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日本新闻媒体中“爆买”现象的话语建构

的词汇搭配特征存在明显差异（表 3）。 井然的日本社会格格不入的不和谐社会群体，“爆
表 3 中心词“爆買い”的搭配词 买”与消极情感词的搭配频率和强度均明显增大。
与此同时，这一时期“中国赴日游客”与“爆买”
一词的搭配强度由 2015 年孕育形成期的 14.53 增
加至 15.68，二者的话语关联性增强。将“爆买”
行为与“中国赴日游客”逐步对等，在社会冲突、
资源争夺等负面新闻相结合报道时，侧面产生了
“标签化”的媒介效应。
2017 年春节以后日本媒体对“爆买”现象的
报道，数量不足历年同期的一半，从“停歇”“停
滞”“退去”“刹住”等强搭配词来看，报道中心已
然调整为“爆买”现象弱化的具体表现及其对日
本经济造成的负面影响。如表 3 所示，在“渐变
弱化期”，围绕“爆买”现象的消极感情色彩词汇
相对集中。这一分析与前文关于新闻标题分析结
论基本一致。
（三）“爆买”的索引行分析
作为语料库研究方法的核心索引行分析可以
“爆买”现象的“孕育形成期”内，日本三大 发现搭配词所不能揭示的主题和语言模式，从而
主流报纸使用“大量”“成批”“热潮”等词来描绘 发现隐含在文本底层的意义。而隐藏在话语底层
“爆买”的盛况，表征以中国赴日游客为代表的访 的内在意义又与关键词的典型搭配词在其语境中
日游客们的超级购买力，但因购买数量过于庞大， 营造出的语义氛围，即语义韵（semantic prosody）
其塑造的购物者形象略具侵略性；与此同时，由 密切相关 [15] 。语言单位在多种语境中与反复多次

于“爆买”给日本经济，尤其是日本企业和零售 共现的搭配词所共同具有的消极或积极的评价特
业带来的巨大利好效应，从增设免税柜台、提供 征，逐渐感染了某个语言单位，使其呈现出某种
多语言服务、营造日式氛围等报道框架可以看出， 评价特点。
这一时期，“爆买”群体是日本政府及企业积极服 本研究借助语料库分析工具 KHcoder3，生成
务的对象。不难发现，这一时期“爆买”作为经 了本语料库中心词“爆买”的积极、中性以及消
济热点事件出现于日本各大媒体，着重关注具有 极报道的索引行。在此基础上，如表 4、表 5、表
超凡购买力的庞大“爆买”群体给日本经济领域 6 所示，对日本媒体中积极报道、中性报道以及消
带来的积极效应，“中国赴日游客”是日本旅游经 极报道视角下的“爆买”现象加以分析。
济发展的有力推动者。 表 4 所示，日本媒体有关“爆买”现象的
2016 年由于日元升值、赴日游客消费观念的 积极报道几乎都集中在商业和经济领域，通过描
转变及中国境内跨境电商业务的日渐发达，春节 述日本商业界欢迎与期待之情，突出“中国特
假期过后，“爆买”现象进入“波动调整期”，如 需”“爆买特需”对日本经济的积极影响。具体
表 3 所示，“下滑”“沉静”“减速”等，MI3 值大 来看，关于“爆买”现象的积极报道大体可概括
于 13 的强搭配词大量出现，描述购物热潮退去的 为以下两个方面：首先，访日游客的超级购买力
词汇逐渐增多；与此同时，2016 年 3 月起，中国 大幅拉动了日本旅游经济的增长，持续低迷的
籍导游因违反签证政策及劳动法而被起诉的违法 日本零售界迎来了“时隔 53 年的盈余”，大型企
事件占据了三大报纸的头条，“爆买”群体所引发 业、百货、机场开创了“史上最高营业额”，“爆
的社会不和谐声音日渐凸显，媒体视其为与秩序 买”滋润了日本经济界，日本各界对“爆买”的

92 日本研究·2020 年第 2 期