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LIBÉREZ VOTRE CERVEAU !
un supermarché de savoirs sans rien acheter, j’ai bien perdu une
heure, donc un At. Dans l’économie de la connaissance, le pouvoir
d’achat n’est pas épargnable.
De plus, dans un supermarché normal, le désir est maximisé par
le marketing, c’est l’argent qui limite l’achat. Dans un supermarché
des savoirs, c’est le contraire. Le désir détermine si vous allez dépen‑
ser un At dans un divertissement plutôt que dans un apprentissage.
Cela signifie qu’il faut encore élaborer un marketing des savoirs,
maximiser le désir d’acheter quelque chose quand l’offre est très
1
supérieure à la demande .

Capturer les At

Le marketing de la connaissance relève de la vulgarisation et de
la neuroergonomie. Or l’ergonomie maximale est atteinte quand
on s’amuse. Les jeux sont redoutables pour capturer des At. Quand
une chaîne de télévision veut capter l’attention pour ses empla‑
cements publicitaires, que diffuse‑ t‑elle ? Un divertissement. Du
football, par exemple, ou un jeu télévisé. Mais, en réalité, le sum‑
mum de la dépense d’At correspond plus à l’amour qu’à l’addiction
– l’amour étant nécessairement addictif mais l’addiction n’étant
pas nécessairement amoureuse. Quand on est amoureux d’une
personne, on a envie de lui donner toute notre attention et notre
temps. L’économie de la connaissance maximise donc naturelle‑
ment le pouvoir d’achat des amoureux. Si vous voulez maximiser
votre débit de connaissance sur un sujet donné, faites en sorte de
l’aimer, car seule cette condition vous garantira une haute dépense
d’attention et de temps. L’économie de la connaissance est une
économie du plaisir et de l’amour, et cela, Léonard de Vinci ou
Victorin de Feltre l’avaient bien rappelé : il n’y a pas d’excellence
sans amour.
Même sans amour, et du seul point de vue de l’addiction, les jeux
demeurent d’excellents capteurs d’At. Le Super Bowl capte plus
d’attention et de temps en un seul match que le monde universitaire

1. Ce qui est parfaitement le cas, puisque les savoirs mondiaux explosent : si nous
produisons trop de savoirs, il faut encore donner envie aux gens de les consommer.

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