Page 64 - التسويق السياحى

‫●الإستراتيجية الإبتكارية ‪:Innovative Strategy‬‬
‫يدي ا سدتراتيجية التدي تعتمدد علد عنصدر الابت دار ‪ Innovation‬والدذي يُعتبدر أحدد العوامدل الهامدة ‪Key‬‬
‫‪Factors‬للفوز بالعملاء والسيعرة عل السوق (‪ )108‬من خلال تنمية منتج جديد أو ابت ار أنظمة عمليدات جديددة‬
‫‪ .)109( Innovation of New Process Systems‬تهدددإ يددذ ا سددتراتيجية ىلدد خلددق أسددواق جديدددة‬
‫‪ Creating New Markets‬أو ىعدادة تشد يل ‪ Reshaping‬الوضدع الحدالي للسدوق لتحقيدق الميدزة التناثسدية‬
‫‪ Competitive Advantage‬ل ٍل من المنتج والمقصد (‪ )110‬مما يع س دور عنصدر الابت دار ثدي توسديع حددود‬

‫العمل وتوثير اختيارات جديدة ثي البيئة المتغيرة (‪.)111‬‬
‫● الإستراتيجية التنافسية ‪:Competitive Strategy‬‬
‫تعتمد ا ستراتيجية التناثسية الدقيقة عل الثنائيات التي تتمثدل ثدي المندتج ‪ Product‬والقعداع السدوقي ‪Market‬‬
‫‪ Sector‬و ل من خلال ىيجاد علاقة بين للاً من المنتج والسدوق المسدتهدإ ‪ Target Market‬بهددإ الحفداظ‬
‫عل حصة السوق من العملاء والتغلل عل المناثسين (‪.)112‬‬
‫تهددإ ا سدتراتيجية التناثسدية أيضداُ ىلد جدذب العمدلاء ‪ Attracting Customers‬وىدارة الخددمات والمنتجدات‬
‫المقدمدة بعريقدة جيددة ‪ Managing the Offered Products and Services in a Good Way‬ولسدل‬
‫الميددزة التناثسددية ‪ Gaining the Competitive Advantage‬والحفدداظ علدد عدددد لبيددر مددن العمددلاء‬
‫‪ .)113( Retaining a Great Number of Customers‬ولذل ثإت نجاح أي قعاع يعتمد عل القدوة التناثسدية‬
‫‪ Competitive Strength‬لمدا أت التميدز ثدي مجدا ٍل مدا يتوقدف علد تبندي ىسدتراتيجية تناثسدية ثعالدة تتضدمن‬
‫التفدوق علد المناثسدين علد المددى العويدل ومدواجهتهم بشد ل ثعدال‪ .‬ولدذل ثعندد وضدع ا سدتراتيجية التناثسدية‬

‫‪(2) Kangal, N.B. (2015): Innovation and Product Innovation in Marketing‬‬ ‫‪Strategy, Journal of‬‬

‫‪Management and Marketing Research, Vol. (18), Indian Institute of Management, Bangalore, India, p. 2.‬‬

‫‪(3) Ibid, P. 6‬‬

‫‪(4) Kataria, S. (2013): Strategic Innovation: A Reviewed and Theoretical‬‬ ‫‪Frame Work,‬‬

‫‪Faculty of Management of Governance Business‬‬ ‫‪Administrative, University of Twente,‬‬

‫‪Netherlands, p. 8.‬‬

‫‪(5) Schmitt, L. (2012): Strategic Innovation: It feels Comfortable You're not‬‬ ‫‪doing It Right, White‬‬

‫‪Paper, The Inovo Group, LLC, USA, p. 3.‬‬
‫(‪ )6‬مدزوغ عدادل (‪ :)2013‬دراسوة نقديوة لإسوتراتيجيات بوورتر التنافسوية قسدم العلدوم ا قتصدادية والقانونيدة مجلدة الألاديميدة للدراسدات‬

‫الاجتماعية وا نسانية العدد ‪ 10‬الجزائر ص‪.47 .‬‬

‫‪(1) Petzer, D.J. et al. (2008): Competitive Marketing Strategies of Selected‬‬ ‫‪Hotels: An‬‬

‫‪Exploratory Study, South African Business Review, University of South Africa, South Africa,12(2), pp.‬‬

‫‪1-3.‬‬

‫‪64‬‬