Page 678 - Innovatsion iqtisodiyot
P. 678

INNOVATSION  IQTISODIYOT
                                                                          Akram XASHIMOV
          ustunlik berish kerak, ularning tiraji doimiy ravishda oshib borishi
          sababli bunday jurnallarda reklama  narxlari har doim boshqalarga
          qaraganda  past  bo‘ladi.  Innovatsion  marketing  vositalari  ancha
          samarali va quyidagi ikki sababga ko‘ra qo‘llaniladi.
            Birinchidan,  marketing  maʼlumotlarini  tarqatishning  yangi,  hali

          tekshirib  ko‘rilmagan  vositalari  odatda,  arzonroq  narxlarni  taklif
          qiladi.
             Ikkinchidan, yangi doimo kamdek ko‘rinaveradi.
            Yangi mahsulotlarni reklama qilishning o‘ziga xosligi va yuqori
          narxi reklama  samaradorligini  tahlil qilishni talab qiladi. Bu
          kompaniya innovatsion siyosatidagi butun marketing majmuining
          eng muhim qismi hisoblanadi.
            Reklama tadqiqotining ikkita katta yo‘nalishi mavjud:
            1.  reklama vositalarini tahlil qilish;

            2.  asosiy reklama vositalarining samaradorligini tahlil qilish va
          o‘rganish.
            Birinchi sohani tahlil qilish quyidagilarni o‘z ichiga oladi:
            -  yangi  mahsulotni  reklama  qilish  muvaffaqiyatini  oldindan  ba-
          shorat qilish (pretest);
            -  reklama muvaffaqiyatini kuzatish (post-test).
            Bashorat  testlari  (pretest)  korxonaning  bosh  menejerlari,

          muhandis-mutaxassislar,  reklama  bo‘yicha  mutaxassislar  va
          raqobat chilarning  so‘rovi  asosida  tuziladi.  Post-testlar  yuqorida
          aytib o‘tilgan shaxslarning so‘rovini va reklama qaratilgan umumiy
          auditoriya ni o‘rganishni o‘z ichiga olishi mumkin. Yangi mahsulotni
          reklama qilish muvaffaqiyatini kuzatish belgilangan reklama maq-
          sadlarining bajarilishini, ularning potensial isteʼmolchiga tushunarli
          bo‘lish darajasini o‘rganish, shuningdek reklama kampaniyasining
          xulosalarini shakllantirish uchun zarurdir. Har qanday reklama sin-
          gari, Internetdagi reklama ham bir qator afzallik va kamchiliklarga

          ega. Internetdagi reklamaning afzalliklari quyidagilardan iborat:
            Natijalarning  samaradorligi. Sayt reklamasini kontekstda
          2-3  soat  ichida  ishga  tushirish  mumkin,  bu  uni  qidiruv  tizimining
          saytini reklama qilishdan yaxshi ajratib turadi, natijalarga erishish

                                               677
   673   674   675   676   677   678   679   680   681   682   683