Page 109 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 109 - 4-Front 21-06-20‬‬

‫תיתוגהנתה הלכלכל םזירויבהיב מ ‪109‬‬

‫לתמרץ בתי מלון שמעודדים פעילויות ספורטיביות וזאת במסגרת המגמה‬
‫לשיפור בריאות הציבור‪ .‬משום כך שינו בבית המלון את סדר ההצגה של‬
‫הפעילויות בדף המידע כך שתחילה מובאות הפעילויות הבריאות יותר‪.‬‬
‫נשאלת השאלה‪ ,‬האם מוסדות המדינה וגופים ציבוריים ופרטיים רשאים‬
‫לפעול באופן מניפולטיבי על קבלת החלטות של ציבור התושבים והעובדים‬
‫משום שהם סבורים שההכוונה בהחלטות מטיבה עמם‪ .‬האם לגיטימי שגוף‬
‫כלשהו יבחר עבורנו או ישפיע על הבחירות שלנו רק משום שהוא מניח כי‬

‫ההחלטות שאנו מקבלים אינן טובות מספיק?‬
‫השאלה נשאלת גם בנוגע לדוגמת בית המלון — מה אתם חשים כלפי‬
‫גילוי זה? האם אתם אסירי תודה לבית המלון ולממשלה האחראית ששמה‬
‫לה למטרה לדאוג לבריאותכם‪ ,‬או שאתם חשים מרומים וכעוסים על החדירה‬
‫לעומק התודעה שלכם וההתערבות בעניינכם הפרטי? ״פטרנליזם ליברטרי״‬
‫הוא מונח שעומד בבסיס הספר ‪ Nudge‬מאת הכלכלנים ריצ׳רד תיילר וקאס‬
‫סאנסטיין‪ .‬המונח מתייחס לרעיון ארכיטקטורת הבחירה‪ ,‬כלומר‪ ,‬לאופן‬
‫שבו הבחירות שלנו מושפעות מההצגה ומ ִמסגור האפשרויות‪ .‬כאמור‪ ,‬ניתן‬
‫לבצע ״דחיפה״ להחלטות שאנשים מקבלים ולהתנהגותם על ידי ארגון‬
‫מסוים של האפשרויות המוצגות בפניהם‪ .‬תיילר מתאר בספרו כיצד האופן‬
‫שבו מסדרים ומציגים את המזון בקפיטריה של בית הספר משפיע על המנות‬
‫שבוחרים התלמידים לאכול‪ .‬כאשר מזונות בעלי ערך תזונתי גבוה‪ ,‬כגון‪,‬‬
‫פירות וירקות מונחים בגובה העיניים של התלמידים‪ ,‬בעוד שמזונות עתירי‬
‫קלוריות ופחמימות מונחים במקומות נגישים פחות‪ ,‬צורכים התלמידים‬
‫יותר פירות וירקות‪ ,‬ובמידה משמעותית‪ .‬באופן זה‪ ,‬אין מונעים מאנשים‬
‫לאכול את מה שהם רוצים‪ ,‬אבל מעודדים אותם לבחור מזונות בריאים‬
‫יותר‪ .‬לטענתם‪ ,‬פטרנליזם ליברטרי שואף להשפיע על ההחלטות באופן‬
‫שיטיב עם מקבל ההחלטה באמצעות ״ארכיטקטורת הבחירה״‪ .‬כך‪ ,‬כאשר‬
‫אומרים לחולה שיש לו ‪ 20‬אחוזי סיכוי להבריא ולהציל את חייו אם יטול‬
‫תרופה מסוימת‪ ,‬הוא מרגיש טוב הרבה יותר מאשר אומרים לו שיש לו ‪80‬‬
‫אחוזי סיכוי למות אם יטול את התרופה‪ ,‬הגם אם שני הניסוחים מעניקים לו‬

‫סיכוי להישרדות זהה לחלוטין‪.‬‬