Page 263 - شرور شركات الأدوية
P. 263
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
ﻳﻜﻮﻧﻮا ﻣﺪرﻛين ﻟﻠﻤﺨﺎﻃﺮ اﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗُﻬ ﱢﺪد ﺣﻴﺎﺗﻬﻢ ،وأن ﻳﻜﻮﻧﻮا ﻋﲆ دراﻳ ٍﺔ ﻛﺎﻓﻴﺔ ﻟﺘﺠﻨﱡﺐ
ﻧﻘﺺ اﻟﺘﺸﺨﻴﺺ ،وﻟﻜﻦ اﻹﻓﺮاط ﰲ اﻟﺘﺸﺨﻴﺺ ُﻣﻘﻠﻖ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ.
) (4المﺘﺎﺟﺮة ﺑﺎلمﺮض
إن ﻫﺬه اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﺗُﻮ ﱢﺳﻊ ﺑﻤﻘﺘﻀﺎﻫﺎ ﴍﻛﺎ ُت اﻷدوﻳﺔ ﺣﺪو َد اﻟﺘﺸﺨﻴﺺ،
ﻟﺘُﻮ ﱢﺳﻊ ﺳﻮﻗﻬﺎ وﺗُﻘﻨﻊ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺑﺄن أي ﻣﺸﻜﻠ ٍﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ أو ﻣﺸﻜﻠﺔ ﺷﺨﺼﻴﺔ ﻣﻌ ﱠﻘﺪة ﻫﻲ
ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻣﺮ ٍض ،ﻣﻦ أﺟﻞ ﺑﻴﻊ أدوﻳﺘﻬﺎ ،ﻟﺤﻞ ﻫﺬه المﺸﻜﻠﺔ .ﰲ ﺑﻌﺾ اﻷﺣﻴﺎن ،ﻳﻤﻜﻦ أن
ﺗﻜﻮن المﺘﺎﺟﺮة ﺑﺎلمﺮض واﺿﺤ ًﺔ وﺷﻨﻴﻌﺔ؛ وﻟﻜﻨﻬﺎ ﰲ أﺣﻴﺎ ٍن أﺧﺮى ﻗﺪ ﺗﻜﻮن ﻫ ﱠﺸﺔ ﻟﺪرﺟﺔ
أﻧﻚ ﻻ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ اﻹﻣﺴﺎك ﺑﻬﺎ؛ ﻷﻧﻪ ﻋﲆ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ِﺣﻴﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ،ﻓﻬﺬه اﻷدوﻳﺔ ﻳﻤﻜﻦ أن
ﺗﻔﻴﺪ ﻋﲆ ﻧﺤ ٍﻮ ﻣﺎ .دﻋﻮﻧﻲ أﻋﺮض ﻋﻠﻴﻜﻢ أﻓﻜﺎري اﻟﻘﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﻐ ﱡير ﺣﻮل ﻫﺬا المﻮﺿﻮع.
ﻣﺎ ﻣﻦ ﺷ ﱟﻚ ﰲ أن اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻳﺆﺛﺮ ﻋﲆ ﺗﻨﺎول اﻷدوﻳﺔ ،أو ﰲ أن اﻟﴩﻛﺎت ﺗﺤﺎول ﺗﺮوﻳﺞ
آﻟﻴﺎ ٍت ﺗﻔﻴﺪﻫﺎ وﺗُﻮ ﱢﺳﻊ أﺳﻮاﻗﻬﺎ .وﻗﺪ رأﻳﻨﺎ ذﻟﻚ ﻛﺜيرًا ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ،ﰲ ﻗﻮاﺋﻢ اﻟﻔﺤﺺ اﻟﺨﺎﺻﺔ
ﺑﺎﻻﻛﺘﺌﺎب وﻗﺼﺔ اﻟﺴيروﺗﻮﻧين .ﺑﻄﺒﻴﻌﺔ اﻟﺤﺎل ،ﻳُ َﻌﺪ اﻟﻄﺐ اﻟﻨﻔﴘ ُﻣﻌ ﱠﺮ ًﺿﺎ ﺑﻨﺤ ٍﻮ ﺧﺎص
ﻵﻟﻴﺎت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻫﺬه ،وﻟﻜﻦ المﺸﺎﻛﻞ ﺗﻤﺘ ﱡﺪ ﺧﺎرﺟﻪ ،ﻟﺘﺼﻞ إﱃ »المﺜﺎﻧﺔ ﻏير المﺴﺘﻘﺮة« وﻏيرﻫﺎ
ﻣﻦ المﺘﻼزﻣﺎت .ﰲ رأﻳﻲ ،ﻫﺬه اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﺗﺼﻞ إﱃ ذروﺗﻬﺎ ﰲ إﻋﻼ ٍن ﻟﻌ ﱠﻘﺎر ﻛﻠﻮﻣﻴﻜﺎﻟﻢ اﻟﺬي
ﻳُ َﻌﺪ »أول دواء ُﻣﺮ ﱠﺧﺺ ﻟﻌﻼج ﻗﻠﻖ اﻻﻧﻔﺼﺎل ﻟﺪى اﻟﻜﻼب«.
ﰲ اﻟﻐﺎﻟﺐ ،اﻷﻣﺮاض اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ ﻛﺎﻧﺖ ﻣﻮﺟﻮد ًة ﻣﻨﺬ اﻷزل ،وﻟﻜﻨﻬﺎ ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺤ ﱠﻞ ﺗﺠﺎﻫ ٍﻞ أو
ﻏي َر ﺷﺎﺋﻌ ٍﺔ إﱃ أن ﺟﺎء دواء ﻣﻌين ﻓﺄﻋﺎدﻫﺎ إﱃ اﻟﺤﻴﺎة .ﻋﲆ ﺳﺒﻴﻞ المﺜﺎل ،اﺿﻄﺮاب اﻟﻘﻠﻖ
اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ،ﻳﺼﻞ ﻋﻤﺮه إﱃ ﻣﺎﺋﺔ ﻋﺎ ٍم ﻋﲆ اﻷﻗﻞ ،وﻳﻤﻜﻨﻚ أن ﺗﻘﻮل إن وﺻﻒ أﺑﻘﺮاط ﻟﻠﺨﺠﻞ
اﻟﺰاﺋﺪ ﻣﻨﺬ ﻋﺎم ٤٠٠ﻗﺒﻞ المﻴﻼد ﻳﺼﻔﻪ ﻋﲆ ﻧﺤ ٍﻮ راﺋﻊ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ» :ﻳﺘﺠﻨﺐ ﻫﺬا اﻟﺸﺨﺺ اﻟﻈﻬﻮ َر
أﻣﺎم اﻟﻨﺎس ،ﺑﺪاﻓ ٍﻊ ﻣﻦ اﻟﺨﺠﻞ واﻟﺸﻚ واﻟﺮﻋﺐ … ﻓﻬﻮ ﻻ ﻳﺠﺮؤ ﻋﲆ ﻣﺼﺎﺣﺒﺔ اﻵﺧﺮﻳﻦ
ﺧﻮ ًﻓﺎ ﻣﻦ اﻻﺳﺘﻐﻼل اﻟﺴﻴﺊ أو ﻣﻦ اﻟﺨﺰي ،أو ﻣﻦ أن ﻳﺠﻌﻞ ﻧﻔﺴﻪ ﻋﺮﺿ ًﺔ ﻟﻼﻧﺘﻘﺎدات
ﺗﻠﻤﻴ ًﺤﺎ أو ﺗﴫﻳ ًﺤﺎ ،أو ﻣﻦ أن ﻳُﺼﺎب ﺑﺎلمﺮض؛ وﻫﻮ ﻳﻈﻦ أن اﻟﺠﻤﻴﻊ ﻳﺮاﻗﺒﻮﻧﻪ«.
ﺑﻮﺟ ٍﻪ ﻋﺎم ،ﻛﺎن اﻟﻨﺎس اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻌﺎﻧﻮن ﻣﻦ ﻫﺬه المﺸﻜﻠﺔ »ﻧﺎدرﻳﻦ«؛ ﰲ اﻟﺜﻤﺎﻧﻴﻨﻴﺎت ﻣﻦ
اﻟﻘﺮن اﻟﻌﴩﻳﻦ ،ﻛﺎن اﻧﺘﺸﺎر ﻫﺬه اﻟﺤﺎﻟﺔ ﻳﱰاوح ﺑين ١و ٢ﺑﺎلمﺎﺋﺔ؛ وﻟﻜﻦ ﰲ ﻏﻀﻮن َﻋﻘ ٍﺪ
واﺣﺪ ﻧُﴩت ﺗﻘﺪﻳﺮات ﺑﺄﻧﻬﺎ وﺻﻠﺖ إﱃ ١٣ﺑﺎلمﺎﺋﺔ .ﰲ ﻋﺎم ُ ١٩٩٩رﺧﺺ ﻋ ﱠﻘﺎر اﻟﺒﺎروﻛﺴﺘين
ﻟﻌﻼج اﻟﻘﻠﻖ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ،وأﻃﻠﻘﺖ ﴍﻛﺔ ﺟﻼﻛﺴﻮ ﺳﻤﻴﺚ ﻛﻼﻳﻦ ﺣﻤﻠ ًﺔ دﻋﺎﺋﻴﺔ ﻟﻪ ﻣﻴﺰاﻧﻴﺘﻬﺎ
263
