตรองเท้ำปีนเขำ ตีกอล์ เป็นต้น
4. า า า คค (Micro Marketing) เป็นกำรแบ่งส่วนตลำดที่มีควำมสมบูรณ์มำก
ที่สุด คือ แบ่งตลำดออกเป็นส่วนย่อย เพื่อตอบสนองควำมต้องกำรของผู้บริโภคเ พำะบุคคล เช่น ร้ำน
ที่รับตัดรองเท้ำส ำหรับลูกค้ำแต่ละคน เป็นต้น
ห า งส า ิ ค (Bases for Segmenting Consumer Markets)
1. า งส า ามห มิ าส (Geographic Segmentation)
เป็นกำรแบ่งตลำดตำมพื้นที่หรืออำณำเขตของภูมิประเทศ เช่น ประเทศภำค จังหวัดอ ำเภอ
ต ำบล หรือหมู่บ้ำนเป็นต้นผู้บริโภคที่อำศัยอยู่ในอำณำเขตที่แตกต่ำงกันจะมีวิถีชีวิต พฤติกรรม และ
บุคลิกลักษณะที่แตกต่ำงกันด้วย โดยมีตัวแปรที่น ำมำใช้ในกำรก ำหนดกลยุทธ์ทำงกำรตลำดดังนี้
1.1 ภูมิภำค (Region) เช่น ทวีปเอเชีย ทวีปยุโรป ทวีปอเมริกำ ภำคเหนือ ภำคกลำง ภำคใต้
เป็นต้น
1.2 ภูมิอำกำศ (Climate) เช่น เขตร้อน เขตหนำว เขตอบอุ่น เป็นต้น
1.3 ขนำดของเมือง (City Size) เช่น พื้นที่ต่ ำกว่ำ 25,000 ตำรำงกิโลเมตร 25,001-100,000
ตำรำงกิโลเมตร เป็นต้น
1.4 ควำมหนำแน่น (Density) เช่นจ ำนวนประชำกรต่ ำกว่ำ 10,000 คน 10,001-100,000 คน
เป็นต้น
กำรแบ่งอนำเขตของภูมิประเทศ 63
56
