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日本新闻媒体中“爆买”现象的话语建构

表 1 日本主流报纸“爆买”现象 2015 年春节前后，以中国赴日游客为代表的
专题新闻语料库的语料来源 海外游客激增，“爆买”现象及其给日本经济带来
的巨大提升效应成为了各大媒体报道的热点，“爆
买效应”“营业额增加”“消费市场的期待感”及
“最高利润值”等高频词占据新闻标题关键词的近
半数，当年年底“爆买”一词更是斩获“日本年
度新语·流行语大奖”，这一期间可视为“爆买”
与此同时，基于 Fairclough 的“文本—话语实 现象的“孕育形成期”，新闻标题的情感态度以积
践—社会实践”三维分析框架，即话语调节文本 极为主。2016 年春节期间，海外赴日游客人数虽
与社会之间的关系，本研究分三个维度讨论日本 仍持增长态势，但旅游形式及消费方式日渐多元，
主流媒体对“爆买”现象的话语建构方式。具体 以休闲和了解日本文化为主的“体验型”旅游日
研究流程如下： 渐增多，此时新闻标题的高频关键词逐步转变为
其一，文本维度：根据“爆买”现象的不同 “多元化”“异常”“显著变化”“间歇”及“消费停
发展阶段，借助语料库分析工具考察中心节点 滞”等，新闻标题的情感态度消极与中性相融合，
词“爆買い”的搭配词、索引行、高频词搭配网 “爆买”现象进入“波动调整期”。而 2017 年春节
络等，描述“爆买”现象的话语构建方式及其与 以后，连续两年“爆买”相关报道数量锐减，不
“中国赴日游客”群体形象的关联性；其二，话 足前两年的 1/2，且多以“消费额急剧下滑”“业
语实践维度：分析“爆买”这一新词在报纸中的 绩恶化”“热潮退却”“收入及利润减少”等关键
语义产生、发展过程，解释文本与话语过程的关 词来描述“爆买”现象热度减退对日本经济和企
系；其三，社会实践维度：讨论“爆买”现象的 业产生的负面影响，消极情感态度所占比例高达
形成及渐变原因，揭示“爆买”现象话语建构背 77.4%，这一期间可视为“爆买”现象的“渐变弱
后所隐藏的社会实践因素，阐释话语过程和社会 化期”。
过程的关系。 基于新闻标题的情感态度分析结果，围绕

“爆买”现象的新闻报道呈现为“孕育形成”“波
二、“爆买”现象话语建构的文本维度
动调整”和“渐变弱化”三个阶段，且其报道
（一）“爆买”现象的三个报道阶段 色彩呈现以积极为主、消极与中性融合、以消
新闻标题 , 不仅仅是新闻语篇内容的高度浓 极为主的明显差异，这从一定程度上折射出日
缩，还涉及报道的取向和定位，传达新闻作者的 本媒体对“爆买”现象的媒体态度变化。接下
报道意图，也为广大读者浏览报刊起着“向导” 来，本文将基于语料库语言学的分析方法，尝
作用。 [12] 本研究首先尝试将“爆买”现象相关的 试理清不同阶段日本媒体对“爆买”现象话语
401 条新闻标题，根据内容和主题按照积极、消 建构方式的差异。
极、中性进行情感色彩分类，并按新闻事件发展 （二）“爆买”的搭配词分析
的时间顺序归类。分析发现，以每年春节前后报 搭配词分析可以发现习惯性地与特定词语相
[13]
道相对集中的时期为界线，可以将“爆买”现象 伴或共现的搭配，以此发现话语的内在意义 。
划分为“孕育形成期”“波动调整期”和“渐变弱 语料库辅助的中心节点词典型搭配分析是研究话
化期”三个阶段（见表 2）。 语塑造与形象建构的有效工具 [14] 。本研究借助语
表 2 “爆买”相关新闻标题的情感态度 料库分析工具 KH Coder3.Alpha.17L（http://khcoder.
net/en/）生成“爆買い”的搭配词列表，并从中
选取表征搭配强度的互信息值（MI3） 大于 6，且
频率大于 10 的 348 个强搭配词。通过浏览对应语
料，发现在三个不同发展阶段，中心词“爆买”

日本研究·2020 年第 2 期 91