Page 64 - หลักการตลาด
P. 64
2. า งส า ามห า าส (Demographic Segmentation)
เป็นกำรแบ่งตลำดตำมปัจจัยทำงประชำกรหรือผู้บริโภคที่เกี่ยวกับเพศ อำยุ กำรศึกษำ อำชีพ
รำยได้ ศำสนำ ึ่งตัวแปรด้ำนประชำกรจะมีควำมสัมพันธ์กับอัตรำกำรใช้ผลิตภัณฑ์ จึงเป็นที่นิยม
น ำมำใช้ในกำรแบ่งส่วนตลำดมำกที่สุด เนื่องจำกสำมำรถแบ่งกลุ่มผู้บริโภคได้ชัดเจน และสำมำรถ วัดได้
ง่ำยกว่ำลักษณะอื่น ตัวแปรที่น ำมำใช้ในกำรก ำหนดกลยุทธ์ทำงกำรตลำดมีดังนี้
2.1 เพศ (Sex) ได้แก่ ชำย ห ิง
2.2 อำยุ (Age) เช่น อำยุต่ ำกว่ำ 5 ปี 6-12 ปี 13-19 ปี 20-35 ปี 36-50 ปี 50 ปีขึ้นไป เป็น
ต้น
2.3 อำชีพ (Occupation) เช่น ข้ำรำชกำร พนักงำนเกษตรกร นักศึกษำ แม่บ้ำนเป็นต้น
2.4 รำยได้ (Income) เช่น ต่ ำกว่ำ 5,000 บำท 5,001-10,000 บำท 10,000-20,000 บำท
20,000 บำทขึ้นไป เป็นต้น
2.5 กำรศึกษำ (Education) เช่น ระดับประถมศึกษำมัธยมศึกษำอำชีวศึกษำ ปริ ำตรี สูง
กว่ำปริ ำตรี เป็นต้น
2.6 ขนำดของครอบครัว (Family Size) เช่น 2 คน 3-5 คน และ 6 คนขึ้นไป เป็นต้น
2.7 วั จักรชีวิตครอบครัว (Family Life Cycle) เช่น โสด แต่งงำนแล้วยังไม่มีบุตร แต่งงำน
แล้วมีบุตรยังเล กอยู่ แต่งงำนแล้วบุตรโตแล้ว เป็นต้น
2.8 เชื้อชำติ (Race) เช่น ไทย จีน ี่ปุ่น อังกฤษ เยอรมัน เป็นต้น
2.9 ศำสนำ (Religion) เช่น พุทธ อิสลำม คริสต์ เป็นต้น
กำรแบ่งส่วนตลำดตำมลักษณะของประชำกร
64
57
