Page 64 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์

จ ำนวนมำกประกอบธุรกิจรับจ้ำงออกแบบคำแรคเตอร์ให้ลูกค้ำ โดยลิขสิทธิ์ในคำแรคเตอร์เป็นของ

ผู้ว่ำจ้ำง ผู้ประกอบกำรที่มีผลงำนกำรออกแบบคำแรคเตอร์เป็นของตนเองมีจ ำนวนไม่มำกนัก

ส ำหรับผู้ประกอบกำรที่เป็นผู้น ำเข้ำ ผู้จัดจ ำหน่ำย และตัวแทนจ ำหน่ำย ซึ่งมีอยู่เป็นจ ำนวนมำกนั้น

เกือบทั้งหมดเป็นผู้น ำเข้ำคำแรคเตอร์ โดยกลุ่มนี้ท ำหน้ำที่เป็นตัวแทนจ ำหน่ำยให้กับเจ้ำของ

ลิขสิทธิ์

3.3.2 ภาพรวมตลาดโลกอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์

อุตสำหกรรมคำแรคเตอร์เมื่อส ำรวจดูข้อมูลในระดับสำกลแล้วจะพบว่ำมีมูลค่ำ

อย่ำงมหำศำล โดยในระดับสำกลนั้นคำแรคเตอร์จะถูกพิจำรณำเสมือนเป็นตรำสินค้ำ (Branding)

ที่ท ำให้เกิดมูลค่ำเพิ่มทำงกำรตลำด โดยคำแรคเตอร์จะถูกจัดเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หนึ่งของ

อุตสำหกรรมสินค้ำและบริกำรที่มีลิขสิทธิ์ (Licensed good and services)

โดยเมื่อพิจำรณำในด้ำนของมูลค่ำของอุตสำหกรรมสินค้ำและบริกำรที่มีลิขสิทธิ์ในระดับ

โลกนั้นจะพบว่ำในปี 2559 มีกำรขยำยตัวจำกปี 2558 ร้อยละ 4.4% โดยมีมูลค่ำรวมทั้งสิ้น

262.9 พันล้ำนเหรียญสหรัฐ ตำมที่ได้ส ำรวจและเผยแพร่โดย International Licensing Industry

Merchandisers' Association's หรือ LIMA ซึ่งเป็นองค์กรระดับสำกลที่สนับสนุนให้เกิดกำร

ขยำยตัวของอุตสำหกรรมสินค้ำและบริกำรที่มีลิขสิทธิ์

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่ำสูงสุด 3 อันดับแรกในอุตสำหกรรมสินค้ำและบริกำรที่มีลิขสิทธิ์

ประกอบไปด้วยอันดับที่ 1 กลุ่มผลิตภัณฑ์ Entertainment/Character ที่มีมูลค่ำกว่ำ

118.3 พันล้ำนเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นร้อยละ 45 ของมูลค่ำรวมทั้งตลำดโลก อันดับที่ 2

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Corporate/Brand Trademarks มีมูลค่ำ 54.6 พันล้ำนเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็น

ร้อยละ 20.8 ของมูลค่ำรวมทั้งตลำดโลก และ อันดับที่ 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ Fashion มีมูลค่ำ

31.1 พันล้ำนเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นร้อยละ 11.8 ของมูลค่ำรวมทั้งตลำดโลก

ทั้งนี้เมื่อจ ำแนกยอดขำยของสินค้ำจะพบว่ำอันดับที่ 1 สินค้ำเครื่องนุ่งห่ม มียอดขำยคิด

เป็นร้อยละ 14.9 ของยอดขำยรวมทั้งโลก ตำมมำด้วยอันดับที่ 2 สินค้ำของเล่น มียอดขำยคิดเป็น

ร้อยละ 13.3 และอันดับที่ 3 สินค้ำแฟชั่น มียอดขำยคิดเป็นร้อยละ 11.3 นอกจำกนี้ยังพบว่ำ

สินค้ำที่มีอัตรำกำรเติบโตของยอดขำยรวดเร็วที่สุด 3 อันดับแรกประกอบไปด้วยอันดับที่ 1

36