Page 27 - MaPOM Vol.5/No.1/2023

Ruang Belajar

kemudahan berusaha, BPOM informasi yang berkaitan dengan perlindungan masyarakat Indonesia.
LONCATAN PENGAWASAN UNTUK MELINDUNGI MASYARAKAT khususnya Deputi Bidang Pengawasan hal-hal seperti bahan, mutu,

MELALUI REGULASI PERIKLANAN Obat Tradisional, Suplemen Kesehatan, komposisi, indikasi, atau keamanan Dampak Penyusunan Peraturan
dan Kosmetik juga melakukan
Penyusunan Peraturan BPOM
OT, obat kuasi, dan SK harus
Penulis : Mia Permawati
Editor : Eka Rosmalasari penyesuaian regulasi yang berkaitan jujur, akurat, tidak berlebihan, Nomor 34 Tahun 2022 diharapkan
dengan Standar dan Persyaratan terkait tidak memanfaatkan kekhawatiran dapat memberikan dampak yang positif
Tagline “Jamu cespleng” dan “Suplemen kesehatan dalam beriklan perlu dilakukan secara bertanggung jawab. Harapan Perizinan Berusaha. masyarakat terhadap suatu kondisi/ terhadap ketiga pilar pengawasan
pelangsing instan” tidak asing terdengar maupun konsumen yang melakukan pengobatan sendiri (swamedikasi) Tanggal 23 Desember 2022 situasi/masalah kesehatan tertentu, yang mencakup BPOM, pelaku usaha,
terpampang di berbagai media iklan produk obat dengan membeli produk OT atau SK yang semula ingin sehat menjadi momentum penting lahirnya serta tidak menimbulkan gambaran/ dan masyarakat. Sebagai regulator,
tradisional (OT) dan suplemen kesehatan (SK). Tidak akan tinggal menjadi angan-angan karena bisa saja produk Peraturan BPOM Nomor 34 Tahun 2022 persepsi yang menyesatkan. BPOM menggunakan peraturan ini
dipungkiri, penggunaan tagline berlebihan dan yang dikonsumsi membahayakan kesehatannya. Iklan, sebagai tentang Pengawasan Periklanan Obat Informasi yang tercantum dalam sebagai loncatan pengawasan iklan
menyesatkan menjadi daya tarik tersendiri bagi informasi pertama yang diperoleh konsumen sebelum memilih dan Tradisional, Obat Kuasi, dan Suplemen Iklan wajib sesuai dengan informasi agar lebih efektif dan efisien dalam
konsumen untuk membeli suatu produk secara tidak menggunakan produk, harus memenuhi unsur objektif dan tidak Kesehatan. Peraturan tersebut yang disetujui pada saat penerbitan rangka melindungi masyarakat.
rasional. Dorongan inovasi dan kreativitas pelaku usaha menyesatkan. diundangkan setelah proses panjang persetujuan izin edar. Substansi lain Dampak bagi pelaku usaha tentu
penyusunan yang melibatkan meaningful yang diatur dalam peraturan ini yaitu saja dapat meningkatkan inovasi dan
engawasan iklan saat ini menghadapi tantangan participation dari para stakeholder tentang percepatan timeline persetujuan kreativitas dalam beriklan namun tetap
sehingga menjadi peraturan pertama
yang sangat dinamis karena transformasi digital yang mengatur secara khusus mengenai iklan; pengecualian iklan tertentu yang memenuhi ketentuan yang berlaku.
yang berpusat pada media digital termasuk pengawasan periklanan OT dan SK boleh tidak didaftarkan; penyesuaian Bagi masyarakat, dampak yang
Pdi dalamnya bermunculan media online baru berdasarkan perkembangan terkini. materi iklan yang diperbolehkan; dan dirasakan yaitu terlindungi dari iklan
seperti media sosial belanja, telemedicine dll. yang kewenangan pengawas. Selain itu, yang tidak objektif, tidak lengkap, dan
diiringi dengan kemudahan dalam penggunaan fitur-fitur BPOM telah meluncurkan aplikasi menyesatkan.
dalam melakukan promosi produk. Faktor lain yang turut Substansi Peraturan SIREKA yang memberikan kemudahan Pemenuhan persyaratan keamanan,
BPOM berkomitmen untuk
berperan dalam meningkatnya tantangan pengawasan memfasilitasi pelaku usaha dalam hal pengajuan persetujuan iklan OT, obat khasiat/manfaat, dan mutu OT dan SK
iklan yaitu digital health literacy yang masih rendah, memberikan pemahaman, kemudahan, kuasi dan SK. menjadi tujuan akhir dalam penyusunan
persepsi pelaku usaha membuat iklan bombastis, dan kepastian bagi percepatan Peraturan ini juga mengatur tentang regulasi. Hal ini tidak hanya melindungi
berita hoaks di aplikasi bertukar pesan, pelanggaran persetujuan iklan yang memenuhi informasi pencantuman klaim khasiat/ kepentingan masyarakat secara luas
promosi di platform global atau situs internasional, dan ketentuan. Selain itu, BPOM juga manfaat tertentu OT dan SK yang tetapi juga meningkatkan kepercayaan
pelanggaran di media online. mendorong terwujudnya konsumen membutuhkan diagnosis dokter. Apabila bagi para pengguna produk OT dan SK
Hal ini senada dengan hasil pengawasan iklan OT cerdas dan memperkuat perlindungan pelaku usaha ingin beriklan suatu terutama dari kalangan kesehatan.
dan SK oleh BPOM pada data berikut. konsumen dari iklan yang tidak obyektif, produk dengan contoh klaim “secara Peran Serta Masyarakat
tradisional digunakan untuk membantu
tidak lengkap, dan menyesatkan melalui meringankan gejala tekanan darah Dengan diimplementasikannya
Peraturan BPOM Nomor 34 Tahun tinggi yang ringan”, materi iklan harus peraturan ini, masyarakat dapat
2022. mencantumkan klaim produk hanya berperan serta dalam melakukan
Sesuai Peraturan BPOM Nomor untuk meringankan gejala bukan untuk pengawasan iklan. Peran serta
34 Tahun 2022, iklan adalah setiap mengobati atau menyembuhkan atau masyarakat dapat dilaksanakan dengan
keterangan atau pernyataan mengenai mencegah penyakit. memberikan informasi dan/atau laporan
obat tradisional, obat kuasi, dan atas dugaan pelanggaran iklan kepada
suplemen kesehatan dalam bentuk Peningkatan Pemahaman Pelaku BPOM. Pemberian informasi tersebut
visual, audio, audiovisual, untuk Usaha dan Masyarakat melalui disampaikan kepada Contact Center
pemasaran dan/atau perdagangan Sosialisasi Peraturan HALOBPOM 1500533 secara elektronik
obat tradisional, obat kuasi, dan Sebagai wujud keterbukaan melalui alamat surat elektronik (email)
suplemen kesehatan. Pelaku usaha informasi dan meningkatkan resmi BPOM; nomor telepon resmi
dan masyarakat harus mengetahui pemahaman publik, peraturan pengaduan masyarakat; dan/atau
mengenai kriteria informasi yang pengawasan periklanan ini telah media sosial resmi BPOM atau juga bisa
tercantum dalam iklan yaitu: disosialisasikan pada tanggal 28 disampaikan secara tertulis.
1. Objektif. Memberikan informasi Februari 2023. Melalui sosialisasi Masyarakat cerdas dan bijak dalam
sesuai dengan kenyataan yang ada dan diskusi interaktif pada kegiatan mengonsumsi OT dan SK adalah
Berdasarkan data tersebut, jumlah iklan OT dan SK terkait ketentuan periklanan OT dan SK dalam rangka dan tidak boleh menyimpang dari
yang Tidak Memenuhi Ketentuan (TMK) pada tahun 2022 melindungi masyarakat dari iklan yang tidak obyektif dan sifat khasiat/manfaat dan keamanan tersebut, dibahas berbagai tantangan harapan kita semua. Jadi, jangan ragu
mengalami peningkatan sebesar 0,58% dan 0,78% jika menyesatkan. OT, obat kuasi, dan SK sesuai implementasi dan solusi yang lapor ke BPOM apabila menemukan
dibandingkan tahun 2021. Tren pelanggaran iklan tertinggi Dalam rangka meningkatkan daya saing dan dengan Penandaan terakhir yang diharapkan. Berbagai kalangan iklan yang tidak objektif, tidak lengkap,
(52%) merupakan iklan online (media internet) yang kemandirian pelaku usaha, pemerintah melakukan berbagai telah disetujui; yang aktif dalam diskusi seperti dari dan menyesatkan.
menunjukkan data bahwa 7% pelanggaran dilakukan oleh upaya dengan mengeluarkan berbagai kebijakan. Salah 2. Lengkap. Mencantumkan informasi kementerian/lembaga terkait, pelaku Untuk dapat memahami semua
akun perseorangan/individu (non-official). satu kebijakan yang turut menjadi pemicu kemudahan 7,32% tentang keamanan, khasiat/manfaat, usaha/asosiasi, masyarakat/akademisi regulasi/peraturan di bidang OT dan SK,
Temuan produk TMK yang masih cukup tinggi memerlukan berusaha adalah diterbitkannya Peraturan Pemerintah dan mutu OT, Obat Kuasi, dan SK dan organisasi profesi, mengapresiasi BPOM telah menyediakan kemudahan
langkah tindak lanjut BPOM. Fungsi regulatory BPOM yang Pengganti Undang-Undang (Perpu) Nomor 2 Tahun 2022 yang diiklankan. dan mendukung penerbitan peraturan akses informasi tersebut melalui http://
dinamis dihadirkan dengan memberikan pedoman/acuan tentang Cipta Kerja. Sejalan dengan adanya reformasi 3. Tidak menyesatkan. Memberikan ini dapat diimplementasikan dan jdih.pom.go.id atau subsite https://
berdampak optimal dalam rangka
standar-otskk.pom.go.id/regulasi.n
24 25

Vol. 5/No. 1/2023 Vol. 5/No. 1/2023