Page 259 - شرور شركات الأدوية
P. 259
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
ﻓﻴﻬﻤﺎ ﺗﺸﻮﻳﻪ اﻟﺤﻘﺎﺋﻖ ﻣﻦ ِﻗﺒﻞ اﻟﻜﺜير ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻔﻴين ،دون أي ﻫﺪ ٍف ﺗﺠﺎري ،ﺟﺰﺋﻴٍّﺎ ﺑﺴﺒﺐ
ﻧﻘﺺ المﻌﺮﻓﺔ ،وﻟﻜﻦ أﻳ ًﻀﺎ ،ﺣﺴﺐ ﻇﻨﻲ ،ﺑﺴﺒﺐ اﻟﺮﻏﺒﺔ ﰲ اﻟﻈﻬﻮر ﺑﻤﻈﻬﺮ المﺪاﻓﻊ ﻋﻦ
ﻗﻀﻴﺔ .وﻗﺪ رأﻳﻨﺎ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻛﻴﻒ ﻳﻤﻜﻦ أن ﺗُﺼﺎغ اﻷرﻗﺎم ﻋﲆ ﻧﺤ ٍﻮ ﻣﻀﻠﻞ ،ﰲ ﺗﻐﻄﻴﺔ ﺗﺠ ِﺮﺑﺔ
ﺟﻮﺑﻴﱰ ﺑﺨﺼﻮص ﻋﻘﺎﻗير اﻻﺳﺘﺎﺗين )ارﺟﻊ ﻟﻠﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ( .وﻟﻜﻦ ﺗﻘﻠﻴﺪ اﺳﺘﺨﺪام ﻗﺼﺺ
ﺷﺨﺼﻴﺔ ،ﺣﺘﻰ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﻻ ﺗﻤﺜﻞ ﺣﻘﻴﻘﺔ اﻟﺪﻟﻴﻞ ،ﻳُﻤﺜﱢﻞ ﻫﺪ ًﻓﺎ ﴏﻳ ًﺤﺎ ﻟﴩﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ؛
أﻣ ًﻼ ﰲ أن ﻳﺤﺼﻞ ﻋ ﱠﻘﺎرﻫﺎ ﻋﲆ ﺗﻐﻄﻴ ٍﺔ إﻳﺠﺎﺑﻴﺔ .ﰲ ﻋﺎم ،٢٠١٠ﻋﲆ ﺳﺒﻴﻞ المﺜﺎل ،ﻛﺎن
اﻹﻋﻼم اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻲ ﻣﻠﻴﺌًﺎ ﺑﺎﻟﺼﺤﻔﻴين اﻟﻐﺎﺿﺒين ﻣﻦ ﺗﻮﺻﻴﺔ المﻌﻬﺪ اﻟﻮﻃﻨﻲ ﻟﻠﺼﺤﺔ واﻟﺘﻤﻴﱡﺰ
اﻹﻛﻠﻴﻨﻴﻜﻲ ﺑﻌﺪم ﺗﻤﻮﻳﻞ ﻋ ﱠﻘﺎر اﻷﻓﺎﺳﺘين ،وﻫﻮ ﻋ ﱠﻘﺎر ﻟﻌﻼج ﴎﻃﺎن اﻟﻘﻮﻟﻮن والمﺴﺘﻘﻴﻢ
ﻳﺘﻜﻠﻒ ٢١أﻟﻒ ﺟﻨﻴﻪ إﺳﱰﻟﻴﻨﻲ ﻟﻠﻤﺮﻳﺾ اﻟﻮاﺣﺪ .إﺟﻤﺎ ًﻻ ،ﰲ المﺘﻮﺳﻂ ،ﻋﻨﺪ إﺿﺎﻓﺔ ﻫﺬا
اﻟﻌ ﱠﻘﺎر ﻟﺠﻤﻴﻊ اﻟﻌﻼﺟﺎت اﻷﺧﺮى ،ﺗَﺒ ﱠين أﻧﻪ ﻳﺰﻳﺪ ﺑﻘﺎء المﺮﻳﺾ لمﺪة ﺳﺘﺔ أﺳﺎﺑﻴﻊ ﻓﺤﺴﺐ،
ﻣﻦ ١٩٫٩ﺷﻬ ًﺮا إﱃ ٢١٫٣ﺷﻬ ًﺮا .وﻟﻜﻦ ﻣﻘﺎﻻت اﻟﺼﺤﻒ ﻋﺮﺿﺖ ﻗﺼﺔ ﺑﺎرﺑﺮا ﻣﻮس ،اﻟﺘﻲ
دﻓﻌﺖ ﻣﻦ ﺟﻴﺒﻬﺎ اﻟﺨﺎص ﻟﻠﺤﺼﻮل ﻋﲆ ﻋ ﱠﻘﺎر اﻷﻓﺎﺳﺘين ﰲ ﻋﺎم ،٢٠٠٦وﻛﺎﻧﺖ ﻻ ﺗﺰال ﻋﲆ
ﻗﻴﺪ اﻟﺤﻴﺎة ﺑﻌﺪ أرﺑﻊ ﺳﻨﻮات 18.أﻧﺎ ﺳﻌﻴﺪ ﻣﻦ أﺟﻠﻬﺎ ،وﻟﻜﻦ ﺑﻘﺎء ﺷﺨ ٍﺺ ﻋﲆ ﻗﻴﺪ اﻟﺤﻴﺎة
ﻷرﺑﻊ ﺳﻨﻮات ﻟﻴﺲ دﻟﻴ ًﻼ ﺑﺄي ﺣﺎ ٍل ﻣﻦ اﻷﺣﻮال ﻋﲆ ﻣﺎ ﻳﺤﺪث ﻋﻨﺪ ﺗﻨﺎول ﻫﺬا اﻟﻌ ﱠﻘﺎر ﻟﻌﻼج
ﴎﻃﺎن اﻟﻘﻮﻟﻮن والمﺴﺘﻘﻴﻢ؛ ﻓﻬﻨﺎك ﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻣﺮﴇ ﺑ ُﻘﻮا ﻋﲆ ﻗﻴﺪ اﻟﺤﻴﺎة لمﺪة أرﺑﻊ ﺳﻨﻮات
دون ﺗﻨﺎول ﻫﺬا اﻟﻌ ﱠﻘﺎر ،وﻫﺆﻻء وﺑﺎرﺑﺮا ﻣﻮس ﻟﻦ ﻳﺨﱪوك ﺑﺄي ﻣﻌﻠﻮﻣﺎ ٍت ﻗﻴﱢﻤﺔ ﻋﻦ ﻓﺎﻋﻠﻴﺔ
اﻟﻌ ﱠﻘﺎر.
ﻣﺜﻞ ﻫﺬه اﻟﻘﺼﺺ اﻟﻔﺮدﻳﺔ ﻫﻲ أﺳﺎس اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻄﺒﻴﺔ .وﻟﻜﻦ ﺑﻌﻴ ًﺪا ﻋﻦ اﻟﺮﻏﺒﺔ
ﰲ اﻟﺤﺪﻳﺚ ﻋﻦ »ﺣﺎﻻت ﺷﻔﺎء إﻋﺠﺎزﻳﺔ« ،ﻫﻨﺎك أﻳ ًﻀﺎ ﻣﺸﻜﻠﺔ أﻛﱪ وأﻋﻤﻖ ﺑﻜﺜير؛ إذ ﻳﻤﻴﻞ
اﻟﺼﺤﻔﻴﻮن ،ﻣﺜﻠﻨﺎ ﺟﻤﻴ ًﻌﺎ ،إﱃ ﺗﻔﺴير اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻣﻦ ﺣﻮﻟﻬﻢ .ﻟﻜﻦ ،ﰲ ﺑﻌﺾ اﻷﺣﻴﺎن ﻳﻤﻜﻦ أن
ﻳﻜﻮن ﻷﺣﺪ اﻟﺘﻔﺴيرات اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ اﻟﺨﺎدﻋﺔ ﻟﻈﺎﻫﺮ ٍة ﻣﻌﻘﺪة أﺛ ٌﺮ ﻗﻮي ﺟ ٍّﺪا؛ ﻓﻴﻤﻜﻦ أن ﻳﺸﺠﻊ
اﻟﻘﺎرئ ﻋﲆ َﻗﺒﻮل ﻋﻼ ٍج ﻣﻌين ،وﻟﻜﻨﻪ ﻳﺴﺘﻄﻴﻊ أﻳ ًﻀﺎ أن ﻳُﻐير ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ ﻓﻬﻤﻨﺎ اﻟﺜﻘﺎﰲ لمﺮ ٍض
ﻣﺎ.
) (3أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣﺠﺮد ﺟﺰﻳﺌﺎت
أﺻﺒﺤﺖ ﻓﻜﺮ ُة ﺗَﺴﺒﱡﺐ اﻧﺨﻔﺎض ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟﺴيروﺗﻮﻧين ﰲ المﺦ ﰲ اﻹﺻﺎﺑﺔ ﺑﺎﻻﻛﺘﺌﺎب ﻣﺘﺄ ﱢﺻﻠ ًﺔ
ﺑﻌﻤ ٍﻖ ﰲ اﻟﻔﻮﻟﻜﻠﻮر اﻟﺠﻤﻌﻲ ،واﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻻ ﻳﺘﻤﺘﻌﻮن ﺑﺄي ﺧﻠﻔﻴ ٍﺔ ﻋﻦ ﻋﻠﻢ اﻷﻋﺼﺎب
ﺳﻮف ﻳُﻀ ﱢﻤﻨﻮن ﻋﺒﺎرا ٍت ﺣﻮل ﻫﺬه اﻟﻔﻜﺮة ﰲ ﻣﻨﺎﻗﺸﺎﺗﻬﻢ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﺑﺨﺼﻮص ﻣﺰاﺟﻬﻢ ،ﻓﻘﻂ
259
