Page 149 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 149
139
1.3 วิธีประเมินผลในสตูดิโอ (Studio Ranking)
ผู้ประเมินจะเชิญกลุ่มลูกค้ามาที่สตูดิโอ ซึ่งฉายภาพโฆษณาที่ต้องการประเมินผล เมื่อ
ลูกค้าได้ชมโฆษณาแล้วจะตอบค าถามตามแบบฟอร์ม
ชวนคิด
การประเมินผลมีประโยชน์หรือไม่อย่างไร
1.4 วิธีประเมินผล ณ ศูนย์การค้า (Shopping-Center Testing)
สู่ประเมินจะเชิญลูกค้าที่ก าลังซื้อสินค้าตามศูนย์การค้าต่าง ๆ ให้ดูโฆษณาและป้อน
ค าถามลูกค้าเกี่ยวกับความนิยมของผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ใช้สอยของผลิตภัณฑ์ รวมทั้งลูกค้าขอบ
หรือไม่ชอบสิ่งใดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
1.5 วิธีประเมินผลทางไปรษณีย์ (Direct Mail Test)
ผู้โฆษณาจัดท าไปรษณียบัตรให้มีข้อความโฆษณารับและให้ตอบกลับ วิธีนี้มีการผัน
แปรน้อยที่สุดและสิ้นเปลืองค่าใช้จ่ายไม่มากนัก ถ้าจะให้ได้ผลควรจะมีสิ่งล่อใจเป็นรางวัลเพื่อ
การส่งคืนครบจ านวน
1.6 วิธีประเมินผลโฆษณาด้วยคูปอง
ปัจจุบันเป็นวิธีที่นิยมมาก เพราะจะโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์โดยแนบคูปองไปกับการ
โฆษณา เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ เมื่อผู้บริโภคพบเห็นจะกรอกข้อมูลในคูปองส่งกลับ
บริษัท ท าให้ทราบถึงจ านวนผู้พบเห็นโฆษณาว่ามีมากน้อยได้โดยดูจากคูปองที่ส่งกลับ และท าให้
ทราบรายละเอียดว่า ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคือใคร อยู่ที่ไหน ฯลฯ ซึ่งจะน ามาใช้ในการโฆษณา
ต่อไป
1.7 วิธีประเมินผลการโฆษณาโดยส่งชิ้นส่วนมาชิงรางวัล
ปัจจุบันเป็นวิธีที่นิยมมากที่สุดอีกวิธีหนึ่ง เพราะเป็นการโฆษณาที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคที่
พบเห็นโฆษณาได้ที่กติกาการชิงรางวัล เช่น เขียนชื่อ ที่อยู่ มาชิงทองค า ซึ่งท าให้ยอดขายสินค้า
สูงขึ้นได้การประเมินผลวิธีนี้ใช้ได้กับสื่อโฆษณาทุกประเภทและสามารถวัดประสิทธิภาพของสื่อ
ได้โดยดูจากจ านวนชิ้นส่วนที่ส่งกลับมาบริษัท
1.8 วิธีทดสอบทางสรีรศาสตร์
เป็นการทดสอบก่อนโฆษณา แบ่งเป็น
ก. การใช้กล้องจับภาพเคลื่อนไหวทางนัยน์ตา
โดยจัดผู้ประเมินมานั่งหน้ากล้องและมองดูภาพโฆษณาเป็นเวลา 15 วินาที กล้องจะ
ถ่ายภาพเคลื่อนไหวนัยน์ตาและบันทึกไว้ว่าจุดใดบ้างที่นัยน์ตาจ้องมอง และจ้องมองแต่ละจุดใช้
เวลานานเท่าได้
