Page 522 - Tel Hai Book
P. 522
520יעל זרובבל
נשמרו המילים שמרכיבות את האימרה הקנונית של טרומפלדור ,אך השיבוש
בסדר המילים יוצר אמירות ציניות שמשמעותן הפוכה ממילותיו האחרונות.
המשותף לטקסטים אלה הוא הביקורת על השימוש באמירתו של טרומפלדור
בשיח הפוליטי כערך חינוכי לדורות הצעירים ,שמצביע עליה כביטוי נשגב אך
מטשטש את המחיר שהפרט משלם על מימושו .הפנייה לאפיק ההומור בנושאים
של חיים ומוות יוצרת הומור מקברי שמתמקד בהשלכות הישירות של האימרה
ומשום כך הוא אופייני גם לחיילים קרביים ולפצועי מלחמה .עם זאת ,עצם
הפנייה לאפיק ההומוריסטי נתפסת כפגיעה סמלית בדמות הגיבור ובמיתוס
תל חי ,וכאקט חתרני נגד הזיכרון הלאומי .השימוש הפרובוקטיבי בשפה נמוכה,
במוטיבים מרכזיים של המיתוס ובדימויים וולגריים כדי להדגיש את הניגוד בין
הטקסט המיתי לטקסטים החלופיים ,מעצים את התגובה הנגדית ששוללת את
הלגיטימיות של השימוש בהומור בהקשר זה ,או את הזכות ליצור זיכרון נגדי
למיתוס.
טרומפלדור כאייקון פרסומי
למרות הספקנות שעוררו 'אגדת' טרומפלדור והסיפור המיתי של תל חי כמודל
רלוונטי לדורות הצעירים ,הוא עדיין משמש סמל שמושך תשומת לב ציבורית.
אחת העדויות לכך הוא השימוש בדמותו בפרסומות מסחריות ,תופעה שאיננה
ייחודית למקרה זה בתרבות הישראלית ,וקיימת גם בתרבויות אחרות .כך,
למשל ,נעשה שימוש כזה בשיווק עטיפות סוכר מתוצרת 'רנטקס' ,שמצידן
האחד מופיעה תמונה של אישיות היסטורית ומצידן השני ביוגרפיה קצרה של
אותה דמות .שקיות סוכר אלה נפוצו בבתי קפה בארץ וטרומפלדור היה אחת
מהדמויות ההיסטוריות הללו 49.הדמות ההיסטורית משמשת כאמצעי למשוך
את תשומת לב הצרכן למוצר ,ואילו המוצר מספק במה להפצת ידע היסטורי.
כאשר פעולת השיווק משתמשת באסטרטגיית ה ִעכשוו ,שמוציאה את הדמות
ההיסטורית מהקשרה אל המציאות של היום ,היא מקבלת גם ממד הומוריסטי.
בפרסומות שבהן נעשה שימוש בדמותו של טרומפלדור האלתורים ההיתוליים
בכרזה בהפגנה לתמיכה בחולי סרטן (צילום באוסף המחברת ,קיץ )2019ובכותרת מאמר 4 9
שדן בלגיטימיות של השוואה בין תרבות השכול הישראלית והפלסטינית .א' אברמוביץ',
'טוב למות ,ארצנו בעד' ,אתר 'וואלה' חדשות ,דעהhttp://news.walla.co.il/ :24.2.2016 ,
,item/2937965#!/wallahistoryאוחזר בתאריך .25.1.2019
מאוסף המחברת .ראו גם' :שקיות סוכר אישים מפורסמים' ,www.rentexnt.com :אוחזר
בתאריך .21.1.2019בדומה נפוץ השימוש בדיוקנו של אלברט איינשטיין בפרסומות בארצות
הברית .ראו לדוגמה דיון בנושא זהM. L. Gieco, ‘Use of Albert Einstein Image May be :
Violation of Right of Publicity’, Advertizing Law Blog, 4.5.2012: www.olshanlaw.
.com/blogs-Advertising-Law-Blog,Albert-Einstein-Imageאוחזר באוקטובר .2019
