Page 275 - شرور شركات الأدوية
P. 275
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
ﻟﻜﻦ ﻫﺬا ﻣﻮﺿﻮع ﺟﺎﻧﺒﻲ؛ ﻓﺄﻛﺜﺮ ﻣﺎ ﻳﻬﻤﻨﺎ ﻫﻮ ﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧﺖ المﺰاﻋﻢ اﻟﺘﻲ ﺗُﻘ ﱢﺪﻣﻬﺎ
اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺻﺤﻴﺤ ًﺔ ﺗﻘﻮم ﻋﲆ ﺣﻘﺎﺋﻖ وﺗﺆﻳﺪﻫﺎ أدﻟﺔ ﻗﻴﱢﻤﺔ .وﻫﺬا ﳾء ﻳﻤﻜﻦ ﺗﻘﻴﻴﻤﻪ ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ:
ﻛﻞ ﻣﺎ ﻋﻠﻴﻚ أن ﺗﻔﻌﻠﻪ ﻫﻮ أن ﺗﺠﻤﻊ المﺰاﻋﻢ المﺬﻛﻮرة ﰲ ﻋﻴﱢﻨﺔ ُﻣﻌ ﱢﱪة ﻣﻦ اﻹﻋﻼﻧﺎت ،ﺛﻢ
ﺗﺘﺄﻛﺪ ﻣﻨﻬﺎ ﰲ ﺿﻮء اﻷدﻟﺔ المﺘﺎﺣﺔ ،وﻗﺪ ﻧُﴩت دراﺳﺔ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﰲ ﻋﺎم 43.٢٠١٠ﻓﻘﺪ
راﺟﻊ ﺑﻌﺾ اﻟﺒﺎﺣﺜين ﻣﻦ ﻫﻮﻟﻨﺪا ﺟﻤﻴﻊ اﻟﺪورﻳﺎت اﻟﻄﺒﻴﺔ اﻟﻜﺒيرة ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ — »ﺟﻴﻪ إﻳﻪ
إم إﻳﻪ« و»ذا ﻻﻧﺴﺖ« و»ﻧﻴﻮ إﻧﺠﻼﻧﺪ ﺟﻮرﻧﺎل أوف ﻣﺪﻳﺴين« وﻏيرﻫﺎ — ﺑين ﻋﺎ َﻣﻲ ٢٠٠٣
و .٢٠٠٥وﺿ ﱠﻢ ﻧﻮا ﻛﻞ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﻲ ﻇﻬﺮت ﰲ ﻫﺬه اﻟﻔﱰة ،ﻣﺎ داﻣﺖ ﺗُﻘ ﱢﺪم زﻋ ًﻤﺎ ﻋﻦ
أﺛﺮ ﻋ ﱠﻘﺎ ٍر ﻣﺎ .ﺛﻢ ﻓﺤﺼﻮا المﺮاﺟﻊ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻜﻞ المﺰاﻋﻢ المﺬﻛﻮرة ﰲ اﻹﻋﻼﻧﺎت ،وﺗﻮﺻﻠﻮا إﱃ
اﻟﺘﺠﺎ ِرب اﻟﺘﻲ ﺗﺸير إﻟﻴﻬﺎ ،ﺛﻢ أرﺳﻠﻮﻫﺎ إﱃ ﻣﺠﻤﻮﻋ ٍﺔ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﻮﻇﻴﻔﻬﺎ ﺑﺴﻬﻮﻟ ٍﺔ ﻣﻦ ال ُمﻘﻴﱢﻤين
) ٢٥٠ﻃﺎﻟﺐ ﻃﺐ اﻧﺘ َﻬﻮا ﻟﺘ ﱢﻮﻫﻢ ﻣﻦ ﺗﺪرﻳﺒﻬﻢ ﰲ اﻟﻄﺐ المﺴﺘﻨﺪ إﱃ أدﻟﺔ(.
ﻓﺤﺺ ﻛﻞ ﻃﺎﻟﺐ ﻋﲆ ﺣﺪ ٍة ﻣﻨﻬ َﺠﻲ ﺗﺠﺮﺑﺘَين ،واﻹﻋﻼن المﺮﺗﺒﻂ ﺑﻜ ﱟﻞ ﻣﻨﻬﻤﺎ ،ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام
ﻣﻌﺎﻳير ﻣﻮﺿﻮﻋﻴﺔ ،ﻣﺜﻞ ﻧﻈﺎم ﺗﻘﻴﻴﻢ ﻗﻴﺎﳼ ﻟﺘﻘﻴﻴﻢ ﺟﻮدة اﻟﺘﺠﺎ ِرب .ﻃﻼب اﻟﻄﺐ ﻳﺘﻘﺎ َﺿﻮن
أﺟ ًﺮا زﻫﻴ ًﺪا ،وﻟﻜﻦ ﻗﺪ ﻻ ﻳﻤﻜﻦ اﻟﻮﺛﻮق ﺑﻬﻢ ﻛ ُﻤ َﻘﻴﱢﻤين؛ ﻟﺬا ،ﻗﻴﱠﻢ ﻛ ﱠﻞ ﺗﺠ ِﺮﺑﺔ ﻣﺎ ﺑين ﻃﺎﻟﺒَين
وﺳﺘﺔ ﻃﻼب ،وﰲ ﺣﺎﻟﺔ وﺟﻮد ﺗﻔﺎوت ﰲ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ،ﺗُﺮا َﺟﻊ اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ ﺑﻮاﺳﻄﺔ ﻟﺠﻨ ٍﺔ ﻣﻜﻮﻧﺔ ﻣﻦ
أرﺑﻌﺔ أﻛﺎدﻳﻤﻴين .وﻛﺎﻧﺖ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺒﻄﺔ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ؛ ﻓﻨﺼﻒ المﺰاﻋﻢ المﺬﻛﻮرة ﰲ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻓﻘﻂ
ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺆﻳﱠﺪة ﺑﺎﻟﺘﺠﺎ ِرب اﻟﺘﻲ أﺷﺎرت اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻧﻔﺴﻬﺎ إﱃ أﻧﻬﺎ أدﻟﺔ ،وﻧﺼﻒ اﻟﺘﺠﺎ ِرب ﻓﻘﻂ
ﻛﺎﻧﺖ »ﻋﺎﻟﻴﺔ اﻟﺠﻮدة« ،وأﻗﻞ ﻣﻦ ﻧﺼﻒ اﻹﻋﻼﻧﺎت — ﰲ اﻟﺪورﻳﺎت اﻟﻄﺒﻴﺔ اﻟﺮاﺋﺪة ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ
— ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺮﺟﻌﻴﺔ ﻣﺰاﻋﻤﻬﺎ ﺗﺠﺎرب ﻋﺎﻟﻴﺔ اﻟﺠﻮدة.
ﻫﺬه ﻣﺠﺮد دراﺳﺔ واﺣﺪة ،وﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗُﻤﺜﱢﻞ ﺗﻤﺎ ًﻣﺎ ﻣﺎ اﻛﺘُﺸﻒ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ؛ ﻓﻘﺪ ﻓﺤﺼﺖ
دراﺳﺔ أﺧﺮى ﻇﻬﺮت ﰲ دورﻳﺔ »ذا ﻻﻧﺴﺖ« ﰲ ﻋﺎم ٢٠٠٣ﻛﻞ المﺰاﻋﻢ المﺬﻛﻮرة ﰲ إﻋﻼﻧﺎت
أدوﻳﺔ اﻟﻘﻠﺐ ﰲ ﺳﺖ دورﻳﺎت ﻃﺒﻴﺔ إﺳﺒﺎﻧﻴﺔ :ﺗﺒين أن ٤٤ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ المﺮاﺟﻊ المﺎﺋﺔ واﺛﻨين
اﻟﺘﻲ اﺳﺘﻄﺎع اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن ﺗﺘﺒﱡﻌﻬﺎ ﻟﻢ ﺗﻜﻦ ﺑﺒﺴﺎﻃ ٍﺔ ﺗﺪﻋﻢ اﻟﺰﻋﻢ المﻮﺟﻮد ﰲ اﻹﻋﻼن 44.ودراﺳ ٌﺔ
أﺧﺮى ﻣﻦ ﻋﺎم ٢٠٠٨ﻋﻦ إﻋﻼﻧﺎت اﻷدوﻳﺔ اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ وﺟﺪ ْت ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﻤﺎﺛﻠﺔ 45.وﺗﻨﻄﺒﻖ اﻟﻘﺼﺔ
ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻋﲆ أدوﻳﺔ اﻟﺮوﻣﺎﺗﻴﺰم 46.ﻟﻌﻠﻚ ﺗﻈﻦ أﻧﻨﻲ أﻧﺘﻘﻲ اﻟﺪراﺳﺎت المﺆﻳﺪة ﻟﻮﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮي.
وﻟﻜﻦ أﻓﻀﻞ ﻣﺮاﺟﻌﺔ ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﺣﺎﻟﻴﺔ ﰲ ﻫﺬا اﻟﺸﺄن ﻣﺘﺎﺣﺔ اﻵن ﻟﻠﻘﺮاءة ﻣﺠﺎﻧًﺎ ،وﻗﺪ َوﺟ َﺪت
أرﺑﻊ وﻋﴩﻳﻦ دراﺳﺔ ﻣﻤﺎﺛﻠﺔ 47.إﺟﻤﺎ ًﻻَ ،وﺟ َﺪت أن ٦٧ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ المﺰاﻋﻢ المﺬﻛﻮرة ﰲ
اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻣﺪﻋﻮﻣﺔ ﺑﻤﺮاﺟﻌﺔ ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ،أو ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺗﺠﻤﻴﻌﻲ أو ﺗﺠ ِﺮﺑﺔ ﻋﺸﻮاﺋﻴﺔ ﻣﻀﺒﻮﻃﺔ.
275
