Page 255 - شرور شركات الأدوية
P. 255
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
اﺳﺘﻤﺮ اﻟﻌﺪد ﰲ اﻟﺰﻳﺎدة ﺑﺎلمﻌﺪل ﻧﻔﺴﻪ؛ ﻟﺬا ﻟﻢ ﻳﺘﻐير أي ﳾء ،ﻣﺎ ﻋﺪا ﺷﻴﺌًﺎ واﺣ ًﺪا :زاد
ﺳﻌﺮ اﻟﻌ ﱠﻘﺎر ﺑﻤﻌﺪل ٤٠ﺳﻨﺘًﺎ ﻟﻠﻘﺮص؛ ﻧﺘﻴﺠ ًﺔ ﻟﺬﻟﻚ ،دﻓﻊ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﻣﻴﺪﻳﻜﻴﺪ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ وﺣﺪه
٢٠٧ﻣﻼﻳين دوﻻر إﺿﺎﻓﻴﺔ .ﺗﺪل ﻫﺬه اﻟﻮاﻗﻌﺔ ،ﻣﻦ وﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮي ،إن ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ذﻟﻚ واﺿ ًﺤﺎ
ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ،ﻋﲆ أن المﺮﴇ واﻟﻌﺎﻣﺔ ﻫﻢ ﻣﻦ ﻳﺪﻓﻌﻮن ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺣﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺪواﺋﻴﺔ المﺮﺗﻔﻌﺔ
اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ.
ﻻ ﺑﺄس ﰲ ذﻟﻚ إذا ﻛﻨﺎ ﻧﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﲆ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎ ٍت ﻣﻮﺛﻮق ﻓﻴﻬﺎ ،وﻣﻮﺿﺤﺔ
ﺑﻌﻨﺎﻳﺔ ،وﻟﻜﻦ اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ ﻫﻲ أن اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺣﺘﻰ إذا ُﺿﺒﻄﺖ ﻋﲆ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﻼﺋﻖ )ﺳﺄﺗﻨﺎول
المﺸﺎﻛﻞ اﻟﺘﻲ ﻻ ﻧﻬﺎﻳﺔ ﻟﻬﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﺤﺪث ﰲ ﻫﺬا اﻹﻃﺎر ﻻﺣ ًﻘﺎ( ،ﻓﺈﻧﻬﺎ ﻻ ﺗﺰال ﺗﺮﻛﺰ ﻓﻘﻂ
ﻋﲆ اﻟﻌﻘﺎﻗير والمﻨﺘﺠﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ؛ اﻷﻣﺮ اﻟﺬي ﻳُﺸ ﱢﻮه ﻧﻈﺮﺗﻨﺎ اﻟﺸﺎﻣﻠﺔ ﻟﻠﺘﺪﺧﻼت اﻟﻄﺒﻴﺔ؛ ﻓﺄي
ﺣﻤﻠ ٍﺔ رﺷﻴﺪة ﻟﻠﺼﺤﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺗﺴﻌﻰ ﻟﺰﻳﺎدة وﻋﻲ اﻟﻨﺎس ﺑﻄﺮق ﺗﻘﻠﻴﻞ ﻣﺨﺎﻃﺮ ﻣﺮ ٍض ﻣﺎ
أو ﺗﺪاﻋﻴﺎﺗﻪ ﺳﻮف ﺗﺘﻄﺮق ﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ إﱃ اﻟﻌﻘﺎﻗير المﻮﺻﻮﻓﺔ ﻟﻬﺬا المﺮض .وﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ
أﻳ ًﻀﺎ أن ﺗﺮﻓﻊ ﺑﺤﻤﺎ ٍس ﻣﻤﺎﺛﻞ درﺟ َﺔ وﻋﻴﻬﻢ ﺑﺄﺷﻴﺎء ﻣﺜﻞ اﻟﺘﻤﺮﻳﻨﺎت اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ واﻟﻜﺤﻮﻟﻴﺎت
واﻟﺘﺪﺧين واﻟﻨﻈﺎم اﻟﻐﺬاﺋﻲ اﻟﺼﺤﻲ وﺗﻌﺎﻃﻲ اﻟﻌﻘﺎﻗير اﻟﱰﻓﻴﻬﻴﺔ واﻟﱰاﺑﻂ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ورﺑﻤﺎ
أﻳ ًﻀﺎ اﻟﻈﻠﻢ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ .وﻗﺪ ﻳُﺤﻘﻖ أي ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ إدﻣﺎج وﺗﻮﻋﻴﺔ ﻋﺎم ﻳﺘﻜﻠﻒ ٣٥٠ﻣﻠﻴﻮن
دوﻻر — المﺒﻠﻎ اﻟﺬي رأﻳﻨﺎه ﻟﻠﺘ ﱢﻮ ﻳُﻨ َﻔﻖ ﻋﲆ ﻋ ﱠﻘﺎر اﻟﻜﻠﻮﺑﻴﺪروﺟﻴﻞ وﺣﺪه — ﺟﺎﻧﺒًﺎ ﻛﺒيرًا ﻣﻦ
ﻛﻞ ﻫﺬه اﻷﻫﺪاف ،وﻟﻜﻦ ﺑﺪ ًﻻ ﻣﻦ ذﻟﻚ ،ﻳُﻨ َﻔﻖ المﺎل اﻟﺬي ﻳﺆﺧﺬ ﻣﻦ المﺮﴇ وﻣﻦ اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ
ﻋﲆ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻟﻌ ﱠﻘﺎ ٍر واﺣﺪ.
ﺳﻮف ﻧﺮى ﻫﺬا اﻟﻨﻤﻂ ﻳﺘﻜﺮر :ﺗُﺸ ﱠﻮه إﺣﺪى اﻷوﻟﻮﻳﺎت ﻣﻊ ﺑﻴﻊ اﻟﻌﻼﺟﺎت اﻟﻔﺮدﻳﺔ.
وﻟﻜﻦ أو ًﻻ ﻋﻠﻴﻨﺎ أن ﻧﻼﺣﻆ أن اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻟﻴﺴﺖ ﻫﻲ اﻟﻮﺳﻴﻠ َﺔ اﻟﻮﺣﻴﺪة اﻟﺘﻲ ﻳُﻌﻠﻦ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻬﺎ
ﻋﻦ اﻟﻌﻘﺎﻗير.
) (2اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺎلمﺸﺎﻫير ﰲ اﻟﱰوﻳﺞ ﻟﻠﻤﻨﺘﺠﺎت
ﰲ ﻋﺎم ُ ،١٩٥٢ﻋﺮض اﻟﻔﻴﻠﻢ اﻟﻬﻮﻟﻴﻮودي »ﻏﻨﺎء ﺗﺤﺖ المﻄﺮ« ،وﻟﻌﺒﺖ ﻓﻴﻪ دﻳﺒﻲ رﻳﻨﻮﻟﺪز
دو َر ﻛﺎﺛﻲ ﺳﻴﻠﺪن ،المﻄﺮﺑﺔ المﻮﻫﻮﺑﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺨﺘﺒﺊ وراء ﺳﺘﺎ ٍر ﻟﺘﻐﻨ َﻲ ﺑﺼﻮﺗﻬﺎ اﻟﻌﺬب ٍّﴎا
ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗﻈﻬﺮ ﻋﲆ المﴪح ﻧﺠﻤﺔ ﺻﺎﻋﺪة ﺗﺘﻈﺎﻫﺮ أﻧﻬﺎ ﺗﻐﻨﻲ .وﰲ ﺣﻮا ٍر ﺣﺪﻳﺚ ﺑﺪأت دﻳﺒﻲ
رﻳﻨﻮﻟﺪز ﻓﺠﺄ ًة ﺗﻘﻮل إن »ﻓﺮط ﻧﺸﺎط المﺜﺎﻧﺔ ﻳﺆﺛﺮ ﻋﻠﻴﻚ ﻷﻧﻪ ﻳُﺤﺪث ﺑﻚ ﺧﻠ ًﻼ … واﻟﻌﻼج
اﻟﻔﻌﺎل ﻟﺬﻟﻚ ﻣﺘﻮاﻓﺮ 9«.وﻟﻢ ﺗﺬﻛﺮ المﻘﺎﺑﻠﺔ أﻧﻬﺎ ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻌﻤﻞ ﻟﺼﺎﻟﺢ ﴍﻛﺔ ﻓﺎرﻣﺎﺳﻴﺎ ،وﻫﻲ
اﻟﴩﻛﺔ اﻟﻄﺎرﺣﺔ ﻟﻌﻼج ﺟﺪﻳﺪ ﻟﻔﺮط ﻧﺸﺎط المﺜﺎﻧﺔ .وﰲ ﺣﻮا ٍر آﺧﺮ ﺣﺪﻳﺚ ،ﺷﺠﻌﺖ ﻟﻮرﻳﻦ
255
