Page 70 - องค์ความรู้สู่การบริหารจัดการเมืองยั่งย

67

ชื่อเรื่อง (องค์ความรู้) การส่งเสริมให้ประชาชนเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ผู้เขียน/ผู้จัดท า
นางสาวเพชรดา อ้อชัยภูมิ ผู้อ านวยการกลุ่มรณรงค์ กองส่งเสริมและเผยแพร่
สังกัด กองส่งเสริมและเผยแพร่

สาระส าคัญ
กระบวนการสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมให้ประชาชนเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับตรารับรองผลิตภัณฑ์ G จากกรมส่งเสริมคุณภาพ
สิ่งแวดล้อม เป็นการขยายฐานผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและเพิ่มช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิต
ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

วัตถุประสงค์
1. เพื่อส่งเสริมการตลาดส าหรับผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับตรารับรอง
ผลิตภัณฑ์ G จากกรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม

2. เพื่อส่งเสริมให้ประชาชนเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับ
ตรารับรองผลิตภัณฑ์ G จากกรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม

ขั้นตอน/กระบวนการท างาน

1. วางแผนการด าเนินงาน โดยบูรณาการการด าเนินงานร่วมกับส านักส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชน
กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม และ กรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย ในการจัดงานมหกรรมสินค้าชุมชน

OTOP โดยด าเนินการจัดงานร่วมกันปีละ 3 ครั้ง โดยก าหนดในแผนงานประจ าปีและตั้งงบประมาณในการด าเนินงาน
ตามแผนงานที่ก าหนด

2. การออกแบบกระบวนการสื่อสาร และ การด าเนินการสื่อสาร

 การก าหนด Theme ของการจัดงานแต่ละครั้ง ซึ่งน าไปสู่การก าหนด Key Message และ Key Visual

ในการน าเสนอ รวมถึงการสร้าง Content ซึ่งการประมวลสาระการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และข้อดีของ

ผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับตรารับรองผลิตภัณฑ์ G มาเป็นจุดขาย

 การผลิตสื่อ และ ด าเนินการสื่อสาร ตามที่ก าหนดผ่านการจัดแสดงนิทรรศการ ผ่านการจัดกิจกรรม และ
ผ่านสื่อต่างๆ เช่น สื่อบุคคล Social Media

 การสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า/ประชาชน ในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมผ่าน

โปรแกรมการส่งเสริมการขายต่างๆ เช่น กิจกรรมนาทีทอง การจัดกิจกรรมสาธิต