Page 14 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫يتضح من التعريفات السابقة‪ ،‬أن الت سويق ھ و عملي ة ممنھج ة تن شأ ب ين ك ً م ن مق دم‬
‫السلع والخدمات والعم ء‪ ،‬بھدف الترويج لھذه السلع والخدمات وبيعھا بطريقة مربحة‬
‫بع د إقن اع العم ء با ق دام عل ى ش رائھا كث ر م ن م رة‪ ،‬كم ا أن عملي ة الت سويق ي تم‬
‫تطبيقھ ا ف ي الكثي ر م ن المج ا ت والقطاع ات المختلف ة‪ ،‬بھ دف الت رويج للمنتج ات‬

‫والخ دمات المقدم ة وإنج اح عملي ة الطل ب عليھ ا وش رائھا بھ دف تحقي ق ا رب اح‪ ،‬و‬
‫يستثنى من ذلك قطاع السياحة‪ ،‬ومن ھنا ظھر مصطلح التسويق السياحي‪.‬‬
‫‪ -٢‬مراحل تطور التسويق‪:‬‬
‫أ‪ -‬مرحلة التوجه با نتاج ‪:‬‬

‫• توجه معظم الشركات في الو يات المتحدة وأوروبا الصناعية كان توجھا‬
‫إنتاجيا‪ ،‬وذلك منذ بداية الثورة الصناعية وحتى عام ‪.١٩٢٥‬‬

‫• تركيز المنتجين على جودة المخرجات‪ ،‬فوفقاً لتايلور ‪ Taylor‬المنتج الجيد يبيع‬
‫نفسه‪.‬‬

‫ب‪ -‬مرحلة التوجه بالمبيعات‪:‬‬
‫نظرا لكثرة المخرجات في الفترة من ‪ ١٩٢٥‬حتى ‪ ١٩٥٠‬وتطور أساليب‬
‫ا نتاج وتراكم رأس المال فقد ركز المنتجون أكثر على رجال البيع بحثا عن‬

‫عم ء لمنتجاتھم‪.‬‬

‫‪١٢‬‬