Page 19 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 19
19
“โอวัลติน ฮีดไม่ปรับราคาบุกตลาดใหม่
“โอวัลติน” ยันไม่ปรับราคาสินค้า ลุยเปิดตัวสูตรใหม่ “โอวัลติน โฟว์เกรนส์” ขยายฐานลูกค้า
คนทํางานหวังรักษาแชมป์
นายพงษกร พงษ์วัฒนาสุข ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาด ภูมิภาคอาเซียนเหนือ บริษัท เอ็บ ฟิต แอนต์
เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตเครื่องดื่มมอลต์สกัดยี่ห้อโอวัลติน กล่าวว่าบริษัทไม่ มีแผนขึ้นราคาแต่
อย่างใด แม้ต้นทุนวัตถุดิบในการผลิตสินค้าจะปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่องโดย บริษัทจะยังคงตรึงราคาสินค้าไว้
ให้นานที่สุด พร้อมกันนี้ บริษัทใช้งบราว 30 ล้านบาท เปิดตัว สินค้าเครื่องดื่มมอลต์สกัตโอวัลตินสูตรใหม่
แบบผงถึงสําเร็จรูปทรีอินวัน คือ “โอวัลตินโฟร์ เกรนส์ ซูจุดขายผสมธัญญาหาร 5 ชนิต มอลต์ งาดํา ถั่ว
เหลือง ลูกเดือย จมูกถั่วเหลืองและจมูก ข้าวสาลี ซึ่งเป็ตตัวครั้งแรกในโลกเพื่อเจาะตลาดเอเชีย และจับกลุ่ม
คนวัยทํางาน ทั้งนี้สินค้าใหม่ ดังกล่าวยังสร้างตลาดเครื่องดื่มมอลต์เพื่อสุขภาพกลุ่มใหม่ โดยจะแข่งขันกับ
เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ทุกราย หลังพบว่าในปีที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มมอลต์สกัดบํารุงสุขภาพมีมูลค่าราว 5
พันล้าน บาท มีอัตราเติบโต 10-15%ต่อปี สําหรับปีนี้คาดว่าตลาดดังกล่าวจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ํากว่า
1096 โดยยี่ห้อโอวัลติน ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 รวมทั้งแบบผง หรือคลาสสิกและแบบกล่องยู เอซีที
70% มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 15% และคาดว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มมอลต์มีอัตราอยู่ ที่ 856 น้อยกว่าปี
ที่ผ่านมาเนื่องจากปัจจัยเศรษฐกิจ ขณะที่โอวัลตินปีนี้จะเติบโต
รูปที่ 1.10 การปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของโอวัลตินที่ไม่เน้นการปรับราคาแต่ใช้กลยุทธ์
การพัฒนาสินค้าในการแข่งขัน (จากโพสต์ทูเดย์)
