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日本新闻媒体中“爆买”现象的话语建构
中报道。由此，“爆买”现象进入“渐变弱化期” 情况。
之后，曾给日本经济带来巨大收益的“中国赴日 分析发现，“爆買い”的语义逐步扩展至与
游客”，在社会文化习惯冲突与违法事件的渲染 中国相关的其他大量采购的行为中，譬如将“光
下，站到了“和谐日本社会”的对立面。 棍节”“双 11”描写成“疯狂购物节”（爆買いの
日）；将中国政府在海外的大规模投资或采购视为
三、“爆买”现象话语建构的话语实践维度
侵略性较强的行径，也用“爆买”予以描述，比
（一）“爆买”的语义分析 如：2015 年中国和印度购买黄金、日本国债等举
日语“爆買い”一词是由表示程度的“爆 措，被媒体描写为借日元贬值大笔购入他国资产，
[18]
○○”与表示动作行为的“○○買い”构成的新 谋取商业利益的“爆买”行为 ，2017 年中国订
词，分析其语义产生和变化的过程，有助于“爆 购 300 架波音客机的正常商业行为也被视为“爆
买”新闻语篇与话语过程的梳理。 买”外交 [19] 。同时，中国国内积极进行体育、经
《广辞苑》中以“爆○○”形式出现的词汇共 贸、科研等领域人才培养及实验室建设与投资
有 43 个，“爆買い”和“爆笑”（哄堂大笑）、“爆 的行为，也被描述为是对全球智力资源的“爆
[20]
睡”（酣睡）等词汇中，“爆”单独发挥了强调后 买” 。
续动作程度的作用，呈现出接头词的性质。类似 此外，此次收集的新闻语篇中，还有 7 处将
的词，日语中还有“激○○”“超○○”，多是起 “爆买”用于描述日本国内新闻事件，其中一篇是
源于年轻人群的新词，后逐步融入日本社会的语 《每日新闻》批判安倍政府大量从美国购买先进武
言体系。另一方面，“○○買い”主要包括“大人 器，认为这种“爆买”行为是很不理智的； [21] 另
買い”（小时候没能买的东西长大后有了一定的经 外还有两篇来自普通日本民众的投稿，分别为上
济实力，终于实现了）、“清水買い”和“殿買い” 班族爆笑川柳合集中的例子，将普通民众一次购
（痛下决心买十分昂贵的东西）等，通常用于描述 买 3 罐啤酒揶揄为“爆买”，或是将在百元店内的
与日常购物不同的消费方式。 购物行为视为个人的“爆买”，均是以一种自我揶
语言符号受其所在的社会文化影响，会引起 揄、嘲讽的语气描写自身的购买行为。
[16]
人们各种联想，从而也影响到词的感情色彩 。 由此可见，“爆买”一词的语义由形容以中国
新词外译时，中国媒体借助“爆買い”一词中的 赴日游客的海量购买，逐步扩展至了“双 11”、中
日文汉字，将其直译为“爆买”，未凸显任何明 国政府海外采购、全球人才竞争等各个领域，且
显的情感色彩。但其英译形式，以《日本经济新 消极语义韵的特征日渐明显。日本媒体对“爆买”
闻 英文版》为例，将其译为 shopping spree、heavy 一词的语义呈现出单一化、标签化的倾向。
buying 或 buying binge 等， 与 中 文 的“疯 狂 购
四、“爆买”现象话语建构的社会实践维度
物”“血拼”等意义相对应，明显具有不理性消费
的消极语义。虽然合成词的词义不等于其语素意 “爆买”现象的形成是多重因素共同作用的结
义的单纯相加，但不可否认，语素的意义对整个 果。从日本方面来看，日本为振兴在“3.11”东
词的意义的构成起着不可忽视的作用 [17] 。由上可 日本大地震中遭受重创的本国经济和旅游业，于
见，从新词语义建构及外译的角度来看，造词之 2012 年开始实施“观光立国”计划，推出放宽签
初日语“爆買い”一词具备了中性偏消极的语义 证政策、扩大免税商品对象等一系列利好“观光
特征。 政策”。另外，日本观光旅游业所提供的高质量服
（二）“爆买”的语义扩展 务，以及 2011 年以来日元持续贬值等优势，使得
为充分理解“爆买”的语义修饰作用，本研 日本一时之间成了华人海外旅游的热门。从中国
究还抽取了与“海外赴日游客大量购买日本产品 方面来看，近年来，中国经济持续发展，人民生
和服务”这一原始语义以外的 41 篇新闻报道，基 活水平不断提高，国内商品的价格、质量和服务
于内容分析的方法考察“爆买”一词的语义扩展 水平逐步难以满足相对富裕阶层以及年轻群体的
94 日本研究·2020 年第 2 期
