Page 23 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 23
13
• เป็นการติดต่อสื่อสารโดยไม่ใช้บุคคลกับผู้ฟังจ านวนมาก
• บริษัทไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายโดยตรงจากการให้ข่าวนั้น ในกรณีที่สื่อมวลชวนน าเสนอข่าวให้
เอง แต่ในทางปฏิบัติจริงในปัจจุบันนั้นต้องใช้เงินในรูปของบทความแฝงโฆษณา
(Advertorial) การให้ข่าวแฝงการโฆษณา (Information) โปรแกรมหรือการแฝงโฆษณา
(Programmercial)
การให้ข่าวสามารถสร้างความเชื่อถือได้ดี
กมล ชัยวัฒน์ ให้ความหมายไว้ว่า การโฆษณาเผยแพร่ หมายถึง การสื่อสารโดยไม่ใช้
บุคคล เกี่ยวกับ องค์กร สินค้า บริการ หรือแนวคิด ที่ไม่ได้มีการจ่ายเงินหรือให้ค่าสนับสนุน
โดยตรง ปกติจะอยู่ในรูปของเนื้อข่าว บทความเชิงวิชาการ หรือการประกาศเกี่ยวกับองค์กรหรือ
สินค้าและบริการ ส่วนที่คล้ายกับโฆษณา ก็คือ การให้ข่าวเกี่ยวกับการสื่อสารไปยัง
กลุ่มเป้าหมายจ านวนมาก แต่ส่วนที่แตกต่างไปจากการโฆษณา คือ มามีการจ่ายเงินโดยตรง
แบบโฆษณา โดยบริษัทหรือองค์ต่างๆ พยายามดึงดูดความสนใจให้ข่าวน าเสนอเกี่ยวกับสินค้า
และบริการ สาเหตุหรือกิจกรรมเพื่อให้สินค้าและบริการนั้นๆเป็นที่รู้จัก เทคนิคต่างๆที่ใช้ในการ
ให้ข่าวสาร ได้แก่ การใช้เอกสารข่าวแจก การจัดประชุมแถลงข่าว บทความ รูปถ่าย ฟิล์ม และ
วิดีโอเทป
ข้อดีของการใช้โฆษณาเผยแพร่ที่ต่างจากการสงเสริมการขายแบบอื่นๆ คือ ดูน่าเชื่อกว่า
โดยทั่วไป ผู้บริโภคจะเชื่อในข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการมากกว่า หากไม่ได้มาจากการซื้อ
พื้นที่โฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นสื่อให้ความเชื่อถือ เช่น บทวิจารณ์ภาพยนตร์ นอกจากนี้ยังมี
ข้อดีที่ใช้จ่ายไม่สูง เพราะบริษัทไม่ได้จ่ายเงินส าหรับซื้อเวลาหรือพื้นที่
2. การโฆษณาชวนเชื่อ (Propaganda)
การโฆษณาชวนเชื่อ หมายถึง การใช้เครื่องมือในการจูงใจ โน้มน้าวใจ ด้วยกลวิธีต่างๆ ให้
หลงเชื่อและเห็นดีเห็นงามด้วยการบอกกล่าวแนะน า สั่งสอน ปลูกฝังความรู้สึก ซึ่งอาจมีการ
บิดเบือนความจริง
การโฆษณากับการโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณา เป็นการจูงใจให้ทราบเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าเพื่อดึงดูดใจให้ผู้บริโภคมาซื้อ
สินค้าและบริการ
การโฆษณาชนเชื่อ จะมุ่งจูงใจผู้บริโภคให้เกิดความพึ่งพอใจและคล้อยตามจากการได้
สัมผัสด้วยประสาทสัมผัสทั้งห้า เช่น การได้ยิน ได้เห็นจนเกิดความศรัทธา เชื่อถือในตัวบุคคล
หรือสถาบัน
