Page 268 - Innovatsion iqtisodiyot

INNOVATSION IQTISODIYOT
Akram XASHIMOV
Shunday bo‘lsada, amaliyot yangi mahsulotlarga nisbatan isteʼ-
molchilar xulq-atvorining baʼzi bir qonuniyatlarini shakllantirish
imkonini berdi. XX asrning 30-yillarida kommunikatsiya
muammolarini o‘rgangan Everett Rojers innovatsiyalar diffuziyasi
nazariyasini ishlab chiqdi. U yangi g‘oyalarga munosabati va

innovatsiyalarni navbatma-navbat qabul qilish tartibiga ko‘ra
insonlarni bir necha toifalarga bo‘lishni taklif qildi (7.5-rasmga
qarang):

Kommunikatsiya
100 %

45 %

30 % Biznes va
mahsulot sifati

15 %

10 %
Barcha Xabardorlik Ijobiy Birinchi Takroriy
iste’mol- Awareness munosabat xarid xaridlar
chilar Attitude Action Action Again

7.4-rasm. 4 Aʼs isteʼmolchi xulq-avtori modeli
Manba: A.A. Mamatov, T.T. Jo‘rayev, A.N. Erkayev Innovatsion
iqtisodiyot. –T.: 2019, 456 bet.

Innovatorlar (potensial isteʼmolchilar umumiy sonining

2,5 foizi) – tadbirkor, yaxshi maʼlumotga ega, axborot manbalariga ega
bo‘lishning ko‘pgina kanallari mavjud va tavakkalchilikka moyilligi
yuqori bo‘lgan insonlar.
Ilk izdoshlar (13,5 foiz) – ijtimoiy liderlar, mashhurlar, yaxshi
maʼlumotga ega bo‘lganlar, innovatsiyalarni oson qabul qiladilar/

267