Page 271 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬

‫أﻫﺪاف اﻟﴩﻛﺎت وﻋﻼﻣﺎﺗﻬﺎ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‪ .‬ﻳﺮى ﻣﺪﻳﺮو المﻨﺘﺠﺎت ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت دﻋﻢ‬
‫المﺮﴇ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﺣﻠﻔﺎء ﻟﻠﻤﺴﺎﻋﺪة ﰲ ﺗﺤﻘﻴﻖ أﻫﺪاف اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‪ ،‬ﻣﺜﻞ‬
‫زﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎلمﺮض‪ ،‬وﺧﻠﻖ اﻟﻄﻠﺐ ﻟﻌﻼﺟﺎ ٍت ﺟﺪﻳﺪة‪ ،‬والمﺴﺎﻋﺪة ﰲ ﺗﺴﻬﻴﻞ‬
‫اﻟﺤﺼﻮل ﻋﲆ ﺗﺮﺧﻴ ٍﺺ لمﻨﺘﺠﻬﻢ ﻣﻦ ﻫﻴﺌﺔ اﻟﻐﺬاء واﻟﺪواء … وﻟﻜﻦ ﻫﻨﺎك ﺑﻀﻌﺔ‬
‫أﺷﻴﺎء ﻋﻠﻴﻨﺎ أن ﻧﺘﺬﻛﺮﻫﺎ‪ :‬ﺑﻌﺾ ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت اﻟﺪﻋﻢ‪ ،‬وﻻ ﺳﻴﻤﺎ اﻟﺮاﺳﺨﺔ ﻣﻨﻬﺎ‪ ،‬ﻟﻦ‬
‫ﺗُﺰﻛ َﻲ ﻣﻨﺘ ًﺠﺎ ﻋﲆ ﻣﻨﺘ ٍﺞ آﺧﺮ‪ .‬واﻟﴩﻛﺎت ﺗﺤﺘﺎج ﻟﻮﺿﻊ اﻟﺤﺪود المﻄﻠﻮﺑﺔ ﰲ وﻗ ٍﺖ‬

‫ﻣﺒﻜﺮ ﻟﻜﻲ ﺗﺘﺠﻨﱠﺐ اﻟﻮﻗﻮع ﰲ ﻣﺸﻜﻼت‪35.‬‬

‫ﻣﺎ ﻣﺪى اﻧﺘﺸﺎر ﺗﻤﻮﻳﻞ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ؟ ﻓﺤﺼﺖ المﻨﻈﻤﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻌﻤﻞ ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺼﺤﺔ‬
‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت دﻋﻢ المﺮﴇ اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻌﺎون ﻣﻊ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ ﻟﻸدوﻳﺔ‪ ،‬وﻫﻲ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ال ُمﺮاﻗﺒﺔ‬
‫ﻟﻠﻌﻘﺎﻗير ﰲ أوروﺑﺎ‪ 36.‬ﺛﻠﺜﺎ ﺗﻠﻚ المﺠﻤﻮﻋﺎت ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺘﻠﻘﻰ ﺗﻤﻮﻳ ًﻼ ﻣﻦ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ‪ ،‬ﻣﻊ‬
‫ارﺗﻔﺎع ﻣﺘﻮﺳﻂ اﻟﺘﱪﻋﺎت ﻣﻦ ‪ ١٨٥٥٠٠‬ﻳﻮرو ﰲ ﻋﺎم ‪ ٢٠٠٦‬إﱃ ‪ ٣٢١٢٣٠‬ﻳﻮرو ﰲ‬
‫ﻋﺎم ‪ ،٢٠٠٨‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﻛﺎن ﻳُﻤﺜﱢﻞ ﺑﻨﺤ ٍﻮ ﻋﺎم ﺣﻮاﱄ ﻧﺼﻒ اﻟﻨﻔﻘﺎت اﻟﺠﺎرﻳﺔ ﻟﻜﻞ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ‪.‬‬
‫واﻟﴚء اﻷﻛﺜﺮ إﺛﺎر ًة ﻟﻠﻘﻠﻖ‪ ،‬ﻫﻮ أﻧﻬﺎ وﺟﺪت أﻳ ًﻀﺎ أن اﻟﻜﺜير ﻣﻨﻬﺎ ﻋﺠﺰ ﻋﻦ اﻹﻓﺼﺎح ﻋﻦ‬
‫ﻫﺬا اﻟﺪﺧﻞ ﺑﻮﺿﻮح‪ .‬ﰲ ﻋﺎم ‪ ٢٠٠٥‬ﻗ ﱠﺪﻣ ِﺖ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ ﻟﻸدوﻳﺔ »إرﺷﺎدات اﻟﺸﻔﺎﻓﻴﺔ«‪،‬‬
‫وﻟﻜﻦ ﺣﺘﻰ ﺑﺤﻠﻮل ﻣﺎرس ‪ ٢٠١٠‬ﻛﺎﻧﺖ ﺛﻼث ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت دﻋﻢ ﻣﺮﴇ ﻓﻘﻂ ﻫﻲ ﻣﻦ أﺑﻠﻐﺖ‬
‫ﻋﻦ ﻣﺼﺎدر د ْﺧﻠﻬﺎ ﻣﻨﺬ ﻋﺎم ‪ ٢٠٠٦‬ﻋﲆ اﻹﻧﱰﻧﺖ‪ .‬ورﻏﻢ ﻫﺬا اﻟﻔﺸﻞ‪ُ ،‬دﻋﻴﺖ ﻛﻞ ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت‬
‫دﻋﻢ المﺮﴇ ﻣﻦ ِﻗﺒﻞ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ ﻟﻸدوﻳﺔ ﻟﻠﻤﺸﺎرﻛﺔ ﰲ اﺟﺘﻤﺎﻋﺎت ﺻﻨﻊ اﻟﺴﻴﺎﺳﺎت‬

‫اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺪواء‪⋆.‬‬
‫ﻫﻞ ﻫﻨﺎك أي أدﻟ ٍﺔ ﻋﲆ ﺗﻐﻴير ﻫﺬا اﻟﺘﻤﻮﻳﻞ ﻟﺴﻠﻮك ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت دﻋﻢ المﺮﴇ؟ أﻋﺘﻘﺪ أﻧﻪ‬
‫ﻳﻔﻌﻞ ذﻟﻚ‪ ،‬وأﻋﺘﻘﺪ أﻧﻚ ﺳﺘﻮاﻓﻘﻨﻲ اﻟﺮأي‪ ،‬رﻏﻢ أن ﺑﺤﺚ ﻫﺬه اﻟﻘﻀﻴﺔ ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻣﻦ أوﻟﻮﻳﺎت‬
‫ال ُمﻤ ﱢﻮﻟين‪ ،‬ﻋﲆ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺗﺄﺛير ﻫﺬه المﺠﻤﻮﻋﺎت ﻋﲆ المﻤﺎرﺳﺔ اﻟﻄﺒﻴﺔ‪ .‬ﻛﻤﺜﺎ ٍل ﻋﲆ ذﻟﻚ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ‬
‫أن ﻧﻨﻈﺮ إﱃ ﻟﻌﺒﺔ اﻟﻘﻂ واﻟﻔﺄر المﺴﺘﻤﺮة ﺑين ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ واﻟﻬﻴﺌﺎت اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻴﺔ واﻟﺮﻗﺎﺑﻴﺔ‬
‫ﺣﻮل إﻣﻜﺎﻧﻴﺔ اﻟﺴﻤﺎح ﻟﻠﴩﻛﺎت ﺑﺎﻹﻋﻼن أو إﻋﻄﺎء ﻣﻌﻠﻮﻣﺎ ٍت ﻟﻠﻤﺮﴇ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﻣﺒﺎﴍة‪.‬‬
‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ إﱃ ﻣﻌﻈﻢ اﻟﴩﻛﺎت ﻳُ َﻌﺪ ذﻟﻚ وﺳﻴﻠ ًﺔ ﻓ ﱠﻌﺎﻟﺔ ﻟﺰﻳﺎدة اﺳﺘﺨﺪام ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ؛ وﻟﺬﻟﻚ ﻓﻬﻲ‬
‫ﺣﺮﻳﺼﺔ ﻋﲆ ﺗﺤﺮﻳﺮ اﻟﻘﻮاﻧين‪ .‬ﻫﻞ ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ أن ﻧﺮى أي دﻟﻴ ٍﻞ ﻋﲆ ﻫﺬه اﻷﺟﻨﺪة ﻟﺪى ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت‬
‫دﻋﻢ المﺮﴇ اﻟﺘﻲ ﺗُﻤ ﱢﻮﻟﻬﺎ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ؟ ﺗﻨﺎول ﺗﻘﺮﻳﺮ آﺧﺮ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻇﻬﺮ ﰲ‬
‫ﻋﺎم ‪ ٢٠١١‬ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت دﻋﻢ المﺮﴇ اﻟﺘﻲ ﺗﻀﻐﻂ ﻋﲆ المﻔﻮﺿﻴﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ وأﻧﻤﺎط اﻟﻀﻐﻂ‬
‫اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ‪ 37.‬ﻛﻞ المﺠﻤﻮﻋﺎت اﻟﺘﻲ ﻟﻢ ﺗﻜﻦ ﺗﺘﻠ ﱠﻘﻰ أي ﺗﻤﻮﻳ ٍﻞ ﻣﻦ ﴍﻛﺔ اﻷدوﻳﺔ أرادت‬

‫‪271‬‬