Page 65 - التسويق السياحى

‫يجل أت يتم عمل دراسة دقيقة ستراتيجيات المناثسين لمعرثة أنشعتهم وباياتهم وأيداثهم ونقاط الضعف لديهم‬
‫وتقدير ردود أثعالهم تجا ما يتم القيام به من حملات ترويجية أو خفو الأسعار أو اختراق سوقاً جديدداً أو طدرح‬

‫منتجاً جديداً (‪.)114‬‬
‫يذا ويوض الش ل (‪ )6‬ا ستراتيجية التسويقية الهجومية وأنواعها المختلفة‪.‬‬

‫الإستراتيجية‬
‫التوسعية‬

‫الإستراتيجية‬ ‫الإستراتيجية‬ ‫إستراتيجية‬
‫التنافسية‬ ‫الهجومية‬ ‫السيطرة‬
‫على السوق‬

‫الإستراتيجية‬
‫الإبتكارية‬

‫شكل (‪)6‬‬
‫الإستراتيجية التسويقية الهجومية‬

‫المندر‪ :‬إعداد المؤل‬
‫ج‪ -‬الإستراتيجية التسويقية العامة ‪:General Marketing Strategy‬‬
‫تأخذ يذ ا ستراتيجية ش لاً مختلفاً عن ا ستراتيجيات الدثاعية والهجومية ويي تنقسم ىل أربعة أندواع متبايندة‬

‫تتمثل ثي الأتي‪:‬‬
‫‪ ‬الإستراتيجية المغلقة ‪:Closed Strategy‬‬
‫تعتمدد يدذ ا سدتراتيجية علد صديابة برندامج سدياحي موحدد ‪ A Unified Tourism Programme‬لجميدع‬
‫السائحين المستهدثين ثي الأسواق السياحية المختلفة دوت القيام بتقسيم السوق المستهدإ ىلد شدرائ مختلفدة تتدي‬

‫(‪ )2‬مزوغ عادل (‪ :)2013‬دراسة نقدية لإستراتيجيات بورتر التنافسية المرجع السابق ص‪.46 .‬‬
‫‪65‬‬