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No obstante ello, hasta ese momento, la marca, y apreciado valor, generando nuevamente discu­ O
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como digno representante de la disciplina de siones en torno a cuáles debían ser las funciones O i
la propiedad industrial, se alzaba aún como un que esta clase de bien inmaterial debía comen­ w J
vehículo de protección individualista y egoís­ zar a cumplir en el mercado moderno. Pronto &-
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ta de los empresarios, lo cual influyó a que la se comprendió que en los mercados actuales
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regulación se concentrara en construir una caracterizados por la producción en masa y la
MARCAS
protección legal diseñada, a medida, a los inte­ propalación del fenómeno publicitario existe PATENTES
DERECHO
reses empresariales para evitar intromisiones e un elevado número de productos que objetiva­ DE AUTO R
invasiones de terceros al derecho de exclusiva mente son capaces de proporcionar idénticas
(modelo corporativo)2. satisfacciones a sus compradores y usuarios, y
que en un sistema jurídico regido por principios
Sin embargo, a partir del final de la segunda de eficiencia (mejor empleo de recursos sociales)
guerra mundial, se produce en Europa un nuevo habría de dotar a las partes intervinientes en el
cambio de gran trascendencia, al incorporarse a mercado de instrumentos que les permitiesen
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las legislaciones europeas, por influencia de los minimizar los costos de transacción.
Estados Unidos de Norteamérica, normas cuyo <
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objeto era la protección de la libre competencia La marca pasó pues a conceptualizarse ahora O
(derecho “antitrust")- La trascendencia de esta como vehículo informativo capaz de atesorar, u
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legislación, novedosa hasta ese momento para en un solo paquete, un cúmulo de informacio­
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Europa, generó un nuevo cambio fundamental nes especialmente útiles para el mercado. Este UJ
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y de perspectiva sobre el papel que debía des­ nuevo enfoque propició la construcción de O
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em peñar la marca, entre otras instituciones esquemas legales capaces de corregir ciertas <
integrantes de la propiedad industrial. El nuevo interferencias informativas a fin de garantizar
planteamiento se basó en la idea que el sistema que la marca cumpliese cabalmente su función
com petitivo de economía de mercado es el primordial (función distintiva y diferenciadora)
más eficiente para la asignación de los recursos con normalidad, pero también otra clase de
económicos, lo que motivó al replanteamiento distorsiones vinculadas ya no tanto con el ori­
del sistema de protección para dar cabida a la gen empresarial, sino con el valor simbólico de
protección de otros intereses (adicionales al de la marca en tanto apto también para captar la
los empresarios y competidores) igualmente atención de los consumidores.
relevantes para el desenvolvimiento del merca­
do. Esto hizo que las instituciones del derecho Hoy por hoy ya se han identificado plenamente,
de marcas cobraran un nuevo significado, esto debido al desarrollo de las comunicaciones y
es, sean utilizadas también como instrumentos al fenómeno publicitario, todas estas interfe­
para garantizar la transparencia del mercado rencias comunicativas que pueden trascender U
en beneficio de todos los que participan en la función meramente distintiva o indicadora UJ
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él. Se pasó pues de un modelo corporativo del origen empresarial de la marca. Se trata de I—
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a un modelo social en el que lo que interesa perturbaciones de orden cualitativo que incluso
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finalmente es la protección del mercado como pueden ser más graves, en tanto se proyectan <
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orden institucional. sobre la información referida al aseguramiento UJ
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de un determinado nivel de calidad de los pro­ O
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Precisamente la protección del modelo social ductos o servicios, así como de otros valores es­ Q-
empezó a hacer de la marca un bien de especial pecialmente relevantes para el mercado, como
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2. En el Convenio de la Unión de París de 1883 pueden apreciarse diversas disposiciones de corte marcadamente
corporativista, como por ejemplo, el artículo 1 numeral 3) que define a la Propiedad Industrial como una disciplina 2
de protección y de dominio para la industria y comercio de todo tipo. Es más, a lo largo de su articulado los §
ilícitos se construyen a partir de la deslealtad entre empresarios y competidores caracterizados por todo acto de Q
competencia que resulta contrario a los usos honestos en materia industrial o comercial.

L a m a l a f e c o m o c a u s a l d e i r r e g i s t r a b i l i d a d m a r c a r í a e n l a p r á c t i c a l e g a l p e r u a n a j 8 5