Page 120 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat
P. 120
รูปที่ 8.1 แสดงความเกี่ยวข้องระหว่างอรรถประโยชน์ มูลค่า และราคา
ความสําคัญของราคา
ความสําคัญของราคาจะแยกพิจารณาเป็น 2 ประเด็น คือ ความสําคัญของราคาที่มีต่อ ธุรกิจ
และความสําคัญของราคาที่มีต่อระบบเศรษฐกิจ
• ความสําคัญของราคาที่มีต่อธุรกิจ ราคาเป็นปัจจัยหลักในการกําหนดความต้องการ ซื้อของ
มนุษย์ ดังนั้น ราคาทําให้เกิดรายได้จากการขาย โดยนําเอาราคามาคูณกับปริมาณการขาย
สินค้านั้น และเมื่อนํารายได้จากการขายสินค้าลบด้วยต้นทุน และค่าใช้จ่ายทั้งสิ้นแล้ว ผลลัพธ์ก็
คือ กําไร ราคาจึงมีความสําคัญต่อความอยู่รอดของธุรกิจ นอกจากนี้ ราคายังเป็นเครื่องมือที่ใช้
ในการ จงขน และการได้มาซึ่งส่วนครองตลาดของธรกิจด้วย
• ความสําคัญของราคาที่มีต่อระบบเศรษฐกิจ ราคาในระบบเศรษฐกิจจะเป็นราคา ตลาด
(Market Price) ของสินค้าใดสินค้าหนึ่ง กําหนดโดยผู้ซื้อทั้งสิ้น และผู้ขายทั้งสิ้นของสินค้า หน
ราคาจึงเป็นตัวกําหนดพื้นฐานของระบบเศรษฐกิจ ที่มีอิทธิพลต่อการจัดสรรปัจจัยการผลิตและ
ครัพยากรต่างๆ เช่น แรงงาน ที่ดิน ทุน ผู้ประกอบการ ซึ่งราคาของปัจจัยการผลิตเหล่านี้จะมี
อิทธิพลต่อผู้ผลิต ในการตัดสินใจซื้อและลงทุนในการผลิตสินค้าใดๆ ดังนั้น ราคาจึงเป็นกลไกใน
การกำหนดทิศทางการลงทุนของระบบเศรษฐกิจ และการเคลื่อนย้ายปัจจัยการผลิต
การบรรจุภัณฑ์ 117
