Page 60 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
P. 60
ส ำหรับผู้พัฒนำและออกแบบงำนที่มีทรัพย์สินทำงปัญญำเป็นของตัวเอง จะสำมำรถ
จ ำแนกแหล่งที่มำของรำยได้เป็น 4 ประเภทคือ กำรดำวน์โหลด กำรสมัครสมำชิก กำรขำยไอเท็ม
ในเกม และรำยได้จำกค่ำโฆษณำ
กำรประมำณมูลค่ำตลำดเกมนั้น คณะผู้วิจัยใช้ข้อมูลจำก 3 ส่วนคือ ข้อมูลจำกกำร
สัมภำษณ์เชิงลึก ข้อมูลจำกแบบสอบถำม และข้อมูลประมำณกำรส ำหรับบริษัทที่ไม่ตอบ
แบบสอบถำม โดยกำรประมำณมูลค่ำกรณีกลุ่มที่ไม่ตอบกลับแบบสอบถำม สำมำรถค ำนวนได้โดย
กำรสืบค้นข้อมูลรำยได้รวมของบริษัทตำมที่ผู้ประกอบกำรแจ้งต่อกรมพัฒนำธุรกิจกำรค้ำ และ
ข้อมูลรำยได้จำก App Annie ร่วมกับข้อมูลผลงำนเกมของบริษัทจำกเว็บไซต์หรือข่ำว
ประชำสัมพันธ์ หรือสอบถำมจำกผู้เชี่ยวชำญในสำขำเกม เพื่อน ำไปเทียบเคียงกับข้อมูลกำรด ำเนิน
ธุรกิจของบริษัทที่ตอบแบบสอบถำม โดยมีสมมุติฐำนว่ำบริษัทที่มีลักษณะกำรด ำเนินธุรกิจ
ใกล้เคียงกัน น่ำจะมีสัดส่วนรำยได้จำกธุรกิจที่ใกล้เคียงกัน
โดยมูลค่ำตลำดจะแบ่งออกเป็น มูลค่ำที่ผลิตเพื่อใช้บริโภคในประเทศ กำรผลิตเพื่อส่งออก
และกำรน ำเข้ำเพื่อบริโภคในประเทศ และแบ่งตำมประเภทของผู้ประกอบกำรตำมห่วงโซ่มูลค่ำ
เป็น ผู้พัฒนำและออกแบบงำนที่มีทรัพย์สินทำงปัญญำเป็นของตนเอง ผู้รับจ้ำงผลิตงำนเกม และ
ผู้น ำเข้ำ จัดจ ำหน่ำย และตัวแทนจ ำหน่ำย
ในกำรประมำณมูลค่ำตลำดเกมจะไม่รวมมูลค่ำต่อไปนี้
- มูลค่ำกำรบริโภคเกมละเมิดลิขสิทธิ์
- มูลค่ำกำรบริโภคพีซีเกมออนไลน์ที่ไม่มีผู้ให้บริกำรในประเทศไทย
- รำยได้ของร้ำนอินเทอร์เน็ตคำเฟ่
3.3 อุตสาหกรรมคาแรคเตอร์
3.3.1 ลักษณะการประกอบธุรกิจของอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์และห่วงโซ่มูลค่า
เดิมกำรสร้ำงคำแรคเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนกำรพัฒนำแอนิเมชันและเกม ทั้งนี้จำก
กำรส ำรวจตลำดดิจิทัลคอนเทนต์ในหลำยปีที่ผ่ำนมำท ำให้เห็นได้ว่ำกำรสร้ำงคำแรคเตอร์ เป็นงำน
32
