Page 61 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
P. 61
ที่มีขนำดของมูลค่ำงำนที่ค่อนข้ำงสูง โดยในกำรส ำรวจในปีนี้จะแยกส ำรวจคำแรคเตอร์ออกจำก
แอนิเมชัน
จำกกำรส ำรวจและศึกษำสำขำงำนแอนิเมชันพบว่ำ คำแรคเตอร์ถือเป็นส่วนส ำคัญเป็น
อย่ำงยิ่งในอุตสำหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ เพรำะนอกจำกกำรน ำคำแรคเตอร์ไปใช้ในสำขำ
แอนิเมชันแล้วยังน ำไปใช้ใน เกมอีเลิร์นนิ่ง หรือแม้แต่กำรน ำคำแรคเตอร์ไปใช้กับสินค้ำต่ำงๆ เช่น
เสื้อผ้ำส ำหรับเด็ก ดินสอ ปำกกำ แก้วน้ ำ เป็นต้น ตัวอย่ำงคำแรคเตอร์ของไทย เช่น “ก้ำนกล้วย”
ของบริษัท กันตนำ สตูดิโอ จ ำกัด “ปังปอนด์” ของบริษัท วิธิตำ แอนิเมชัน จ ำกัด หรือ“Bloody
Bunny” และ “Unsleep Sheep” ของบริษัท ทู สปอต คอมมิวนิเคชั่น จ ำกัด เป็นต้น เพื่อควำม
ชัดเจนในกำรส ำรวจข้อมูลกำรศึกษำนี้จึงก ำหนดให้คำแรคเตอร์หมำยถึงงำนต่อไปนี้
1) กำรบริหำรลิขสิทธิ์คำแรคเตอร์ (Character Licensing) โดยสำมำรถแบ่งได้เป็น 2
ลักษณะคือ กำรขำยสิทธิ์หรือให้เช่ำคำแรคเตอร์แบบดั้งเดิม (Traditional License)
โดยน ำไปผลิตสินค้ำต่ำง ๆ เช่น เสื้อผ้ำ ดินสอ ปำกกำ เป็นต้น และ กำรขำยสิทธิ์หรือ
ให้เช่ำคำแรคเตอร์แบบดิจิทัล (Digital License) โดยน ำไปผลิตเป็น ไลน์สติ๊กเกอร์ เกม
เป็นต้น ทั้งนี้รำยได้ที่เจ้ำของลิขสิทธิ์ได้รับอำจเป็นแบบเหมำครั้งเดียว (one-time
charge) หรือได้รับส่วนแบ่งรำยได้จำกกำรขำยสินค้ำที่มีลิขสิทธิ์ หรือทั้งสองแบบ
ร่วมกัน แล้วแต่กำรเจรจำต่อรองและควำมนิยมในตัวคำแรคเตอร์
2) กำรน ำคำแรคเตอร์มำผลิตเป็นสินค้ำโดยเจ้ำของลิขสิทธิ์ (Character Merchandising)
คล้ำยกับกำรขำยสิทธิหรือให้เช่ำคำแรคเตอร์แบบดั้งเดิม แต่เป็นกำรผลิตสินค้ำเพื่อขำย
เองโดยเจ้ำของลิขสิทธิ์คำแรคเตอร์
3) กำรรับจ้ำงออกแบบคำแรคเตอร์ (Character Design Service) เป็นกำรบริกำรรับจ้ำง
ออกแบบคำแรคเตอร์โดยที่สิทธิ์ในคำแรคเตอร์เป็นของผู้ว่ำจ้ำง
โดยห่วงโซ่มูลค่ำของอุตสำหกรรมคำแรคเตอร์สำมำรถแบ่งได้ตำมภำพ 3.3 ดังนี้
33
