Page 274 - شرور شركات الأدوية
P. 274
ﴍور ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ
) (٤أي ﴍﻛ ٍﺔ ﺗﻄﻠﻖ ﺣﻤﻠﺔ ﺗﻮﻋﻴﺔ ﺑﻤﺮ ٍض ﻣﻌين ﻳﺠﺐ أن ﺗُ ﱢﴫح ﰲ إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﺑﺄﻧﻬﺎ ﺗﻔﻌﻞ
ذﻟﻚ ﻷﻧﻬﺎ ﺗُﻄ ﱢﻮر ﻣﻨﺘ ًﺠﺎ ﻳﻌﺎﻟﺞ ﻫﺬا المﺮض أو ﺗُﺴﻮق ﻟﻪ.
) (٥ﻳﺠﺐ أن ﺗﺘﻀ ﱠﻤﻦ ﻛﻞ المﻮاد اﻟﺘﻌﻠﻴﻤﻴﺔ اﻟﺘﴫﻳﺢ اﻟﺴﺎﺑﻖ ﻧﻔﺴﻪ.
) (6اﻹﻋﻼﻧﺎت المﻮ ﱠﺟﻬﺔ ﻟﻸﻃﺒﺎء
ﻳُ َﻌﺪ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ المﺒﺎﴍ ﻣﻊ اﻷﻃﺒﺎء ﻫﻮ أﻛﺜﺮ ﻃﺮﻳﻘ ٍﺔ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ﺗﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ
ﻟﻠﺘﺄﺛير ﻋﲆ ﻣﻤﺎرﺳﺔ وﺻﻒ اﻷدوﻳﺔ ،وﻫﻲ ﺗﻔﻌﻞ ذﻟﻚ ﻋﺎد ًة ﻣﻦ ﺧﻼل اﻹﻋﻼﻧﺎت المﻄﺒﻮﻋﺔ
ﰲ اﻟﺪورﻳﺎت اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ .وﻛﻤﺎ ﻫﻲ اﻟﺤﺎل ﻣﻊ ﻣﻌﻈﻢ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﰲ ﻣﺠﺎل اﻟﻄﺐ
واﻟﺪواء ،ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ أن ﻧﻜﻮن ﻋﲆ ﻳﻘين أن اﻟﴩﻛﺎت ﻣﺎ داﻣﺖ ﺗﺪﻓﻊ المﺎل ﻋﲆ ﻫﺬا اﻟﻨﺸﺎط ،ﻓﺈﻧﻬﺎ
ﺗﺪرك أن ﻟﻪ ﻗﻴﻤ ًﺔ ﻣﺎ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ إﻟﻴﻬﺎ .وﺗﺆﻳﺪ اﻷدﻟﺔ اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ المﻄﺒﻮﻋﺔ ﻫﺬا اﻟﺮأي ،ﺑﺤﺴﺐ
ﻋﻠﻤﻨﺎ ،وﻟﻜﻦ ﻣﺮ ًة أﺧﺮى ،ﻟﻴﺲ ﺑﺤﺚ ﻫﺬه اﻟﻘﻀﻴﺔ ﻣﻦ أوﻟﻮﻳﺎت ال ُمﻤ ﱢﻮﻟين؛ 41ﻟﺬﻟﻚ ،ﺗﺴﺘﺨﺪم
اﻟﻌﻘﺎﻗير ﺑﻜﻤﻴﺎت أﻛﱪ ﺑﻌﺪ ﺑﺪء اﻟﱪاﻣﺞ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ ،وﺑﻜﻤﻴﺎ ٍت أﻗﻞ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺘﻮﻗﻒ
ﻫﺬه اﻟﱪاﻣﺞ؛ ﻓﺎﻷﻃﺒﺎء اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺸﺎﻫﺪون إﻋﻼن دواءٍ ﻣﻌين ﻣﻦ المﺮ ﱠﺟﺢ أﻛﺜﺮ أن ﻳﺼﻔﻮا ﻫﺬا
اﻟﺪواء ﰲ ﻣﻤﺎرﺳﺎﺗﻬﻢ .وﺗﺸير ﻧﻤﺎذج اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﻘﻴﺎﳼ إﱃ أن اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻟﻪ أﺛﺮ أﻛﱪ ﻋﲆ
أﻧﻤﺎط اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻌﻘﺎﻗير ﻣﻦ ﻧﴩ أدﻟ ٍﺔ ﺟﺪﻳﺪة ،وﻣﺎ إﱃ ذﻟﻚ42.
ﻛﻤﺎ ﻗﺪ ﺗﺘﺨﻴﻞ ،ﻣﻦ المﻔﱰض أن ﺗُﺮاﻗﺐ إﻋﻼﻧﺎت اﻟﻌﻘﺎﻗير ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺄﺷﻴﺎء ﻣﺜﻞ
اﻟﺼﺪق واﻟﺪﻗﺔ ،وﻟﻜﻦ ﺛَ ﱠﻤ َﺔ أﺳﺒﺎب وﺟﻴﻬﺔ ﻷ ْن ﻧﻘﻠﻖ ﻣﻦ أن ﻫﺬا ﻻ ﻳﺤﺪث ﻋﲆ اﻟﻨﺤﻮ المﺮﺟﻮ؛
ﻓﻔﻲ المﻤﻠﻜﺔ المﺘﺤﺪة ،ﺗﴩف اﻟﻬﻴﺌﺔ المﻌﻨﻴﺔ ﺑﻘﻮاﻋﺪ المﻤﺎرﺳﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻷدوﻳﺔ المﻮﺻﻮﻓﺔ
ﻋﲆ ﻗﻮاﻋﺪ اﻟﺮﻗﺎﺑﺔ اﻟﺬاﺗﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﺗﺤﺎد اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺪواﺋﻴﺔ اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺔ .ولمﻌﺮﻓﺔ المﺰﻳﺪ
ﻋﻦ اﻷﺳﻠﻮب اﻟﻌﺎم ﻟﻺﻋﻼﻧﺎت ،ﰲ ﻋﺎم ،٢٠٠٥ﻃﻠﺒﺖ ﻟﺠﻨﺔ ﻣﺨﺘﺎرة ﻟﻠﺼﺤﺔ ،وﻫﻲ اﻟﺘﻲ
ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻔﺤﺺ اﻷﺛﺮ اﻟﺬي ﺗُﺤ ِﺪﺛﻪ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ ،ﻣﻦ ﻣﻌﻬﺪ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻓﺤ َﺺ
ﻋﻴﻨ ٍﺔ ﻣﻦ اﻹﻋﻼﻧﺎت ،ووﺟﺪ المﻌﻬﺪ أن اﻷﻫﺪاف ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺘﻐيرة؛ ﻓﻔﻲ ﺣين أن إﻋﻼﻧﺎت اﻷدوﻳﺔ
ﻣﻦ المﻔﱰض أن ﺗﺤﺘﻮ َي ﻋﲆ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎ ٍت »ﻣﻮﺿﻮﻋﻴﺔ« و»واﺿﺤﺔ« ،ﻓﻘﺪ رﺑﻄﺖ ﰲ اﻟﻮاﻗﻊ
اﻷدوﻳﺔ ﺑﺼﻔﺎ ٍت ﺗﺮﺗﺒﻂ أﻛﺜﺮ ﺑﺄي ﻣﻨﺘ ٍﺞ آﺧﺮ ﻣﺜﻞ» :ﺣﻴﻮي« و»ﻣﺜير« و»ﺳﺎﺣﺮ« و»ﺟﺬاب«
و»روﻣﺎﻧﴘ« و»ﺣﻤﻴﻤﻲ« و»ﻣﺮﻳﺢ« .وأوﺿﺤﺖ اﻟﻬﻴﺌﺔ أن »اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻌﺎﻃﻔﻴﺔ« ﻻ ﺑﺄس ﺑﻬﺎ،
إذا ﻛﺎﻧﺖ المﺎدة »ﺗُﻘ ﱢﺪم ﺣﻘﺎﺋﻖ وﻣﺘﻮازﻧﺔ«.
274
