Page 329 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬

‫ﺗﻔﺎﺻﻴﻠﻬﺎ‪ ،‬ﺣﺘﻰ إذا ﻛﺎن اﻟﺴﺒﺐ ﰲ ذﻟﻚ ﻫﻮ أن ﻫﺬا المﻨﻬﺞ أﻛﺜﺮ ﻋﻤﻠﻴﺔ‪ .‬وﺑﻌﻀﻬﻢ ﻳﺬﻫﺒﻮن إﱃ‬
‫ﻣﺎ ﻫﻮ أﺑﻌﺪ ﻣﻦ ذﻟﻚ؛ ﻓﻔﺮﻳﻖ اﻟﻌﻤﻞ ﰲ دورﻳﺔ »ﺑﻲ إم ﺟﻴﻪ« ﻏﺎﻟﺒًﺎ ﻣﺎ ﻳُ ﱢﴫﺣﻮن ﺑﻌﻀﻮﻳﺘﻬﻢ‬
‫ﰲ أﺣﺰا ٍب ﺳﻴﺎﺳﻴﺔ وﻏيرﻫﺎ ﻣﻦ اﻟﺠﻬﺎت‪ ،‬وﻫﺬا ﳾء ﻋﻈﻴﻢ‪ ،‬وﻟﻜﻨﻚ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺒﺘﻌﺪ ﻋﻦ المﺼﺎﻟﺢ‬
‫المﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﻗﺪ ﺗﻨﺠﺮف إﱃ ﻣﺎ ﻗﺪ ﻳُ َﻌﺪ ﺗﺪ ﱡﺧ ًﻼ ﰲ اﻟﺤﻴﺎة اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ ﻟﻠﺸﺨﺺ؛ واﻷﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻫﺬا‪،‬‬
‫ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺰداد اﻷﻣﻮر ﺗﺸ ﱡﻌﺒًﺎ‪ ،‬ﺗﺼﺒﺢ اﻟﻘﺮارات ﺑﺸﺄن ﻣﺎ ﻳﻨﺒﻐﻲ اﻹﻓﺼﺎح ﻋﻨﻪ أﻛﺜﺮ اﻋﺘﺒﺎﻃﻴﺔ؛‬
‫وﻣﻦ ﺛَ ﱠﻢ رﺑﻤﺎ ﺗﻜﻮن أﻛﺜﺮ ﺗﻀﻠﻴ ًﻼ‪ .‬وﻛﻠﻤﺎ ﻗ ﱠﻞ اﻫﺘﻤﺎم اﻟﺸﺒﺎب ﺑﺈﻋﺪادات أﻣﺎن ﺻﻔﺤﺎﺗﻬﻢ ﻋﲆ‬

‫اﻟﻔﻴﺴﺒﻮك‪ ،‬ﺟﻠﺐ ﻟﻨﺎ المﺴﺘﻘﺒﻞ ﺷﻔﺎﻓﻴ ًﺔ ﺗﺎﻣﺔ ﻟﻠﺠﻤﻴﻊ‪.‬‬
‫ﻟﻜﻦ ﻟﺪﻳﻨﺎ ﻣﺸﻜﻠﺔ أﺧﺮى ﻋﻠﻴﻨﺎ أن ﻧﻬﺘ ﱠﻢ ﺑﻬﺎ؛ ﻫﻞ ﻳﻀﻊ اﻟﻨﺎس ﰲ اﻋﺘﺒﺎرﻫﻢ إﻋﻼﻧﺎت‬
‫ﺗﻀﺎرب المﺼﺎﻟﺢ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺒﺎﺣﺜين ﻋﻨﺪ ﻗﺮاءة ﻣﺰاﻋﻤﻬﻢ؟ ﺗُﺒ ﱢين اﻷدﻟﺔ أﻧﻬﻢ ﻳﻔﻌﻠﻮن‪ .‬ﰲ‬
‫ﺗﺠ ِﺮﺑ ٍﺔ أُﺟﺮﻳﺖ ﻋﺎم ‪ ،٢٠٠٢‬اﺧ ِﺘير ﺛﻼﺛﻤﺎﺋﺔ ﻗﺎرئ ﻋﺸﻮاﺋﻴٍّﺎ ﻣﻦ ﻗﺎﻋﺪة ﺑﻴﺎﻧﺎت دورﻳﺔ أﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ‬
‫و ُﻗ ﱢﺴﻤﻮا إﱃ ﻣﺠﻤﻮﻋﺘين‪ 115.‬أُرﺳﻠﺖ إﱃ المﺠﻤﻮﻋﺘين ﻧﺴﺨﺔ ﻣﻦ ﺗﻘﺮﻳ ٍﺮ ﻗﺼير ﻳﺼﻒ ﻛﻴﻒ‬
‫ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﺆﺛﺮ اﻷﻟﻢ اﻟﻨﺎﺗﺞ ﻣﻦ اﻟﻬﺮﺑﺲ اﻟﻨﻄﺎﻗﻲ‪ ،‬أو اﻟﺤﺰام اﻟﻨﺎري‪ ،‬ﺗﺄﺛي ًرا ﻣﻠﺤﻮ ًﻇﺎ ﻋﲆ‬
‫اﻷداء اﻟﻮﻇﻴﻔﻲ اﻟﻴﻮﻣﻲ ﻟﻠﻤﺮﻳﺾ‪ ،‬وﻟﻜﻦ ﻛﻞ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺣﺼﻠﺖ ﻋﲆ ﻧﺴﺨ ٍﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺑﻌﺾ‬
‫اﻟﴚء ﻣﻦ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ‪ .‬رأى ﻗﺮاء المﺠﻤﻮﻋﺔ اﻷوﱃ ورﻗ ًﺔ ﺑﺤﺜﻴﺔ ﺑﺄﺳﻤﺎء ﻣﺆﻟﻔين ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻋﻦ‬
‫اﻷﺳﻤﺎء اﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ‪ ،‬ﻣﻊ إﻋﻼ ٍن ﺑﺄن ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺗﻀﺎرب ﻣﺼﺎﻟﺢ ﻳﺘﻤﺜﻞ ﰲ أﻧﻬﻢ ﻣﻮﻇﻔﻮن ﻟﺪى‬
‫ﴍﻛ ٍﺔ ﻣﺎ ﺗﻌﺎﻟﺞ ﻫﺬه اﻟﺤﺎﻟﺔ‪ ،‬ورﺑﻤﺎ ﻳﻤﻠﻜﻮن ﺧﻴﺎرات أﺳﻬﻢ ﻓﻴﻬﺎ‪ .‬أﻣﺎ ﻗﺮاء المﺠﻤﻮﻋﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ‪،‬‬
‫ﻓﻘﺪ أُرﺳﻠﺖ إﻟﻴﻬﻢ اﻟﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ‪ ،‬وﻟﻜﻦ ﺑﺪ ًﻻ ﻣﻦ المﻌﻠﻮﻣﺎت ﺣﻮل وﻇﻴﻔﺔ المﺆﻟﻔين‬
‫وﺧﻴﺎرات اﻷﺳﻬﻢ‪ ،‬ﻛﺎن ﻳﻮﺟﺪ ﺑﻬﺎ إﻗﺮار ﺑﻌﺪم وﺟﻮد ﺗﻀﺎرب ﻣﺼﺎﻟﺢ ﻟﺪﻳﻬﻢ‪ .‬ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ ُﻃﻠﺐ‬
‫ﻣﻦ اﻟﻘﺮاء ﰲ المﺠﻤﻮﻋﺘين ﺗﻘﻴﻴﻢ اﻟﺪراﺳﺔ‪ ،‬ﻋﲆ ﻣﻘﻴﺎس ُﻣﺪ ﱠرج ﻣﻦ واﺣﺪ إﱃ ﺧﻤﺴﺔ‪ ،‬ﻣﻦ‬
‫ﺣﻴﺚ اﻟﻔﺎﺋﺪة واﻷﻫﻤﻴﺔ والمﻼءﻣﺔ واﻟﺼﺤﺔ والمﺼﺪاﻗﻴﺔ‪ .‬أﺟﺎب ﺗﺴﻌﺔ وﺧﻤﺴﻮن ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ‬
‫المﺸﺎرﻛين ﻋﲆ اﻻﺳﺘﺒﻴﺎﻧﺎت المﻘ ﱠﺪﻣﺔ ﻟﻬﻢ )وﻫﺬه ﻧﺴﺒﺔ ﻋﺎﻟﻴﺔ ﺟ ٍّﺪا(‪ ،‬وﻛﺎﻧﺖ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ واﺿﺤﺔ‪:‬‬
‫رأى اﻟﻨﺎس اﻟﺬﻳﻦ أُﺧﱪوا ﺑﺄن المﺆﻟﻔين ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺗﻀﺎرب ﻣﺼﺎﻟﺢ أن اﻟﺪراﺳﺔ ﻛﺎﻧﺖ أﻗﻞ ﻓﺎﺋﺪ ًة‬

‫وأﻗﻞ أﻫﻤﻴ ًﺔ وأﻗﻞ ﻣﻼءﻣ ًﺔ وأﻗﻞ ﺻﺤ ًﺔ وأﻗﻞ ﻣﺼﺪاﻗﻴﺔ‪.‬‬
‫ﻫﻜﺬا ﻳﺘﻀﺢ ﻟﻨﺎ ﻣﻤﺎ ﺳﺒﻖ أن اﻟﻨﺎس ﻳﻬﺘﻤﻮن ﺑﻤﺴﺄﻟﺔ ﺗﻀﺎرب المﺼﺎﻟﺢ؛ وﻟﻬﺬا اﻟﺴﺒﺐ‬
‫ﻋﺎد ًة ﻣﺎ ﻳُﻌ َﻠﻦ ﻋﻦ وﺟﻮد ﻋﻼﻗﺎت ﻣﺎﻟﻴﺔ ﻣﺤﺪدة ﻣﻊ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ﰲ اﻷﺑﺤﺎث اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ‪.‬‬
‫وﻳﺒﺪو أن ﻫﺬا اﻟﻨﻈﺎم ﻳﻌﻤﻞ ﺑﻨﺤ ٍﻮ ﺟﻴﺪ إﱃ ﺣ ﱟﺪ ﻣﻌﻘﻮل‪ ،‬وﻟﻜﻦ ﺣﺘﻰ إذا أُﻋﻠﻦ ﻋﻦ وﺟﻮد‬
‫ﺗﻀﺎر ٍب ﰲ المﺼﺎﻟﺢ‪ ،‬ﻓﺮﺑﻤﺎ ﻳﻜﻮن ذﻟﻚ ﰲ اﻷﺑﺤﺎث اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ ﻓﺤﺴﺐ‪ ،‬وﻟﻴﺲ ﻋﲆ اﻷﻋﻤﺎل‬
‫اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ المﻨﺒﺜﻘﺔ ﻋﻨﻬﺎ‪ ،‬ﻛﺎﻹرﺷﺎدات أو أﺑﺤﺎث المﺮاﺟﻌﺔ‪ .‬أﺧﺬ ْت إﺣﺪى اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺘﻲ أُﺟﺮﻳﺖ‬

‫‪329‬‬