Page 323 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬

‫ﻋﲆ ﻣﻮﻗﻔﻲ‪ .‬وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻓﻬﺬا ﻣﺜﺎل ﻋﲆ ﺗﻀﺎ ُرب المﺼﺎﻟﺢ‪ ،‬ﻳُﺒ ﱢين أﻧﻪ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻣﻮﻗ ٍﻒ وﻟﻴﺲ‬
‫ﺳﻠﻮ ًﻛﺎ‪.‬‬

‫ﻳﻤﻜﻨﻚ أﻳ ًﻀﺎ أن ﺗﻄﺮح وﺟﻬﺔ اﻟﻨﻈﺮ المﻘﺎﺑﻠﺔ‪ .‬ﻋﲆ ﺳﺒﻴﻞ المﺜﺎل‪ ،‬ﻟﻘﺪ ﺗﻠﻘﻴﺖ ﺷﻴﻜين‬
‫ﻟﻬﻤﺎ ﻋﻼﻗﺔ ﺟﺰﺋﻴﺔ ﺑﺼﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ‪ .‬ﻣﻨﺬ َﻋﻘ ٍﺪ ﻣﻦ اﻟﺰﻣﻦ‪ ،‬وأﻧﺎ ﰲ اﻟﻌﴩﻳﻨﻴﺎت ﻣﻦ ﻋﻤﺮي‪،‬‬
‫ر ﱠﺷﺤﺘْﻨﻲ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ذا ﺟﺎردﻳﺎن« ﻟﺠﺎﺋﺰة ﺟﻤﻌﻴﺔ اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﻌﻠﻤﻴين اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴين ﻟﻌﺎم ‪.٢٠٠٣‬‬
‫وﺻﻠ ُﺖ ﻟﻴﻠﺔ ﺣﻔﻞ اﻟﺠﺎﺋﺰة ورﺑﺤﺘُﻬﺎ‪ ،‬ﻟﻜﻨﻨﻲ رأﻳﺖ وأﻧﺎ ﻣﺘﺠﻪ إﱃ المﴪح ﻣﱰﻧ ًﺤﺎ أن اﻟﺠﺎﺋﺰة‬
‫ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺤﺖ اﻟﺮﻋﺎﻳﺔ اﻟﺠﺰﺋﻴﺔ ﻟﴩﻛﺔ ﺟﻼﻛﺴﻮ ﺳﻤﻴﺚ ﻛﻼﻳﻦ ﻟﻸدوﻳﺔ‪ ،‬إﱃ ﺟﺎﻧﺐ ﺑﻌﺾ‬
‫اﻟﺠﻬﺎت اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ المﻬﻴﺒﺔ‪ .‬أﺧﺬت اﻟﺸﻴﻚ ﺣﻴﻨﻬﺎ وأﻧﺎ ﻣﺘﺬ ﱢﻣﺮ ﺑﻌﺾ اﻟﴚء‪ .‬ﺛﻢ ﰲ ﻋﺎم ‪،٢٠١١‬‬
‫أﻟﻘﻴﺖ ﺧﻄﺎﺑين ﻣﺠﺎﻧﻴين ﻟﺠﻤﻌﻴﺎت اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﺨﻔﻴين‪ ،‬أوﺿﺤﺖ ﻓﻴﻬﻤﺎ ﻛﻴﻒ ﻳﴬ ﻋﻤﻠﻬﻢ‬
‫المﺮﴇ‪ .‬وأﻧﺎ أُﻟﻘﻲ اﻟﻜﺜير ﻣﻦ ﻫﺬه اﻟﺨﻄﺎﺑﺎت أﻣﺎم اﻟﺠﻤﺎﻋﺎت اﻟﺘﻲ أﻧﻘﺪ ﻋﻤﻠﻬﺎ — ﻣﺜﻞ‬
‫اﻟﺪﺟﺎﻟين أﺻﺤﺎب اﻟﻌﻼﺟﺎت اﻟﺰاﺋﻔﺔ واﻟﺼﺤﻔﻴين واﻷﻛﺎدﻳﻤﻴين واﻟﻌﺎﻣﻠين ﰲ المﻬﻦ اﻟﻄﺒﻴﺔ‬
‫اﻟﻐﺎﺿﺒين وﻏيرﻫﻢ — ﻣﻮﺿ ًﺤﺎ اﻟﴬر اﻟﺬي ﻳﻘﻊ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻋﻤﻠﻬﻢ‪ ،‬وﻛﺜيرًا ﻣﺎ أﻋﺮض ﺑﻌﺾ‬
‫اﻟﻘﺼﺺ اﻟﺠﻴﺪة ﻣﻦ المﻨﺘﻤين إﱃ ﻫﺬه المﻬﻦ واﻟﺬﻳﻦ ﻳﺸﻌﺮون ﺑﺎﻟﻘﻠﻖ ﻣﻤﺎ ﻳﺤﺪث ﻓﻴﻬﺎ‪.‬‬
‫وﻋﻨﺪﻣﺎ ﻃﻠﺐ اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﺨﻔﻴﻮن إﻟﻘﺎء اﻟﻜﻠﻤﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻟﻠﻤﺮة اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ‪ ،‬ﰲ ﻣﻜﺎ ٍن ﻳﺒﻌﺪ ﻋﻦ ﻟﻨﺪن‬
‫ﺑﻤﺴيرة ﻳﻮم‪ ،‬اﻋﺘﺬرت وﻗﻠﺖ إﻧﻨﻲ ﻣﺸﻐﻮل‪ .‬ﻓﻌﺮﺿﻮا ﻋﲇﱠ ﻣﺎ ًﻻ‪ ،‬ﻓﻘﺒﻠﺘﻪ‪ ،‬وأﻟﻘﻴﺖ اﻟﺨﻄﺎب‬
‫ﻧﻔﺴﻪ ﻣﺮة أﺧﺮى؛ ﻓﻬﻞ أﻧﺎ ﻋﻤﻴﻞ ﻟﺪى اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﺨﻔﻴين أو ﻣﺘﻮاﻃﺊ ﻣﻌﻬﻢ؟ أﻧﺎ ﻻ أﻋﺘﻘﺪ ذﻟﻚ‪،‬‬

‫وﻟﻜﻨﻚ ﻗﺪ ﺗﺨﺎﻟﻔﻨﻲ اﻟﺮأي‪.‬‬
‫ﻟﺬا ﻓﻤﻦ المﻬﻢ‪ ،‬ﻣﻦ وﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮي‪ ،‬أن ﻧﻜﻮن واﺿﺤين ﺑﺸﺄن أﻫﻤﻴﺔ ﺗﻀﺎرب المﺼﺎﻟﺢ‪،‬‬
‫وﻟﻜﻦ ﰲ اﻟﻮﻗﺖ ﻧﻔﺴﻪ‪ ،‬ﻧﻜﻮن واﻗﻌﻴين وﻏير ﺣﺎ ﱢدﻳﻦ‪ .‬و ِﻟﻨﻔﻬ َﻢ ﻣﺪى أﻫﻤﻴﺔ ﺗﻀﺎرب المﺼﺎﻟﺢ‪،‬‬
‫ﻓﺈﻧﻨﺎ ﻧﺤﺘﺎج إﱃ دﻟﻴ ٍﻞ واﺣﺪ أﺳﺎﳼ‪ ،‬وﺑﺴﻴﻂ؛ ﺑﻮﺟ ٍﻪ ﻋﺎم‪ ،‬ﻫﻞ ﻟﺪى اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴين واﻷﻃﺒﺎء‬
‫اﻟﺬﻳﻦ ﻟﻬﻢ ﻣﺼﻠﺤﺔ ﻛﺒيرة ﻧﻮ ًﻋﺎ ﻣﺎ آراءٌ ﻣﻨﺎﴏة ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟﺬﻳﻦ ﻟﻴﺲ‬
‫ﻟﺪﻳﻬﻢ ﻫﺬه المﺼﻠﺤﺔ؟ ﻟﻘﺪ ﺳﺒﻖ أن رأﻳﻨﺎ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ‪ ،‬ﻣﻦ اﻟﺼﻔﺤﺎت اﻷوﱃ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻜﺘﺎب‪ ،‬أن‬
‫»اﻟﺘﺠﺎ ِرب« اﻟﺘﻲ ﺗُﻤ ﱢﻮﻟﻬﺎ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺗﺤﻤﻞ ﻋﲆ اﻷرﺟﺢ ﻧﺘﺎﺋﺞ إﻳﺠﺎﺑﻴﺔ‪ .‬وﻧﺤﻦ ﻧﺘﺤﺪث اﻵن ﻋﻦ‬
‫المﺴﺘﻮى اﻟﺘﺎﱄ‪ ،‬أﻻ وﻫﻮ ﻣﻨﺎﻗﺸﺔ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺗﺠﺎرب اﻵﺧﺮﻳﻦ‪ ،‬أو ﺗﻘﻴﻴﻢ ﻧﻘﺎط ﺿﻌﻔﻬﺎ وﻧﻘﺎط‬
‫ﻗﻮﺗﻬﺎ‪ ،‬أو ﻛﺘﺎﺑﺔ ﻣﻘﺎﻻت اﻟﺮأي والمﻘﺎﻻت اﻻﻓﺘﺘﺎﺣﻴﺔ‪ ،‬وﻫﻜﺬا‪ .‬ﰲ ﻣﺜﻞ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ المﻘﺎﻻت‪،‬‬
‫ﻫﻞ ﺗﺮﺗﺒﻂ اﺳﺘﻨﺘﺎﺟﺎت ﻛﺎﺗﺒﻴﻬﺎ ﺑﺤﺠﻢ اﻟﺘﻤﻮﻳﻞ اﻟﺬي ﻳﺘﻠ ﱠﻘﻮﻧﻪ ﻣﻦ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ؟ اﻹﺟﺎﺑﺔ‪ ،‬ﻛﻤﺎ‬

‫ﻗﺪ ﺗﺘﻮﻗﻊ‪ ،‬ﻫﻲ ﻧﻌﻢ‪.‬‬

‫‪323‬‬