Page 253 - شرور شركات الأدوية
P. 253
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
ﻳﻔﻴﺪ اﻟﺤﺎﻟﺔ« ،وﺑﻌﻀﻬﻢ ﻻ ﻳﻄﻠﺐ أي ﳾ ٍء ﻣﺤﺪد .ﻫﺆﻻء اﻟﺬﻳﻦ ﻓﻌﻠﻮا ﻣﺎ ﺗﺤﺚ اﻹﻋﻼﻧﺎت
ﻋﲆ اﻟﻘﻴﺎم ﺑﻪ — ﻃﻠﺐ ﻋ ﱠﻘﺎر ﻣﻌين — زاد اﺣﺘﻤﺎل أن ﻳﺼﻒ ﻟﻬﻢ اﻟﻄﺒﻴﺐ أدوﻳﺔ ﻣﻀﺎدة
ﻟﻼﻛﺘﺌﺎب ﺑﻤﻘﺪار اﻟﻀﻌﻒ .وﻳﻌﺘﻤﺪ رأﻳﻚ ﻓﻴﻤﺎ إذا ﻛﺎن ﻫﺬا ﺷﻴﺌًﺎ ﺟﻴ ًﺪا ﻣﻦ ﻋﺪﻣﻪ ﺟﺰﺋﻴٍّﺎ ﻋﲆ
ﻣﺎ إذا ﻛﻨﺖ ﺗﻈﻦ أن ﻫﺬه اﻟﻌﻘﺎﻗير ﺗﺴﺘﺤﻖ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ أن ﻧﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ )ﻓﺈﺟﻤﺎﱄ اﻷدﻟﺔ ﻳﺸير إﱃ
أﻧﻬﺎ ﻏير ﻓ ﱠﻌﺎﻟ ٍﺔ إﱃ ﺣ ﱟﺪ ﺑﻌﻴﺪ ﰲ ﺣﺎﻻت اﻻﻛﺘﺌﺎب اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ والمﺘﻮﺳﻄﺔ( .وﻟﻜﻦ أﻳٍّﺎ ﻛﺎن رأﻳﻚ
ﰲ ﻣﻀﺎدات اﻻﻛﺘﺌﺎب ،ﻳُﺒ ﱢين ﻫﺬا اﻟﺪﻟﻴﻞ ﺑﻮﺿﻮ ٍح أن ﻣﺎ ﻳﻘﻮﻟﻪ المﺮﴇ ﻟﻸﻃﺒﺎء ،وﻣﺎ ﻳﻄﻠﺒﻮﻧﻪ،
ﻳﺆﺛﺮ ﺗﺄﺛي ًرا واﺿ ًﺤﺎ ﻋﲆ ﻣﺎ ﻳﺼﻔﻪ اﻷﻃﺒﺎء ﻟﻬﻢ؛ ﻓﻤﻌﻈﻢ اﻷﻃﺒﺎء ﻳﺮﻳﺪون أن ﻳﻜﻮن المﺮﴇ
ﻣﺘﻌﺎوﻧين و ُﻣﻄﻠﻌين ،وﻟﻜﻦ اﻟﺴﺆال ﻫﻮ :ﻫﻞ ﻛﺎﻧﺖ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت المﺮﴇ ﻣﻔﻴﺪة ﺣ ٍّﻘﺎ ،وﻫﻞ ﻛﺎن
اﻷﻃﺒﺎء ﻳﺴﺘﻄﻴﻌﻮن ﻣﻘﺎوﻣﺔ ﻃﻠﺐ المﺮﴇ ﻷدوﻳﺔ ﻏير ﻣﻨﺎﺳﺒﺔ؟
ﻟﺬﻟﻚ أرﺳﻞ اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن ﰲ اﻟﺪراﺳﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ المﺰﻳﺪ ﻣﻦ المﺮﴇ المﻤﺜﻠين إﱃ اﻷﻃﺒﺎء ،وﻟﻜﻦ
ﻫﺬه المﺮة أﻋﻄﻮا ﺗﺎرﻳ ًﺨﺎ ﻣﺮﺿﻴٍّﺎ واﺿ ًﺤﺎ ﻣﻦ المﻌﺎﻧﺎة ﻣﻦ »اﺿﻄﺮاب اﻟﺘﻜﻴﱡﻒ« ،وﻫﻮ ﻣﺼﻄﻠﺢ
ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻪ ﺑﻌﺾ اﻟﻨﺎس ﻟﻮﺻﻒ اﻟﻈﺎﻫﺮة اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ ﻟﻠﺸﻌﻮر ﺑﺎﻻﻧﺰﻋﺎج ﰲ أﻋﻘﺎب
ﺣﺪوث ﳾ ٍء ﺳﻴﺊ ﺟ ٍّﺪا ﰲ ﺣﻴﺎﺗﻬﻢ .وﻫﺬا اﻟﺸﻌﻮر ﻃﺒﻴﻌﻲ وﻣﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ،رﻏﻢ أﻧﻪ ﻏير
ﺳﺎر ،ﻛﻤﺎ ﻗﺪ ﻳﻌﺮف أي ﺷﺨﺺ ﺳﻮي ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺣﻴﺔ اﻟﻌﺎﻃﻔﻴﺔ ،وأﺧﺬ أﻗﺮاص ﻟﻌﻼﺟﻪ ﻟﻴﺲ
ﻓﻜﺮة ﺟﻴﺪة .وﻟﻜﻦ المﺮﴇ اﻟﺬﻳﻦ ذﻫﺒﻮا إﱃ اﻷﻃﺒﺎء وأﻇﻬﺮوا أﻧﻬﻢ ﻳﻌﺎﻧﻮن ﻣﻦ »اﺿﻄﺮاب
اﻟﺘﻜﻴﱡﻒ« وﻃﻠﺒﻮا ﻋ ﱠﻘﺎ ًرا ﻣﻌﻴﻨًﺎ ﻟﻌﻼﺟﻪ ﺣﺼﻠﻮا ﻋﲆ ﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪون ،ﰲ ٥٠ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ اﻟﺤﺎﻻت،
ﺑﺎلمﻘﺎرﻧﺔ ﺑ ١٠ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ المﺮﴇ اﻟﺬﻳﻦ ﻟﻢ ﻳﻄﻠﺒﻮا أي دواء .ﻫﺬا ﻫﻮ اﻟﺠﺎﻧﺐ المﻈﻠﻢ
ﻟﻬﺬه اﻹﻋﻼﻧﺎت .وﻛﻄﺒﻴﺐ ،ﻛﻨﺖ أﻧﺪﻫﺶ دو ًﻣﺎ ﻣﻦ اﻟﻨﺎس اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻘﻮﻟﻮن إن اﻷﻃﺒﺎء ﻫﻢ
ﻣﻦ ﻳُﺠ ِﱪون المﺮﴇ ﻋﲆ ﺗﻨﺎول اﻷدوﻳﺔ؛ ﻓﺎﻷﻃﺒﺎء ﺑﻮﺟ ٍﻪ ﻋﺎم أﺷﺨﺎص ﻟﻄﻔﺎء ،ﻳﺮﻏﺒﻮن ﰲ
إﺳﻌﺎد اﻵﺧﺮﻳﻦ؛ ﻓﻬﻢ ﻳُﺪﻓﻌﻮن ﻹﻋﻄﺎء المﺮﴇ ﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪون ،واﻟﻜﺜير ﻣﻦ المﺮﴇ أُﻗﻨﻌﻮا ،ﺑﻄﺮ ٍق
اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻋﺪﻳﺪة ﰲ ﻋﺎلمﻬﻢ ،ﺑﺄن اﻷدوﻳﺔ ﻫﻲ اﻟﺘﻲ ﺗﺤﻞ المﺸﺎﻛﻞ .وﺳﻮف أﻋﻴﺪ ﺻﻴﺎﻏﺔ ذﻟﻚ
ﻣﻦ أﺟﻞ ﳾءٍ ﺳﺄﺗﻨﺎوﻟﻪ ﻻﺣ ًﻘﺎ ﰲ ﻫﺬا اﻟﻔﺼﻞ ،ﻓﺄﻗﻮل :إن اﻟﻜﺜير ﻣﻦ »اﻟﻨﺎس« ﻳﺘﻢ إﻗﻨﺎﻋﻬﻢ
ﺑﺄﻧﻬﻢ »ﻣﺮﴇ«.
إ ًذا ،ﻓﺎﻷدﻟﺔ ﺗﺸير إﱃ أن اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺗﻐير اﻟﺴﻠﻮك ،وأﻧﻬﺎ ﺗﻐيره ﻟﻸﺳﻮأ .وﻳﺰداد ﻗﻠﻘﻨﺎ ﻣﻦ
ذﻟﻚ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻧﻨﻈﺮ إﱃ اﻷدوﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﻳُﻌﻠﻦ ﻋﻨﻬﺎ .ﺟﻤﻌ ْﺖ إﺣﺪى اﻟﺪراﺳﺎت ﺑﻴﺎﻧﺎ ٍت ﻋﻦ ١٦٩
ﻋ ﱠﻘﺎ ًرا ﻣﻮﺟﻮ ًدا ﰲ اﻷﺳﻮاق ،وﺑﺤﺜﺖ أﻧﻤﺎط ﺗﺮوﻳﺠﻬﺎ 6.أو ًﻻ ،ﻳُﻌ َﻠﻦ أﻛﺜﺮ ﻋﻦ اﻟﻌﻘﺎﻗير ﻋﻨﺪﻣﺎ
ﻳﻜﻮن ﻋﺪد المﺮﴇ المﺤﺘﻤﻠين ،وﻟﻴﺲ ﻋﺪد المﺮﴇ اﻟﺤﺎﻟﻴين ،ﻛﺒي ًرا .وﻫﺬا اﻛﺘﺸﺎف ﻣﻬﻢ ﻷﻧﻪ
ﻳﻌﻨﻲ أن اﻟﻨﺎس ﻳﺘﺤ ﱠﻮﻟﻮن إﱃ ﻣﺮﴇ ،وﻫﺬا أﻣﺮ ﺟﻴﺪ إذا ﻛﺎﻧﻮا ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻳﻌﺎﻧﻮن ﻣﻦ أﻣﺮاض،
253
