Page 325 - شرور شركات الأدوية
P. 325
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
أي ورﻗ ٍﺔ ﺑﺤﺜﻴﺔ ﺗُﺒ ﱢين ،ﻣﺜ ًﻼ ،أن اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺄﻛﻠﻮن اﻟﻜﺜير ﻣﻦ اﻟﻔﺎﻛﻬﺔ واﻟ َﺨﴬاوات
ﻳﺘﻤﺘﻌﻮن ﺑﺤﻴﺎ ٍة أﻃﻮل؛ ﻓﺎﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺄﻛﻠﻮن اﻟﻜﺜير ﻣﻦ اﻟﻔﺎﻛﻬﺔ واﻟ َﺨﴬاوات ﻣﻦ
المﺮ ﱠﺟﺢ أن ﻳﻜﻮﻧﻮا أﻛﺜﺮ ﺛﺮا ًء ﻣﻦ ﻏيرﻫﻢ؛ وﻣﻦ ﺛَ ﱠﻢ ﻓﺈﻧﻬﻢ ﻳﻌﻴﺸﻮن ﺣﻴﺎ ًة أﻛﺜﺮ ﺻﺤﻴ ًﺔ ﻣﻦ
ﺷﺘﻰ اﻟﺠﻬﺎت ،وﻗﺪ ﻻ ﻳﻜﻮن ﻟﻄﻮل أﻋﻤﺎرﻫﻢ ﻋﻼﻗﺔ ﺑﺘﻨﺎول اﻟﻔﺎﻛﻬﺔ واﻟ َﺨﴬاوات .ﻫﺬه
ﻫﻲ اﻟﺤﺎل ﻋﻨﺪ اﺳﺘﺤﺴﺎن ﻋ ﱠﻘﺎر اﻟﺮوزﻳﺠﻠﻴﺘﺎزون واﻣﺘﻼﻛﻚ لمﺼﻠﺤ ٍﺔ ﻣﺎﻟﻴﺔ ،ﻓﺮﺑﻤﺎ ﺗﻜﻮن ﻗﺪ
اﺷﱰﻳﺖ أﺳﻬ ًﻤﺎ ﰲ اﻟﴩﻛﺔ المﻨﺘﺠﺔ ﻟﻪ أو ﻋﻤﻠﺖ ﻓﻴﻬﺎ أو ﺣﺼﻠﺖ ﻋﲆ ﻣﻨﺤ ٍﺔ ﻣﻨﻬﺎ» ،ﺑﻌﺪ« أن
ﻛ ﱠﻮﻧﺖ رأﻳﻚ اﻹﻳﺠﺎﺑﻲ ﻋﻦ اﻟﻌ ﱠﻘﺎر اﻟﺬي ﺗﻨﺘﺠﻪ .رﺑﻤﺎ ﻛﺎن ﻫﺬا ﺻﺤﻴ ًﺤﺎ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ إﱃ اﻟﺒﻌﺾ،
وﻟﻜﻦ ﰲ ﻣﺠﻤﻞ ﻣﺎ ﻧﻌﺮﻓﻪ ﻋﻦ ﺗﺄﺛير المﺼﺎﻟﺢ المﺎﻟﻴﺔ ﻋﲆ اﻟﺴﻠﻮك ،ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ أن ﻧُﺼ ﱢﺪق
أن ﻫﺬه اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺑﺮﻳﺌﺔ ﺗﻤﺎ ًﻣﺎ؛ وﻫﺬا ﻳﺆﻛﺪ ﻣﺮة أﺧﺮى ﻋﲆ ﺣﻘﻴﻘﺔ أﻧﻨﺎ ﻳﻨﺒﻐﻲ أن ﻧﻜﻮن ﻋﲆ
دراﻳﺔ ،ﺗﻔﺼﻴﻠﻴﺔ ،ﺑﺘﻌﺎﻣﻼت اﻟﻨﺎس المﺎﻟﻴﺔ ﻣﻊ ﻫﺬه اﻟﴩﻛﺎت.
ﻛﻴﻒ ﻧﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﻫﺬه المﺸﻜﻠﺔ؟ ﻣﻦ اﻟﻮﺟﻬﺔ اﻷﻛﺜﺮ ﺗﻄﺮ ًﻓﺎ ،ﻳﺠﺐ أن ﻳُﻤﻨﻊ أي ﺷﺨ ٍﺺ
ﻟﺪﻳﻪ ﺗﻀﺎرب ﻣﺼﺎﻟﺢ ﰲ ﻣﺠﺎ ٍل ﻣﻌين ﻣﻦ اﻟﺘﻌﺒير ﻋﻦ رأﻳﻪ ﰲ ﻫﺬا المﺠﺎل؛ ﻓﻤﻦ المﻔﱰض أن
ُﻣﻘ ﱢﺪﻣﻲ اﻟﱪاﻣﺞ المﻮﺳﻴﻘﻴﺔ اﻹذاﻋﻴﺔ ﻣﻤﻨﻮﻋﻮن ﻣﻦ َﻗﺒﻮل أي »إﻛﺮاﻣﻴﺎت« ﻣﻦ ﴍﻛﺎت إﻧﺘﺎج
اﻷﻋﻤﺎل اﻟﻐﻨﺎﺋﻴﺔ ،وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻟﻢ ﻳﺆ ﱢد ذﻟﻚ ﻻﻧﻬﻴﺎر ﻋﺎلمﻬﻢ )رﻏﻢ أﻧﻲ ﻣﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺗﻤﺘﱡﻌﻬﻢ ﺑﺄﻧﻮا ٍع
أﺧﺮى ﻣﻦ المﺰاﻳﺎ(.
وﻣﻊ ذﻟﻚ ،ﻓﺎلمﻨﻊ اﻟﴫﻳﺢ ﻳﺜير ﻣﺸﺎﻛﻞ ﻣﻬﻤﺔ؛ أو ًﻻ ،ﰲ ﺑﻌﺾ ﻣﺠﺎﻻت اﻟﻄﺐ ﻗﺪ ﺗﺒﺬل
ﺟﻬ ًﺪا ﺧﺎر ًﻗﺎ ﻹﻳﺠﺎد أي ﺧﺒي ٍر ﻟﻢ ﻳﺆ ﱢد أي ﻋﻤ ٍﻞ ﻋﲆ اﻹﻃﻼق ﻟﺼﺎﻟﺢ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ .وﻋﻠﻴﻨﺎ
ﻫﻨﺎ أن ﻧﺘﻤﻬﻞ ﻗﻠﻴ ًﻼ ﻟﻨُﺬ ﱢﻛﺮ أﻧﻔﺴﻨﺎ ﺑﻤﺎ ﻧﻌﺘﻘﺪه ﺣ ٍّﻘﺎ ﺣﻴﺎل ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ وﺣﻴﺎل اﻷﺷﺨﺎص
اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻌﻤﻠﻮن ﻓﻴﻬﺎ .وﻋﲆ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ أن ﻫﺬا اﻟﻜﺘﺎب ﻳﺘﻨﺎول المﺸﺎﻛﻞ ،ﻓﻬﺪﰲ ﻫﻮ أن ﻳﺘﻤﺘﻊ
ﻋﻤﻞ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ﺑﺎﻟﺘﻨﻈﻴﻢ اﻟﺠﻴﺪ واﻟﺸﻔﺎﻓﻴﺔ ،ﻟﻠﺪرﺟﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺸﻌﺮ ﻓﻴﻬﺎ اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﻮن
ﺷﻌﻮ ًرا إﻳﺠﺎﺑﻴٍّﺎ ﻣﺘﺤﻤ ًﺴﺎ ﺣﻴﺎل اﻟﺘﻌﺎون ﻣﻌﻬﺎ .ﻻ ﻳﻮﺟﺪ ﻃﺐ دون أدوﻳﺔ ،واﻟﴩﻛﺎت ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ
أن ﺗُﻨﺘﺞ ﻣﻨﺘﺠﺎ ٍت راﺋﻌﺔ ،واﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ أﺷﺨﺎ ٍص ﻳﺮﻛﺰون اﻫﺘﻤﺎﻣﻬﻢ ﻋﲆ اﻟﻘﻴﺎم ﺑﺄي ﻣﴩو ٍع
ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺮﺑﺢ ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﻜﻮن أﻣ ًﺮا ﻣﺜي ًرا ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ،رﻏﻢ اﻻﺳﺘﻬﺠﺎن اﻟﺬي ﻗﺪ ﺗﺸﻌﺮ ﺑﻪ ﺣﻴﺎل
ﺑﻌﺾ ﺟﻮاﻧﺐ ﻫﺬا اﻟﻌﺎﻟﻢ.
ﻛﺬﻟﻚ ،ﻣﻦ اﻟﻐﺮﻳﺐ أن ﻧُﻮ ﱢﺟﻪ ﻛﻞ ﺣﻨﻘﻨﺎ ﻟﻸﻃﺒﺎء واﻷﻛﺎدﻳﻤﻴين ،رﻏﻢ أﻧﻬﻢ ﻳﻔﻌﻠﻮن
ﺑﺒﺴﺎﻃ ٍﺔ ﻣﺎ ﺗﺄﻣﺮﻫﻢ ﺑﻪ اﻟﺤﻜﻮﻣﺎت ﻋﱪ اﻟﻌﻘﻮد اﻟﺜﻼﺛﺔ اﻷﺧيرة؛ ﻓﻬﻲ ﺗﻄﺎﻟﺒﻬﻢ ﺑﺎﻟﺨﺮوج
واﻟﻌﻤﻞ ﻣﻊ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ .ﻓﺒﺪاﻳ ًﺔ ﻣﻦ ﻗﺎﻧﻮن ﺑﺎي-دول اﻟﺬي ﺻﺪر ﻋﺎم ١٩٨٠ﰲ اﻟﻮﻻﻳﺎت
المﺘﺤﺪة اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ،اﻟﺬي ﺳﺎﻋﺪ اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴين ﰲ ﺗﺴﺠﻴﻞ ﺑﺮاءات اﺧﱰا ٍع ﻷﻓﻜﺎرﻫﻢ ،إﱃ ﺗﺸﺠﻴﻊ
325
