Page 65 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
P. 65
สินค้ำและผลิตภัณฑ์ส ำหรับเด็ก อันดับที่ 2 สินค้ำและผลิตภัณฑ์ส ำหรับสัตว์เลี้ยง และ อันดับที่ 3
ผลิตภัณฑ์ตกแต่งภำยในบ้ำน
โดยตลำดของอุตสำหกรรมสินค้ำและบริกำรที่มีลิขสิทธิ์ที่มีขนำดใหญ่ที่สุดในโลกก็คือ
สหรัฐอเมริกำและแคนำดำ ซึ่งมีมูลค่ำคิดเป็นร้อยละ 57.9 ของมูลค่ำรวมทั้งโลก และมี
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียแปซิฟิก เป็นตลำดที่มีอัตรำกำรขยำยตัวสูงสุดเมื่อเทียบกับทุก
พื้นที่ในโลก โดยมีอัตรำกำรขยำยตัวร้อยละ 6.8 ต่อปี
3.3.3 การประมาณมูลค่าตลาดคาแรคเตอร์
กำรศึกษำนี้ก ำหนดให้คำแรคเตอร์หมำยถึง
- กำรพัฒนำและออกแบบคำแรคเตอร์ เพื่อหำรำยได้โดยกำรอนุญำตให้ใช้สิทธิ์เพื่อผลิต
สินค้ำต่ำง ๆ ทั้งสินค้ำแบบดั้งเดิมและสินค้ำที่เป็นดิจิทัล โดยรับค่ำลิขสิทธิ์ ซึ่งอำจเป็น
รำยได้ที่เจ้ำของลิขสิทธิ์ได้รับ อำจเป็นแบบเหมำครั้งเดียว (one-time charge) หรือ
ได้รับส่วนแบ่งรำยได้จำกกำรขำยสินค้ำที่มีลิขสิทธิ์ หรือทั้งสอบแบบร่วมกัน
- บริกำรรับจ้ำงออกแบบคำแรคเตอร์
- กำรพัฒนำและออกแบบคำแรคเตอร์เพื่อขำยเป็นสินค้ำ (โดยผู้พัฒนำและออกแบบงำน
ที่มีทรัพย์สินทำงปัญญำเป็นของตนเอง)
ซึ่งสำมำรถจ ำแนกแหล่งที่มำของรำยได้เป็นรำยได้จำกภำยในประเทศหรือส่งออก แบ่งเป็น
รำยได้จำกผู้บริโภค รำยได้จำกบริษัทเอกชน รำยได้จำกองค์กรของภำครัฐ
กำรประมำณมูลค่ำตลำดคำแรคเตอร์นั้น คณะผู้วิจัยใช้ข้อมูลจำก 3 ส่วนคือ ข้อมูลจำก
กำรสัมภำษณ์เชิงลึก ข้อมูลจำกแบบสอบถำม และข้อมูลประมำณกำรส ำหรับบริษัทที่ไม่ตอบ
แบบสอบถำม โดยกำรประมำณมูลค่ำกรณีกลุ่มที่ไม่ตอบกลับแบบสอบถำม สำมำรถค ำนวนได้โดย
กำรสืบค้นข้อมูลรำยได้รวมของบริษัทตำมที่ผู้ประกอบกำรแจ้งต่อกรมพัฒนำธุรกิจ ร่วมกับข้อมูล
จำกบริษัทจำกเว็บไซต์หรือข่ำวประชำสัมพันธ์ หรือสอบถำมจำกผู้เชี่ยวชำญในสำขำคำแรคเตอร์
เพื่อน ำไปเทียบเคียงกับข้อมูลกำรด ำเนินธุรกิจของบริษัทที่ตอบแบบสอบถำม โดยมีสมมุติฐำนว่ำ
บริษัทที่มีลักษณะกำรด ำเนินธุรกิจใกล้เคียงกัน น่ำจะมีสัดส่วนรำยได้จำกธุรกิจที่ใกล้เคียงกัน
37
