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pueden  ser el  prestigio o  la  reputación. Así,  la   En  cuanto  resulte jurídicam ente  necesario  y
                  adquisición  errónea  por los  consumidores  de   oportuno,  no  deberán  existir reparos  para  re­
                  productos confundibles dotados de una calidad   conocer también protección a otras funciones
                  inferior defrauda  ciertam ente  la  expectativa   de la marca, esto es, la indicadora de la calidad,
                  creada en estos y se traduce en una pérdida de   la condensadora del goodwill o reputación y la
                  clientela para los ofertantes3. Pero también  las   publicitaria. Vale recordar que la función indica­
                  interferencias  informativas  pueden  suscitarse   dora de la calidad atestigua ante el consumidor
                  en  el  plano  simbólico  o  de  la  imagen  de  la   que  todos  los  productos  o  servicios  dotados
                  marca  con  efectos  sensibles  para  el  mercado   con la misma marca ostentan la misma calidad
                  en  aquellos  supuestos  en  los  que  incluso  no   (sea ésta alta o baja). En otras palabras, la marca
                  sea de temer una confusión o error en cuanto   revela  que  el  producto  o servicio  identificado
                  al  origen  empresarial.  Común  a  estos  casos   por  ella  ostenta  una  calidad  relativam ente
                  será, por ejemplo, la apropiación parasitaria del   constante,  esto  es,  una  calidad  determinada
                  potencial atractivo simbolizado por la marca a   en función a las vivencias y experiencias de los
                  productos o servicios distintos a los originales   consumidores.  La  función  condensadora  del
            Revista  editada  por  alum nos  de  la  Facultad  de  Derecho  de  la  Universidad  de  Lima
                  o la  afectación  de la  buena  imagen  comercial   goodwill o  reputación  es el  vehículo  a  través
                  proyectada por la marca.                     del  cual  el  consumidor podrá  ir  labrando  sus
                                                               preferencias de compra o contratación gracias
                  Esta  nueva  visión  no  hace otra  cosa  que  con­  a la fama o prestigio ganados progresivamente
                  solidar  el  reconocimiento  y  protección  legal   por los  productos  o  servicios dotados  de  una
                  de  la  marca  a  partir  de  todas  sus  funciones   concreta  marca.  Finalmente,  la  función  publi­
                  particularmente  relevantes:  la  indicadora  del   citaria  reconoce  que  la  marca  dotada  de  un
                  origen empresarial, la indicadora de la calidad,   elevado  potencial  publicitario  constituye  un
                  la condensadora del goodwill y \a publicitaria.  vehículo capaz de generar o crear el goodwill o
                                                               buena reputación de los productos y servicios5.
                  La  función  indicadora  del  origen  empresarial
                  sigue siendo la función básica y esencial enco­  La  función  informativa  de  la  marca  y la teoría
                  mendada a cualquier marca. Es a partir de esta   de las funciones encomendadas jurídicamente
                 función  básica  y  primigenia  que  los  distintos   a  estas no  hacen otra cosa que conducirnos a
                  ordenamientos jurídicos empezaron  a diseñar   la  misma  idea:  las  marcas  modernas  pueden
                 y definir el sistema de protección por la vía del   representar algo más que una simple asociación
                  derecho de marcas. Esta función es la esencial,   con una fuente de procedencia empresarial. Así,
                  primaria y fundamental e integra las exigencias   pueden representar, por ejemplo, virtudes cuali­
                  mínimas  requeridas  por  cualquier  legislación   tativas vinculadas con las bondades del produc­
                  sobre marcas4. En este ámbito, la marca cumple   to o servicio, pero también valores irracionales
                  un papel eminentemente informativo, esto es,   o emocionales, como la aventura, hombría, lujo,
                  atestigua ante los consumidores que todos los   etc.Todos estos valores, incluso los irracionales,
                  productos o servicios idénticos o similares por­  son susceptibles de explotación económica por
                  tadores de la misma marca han sido fabricados   los titulares de las  marcas e incluso hoy en día
                  o  distribuidos  por  una  misma  persona  o  bajo   es más frecuente encontrar campañas publici­
                  su autorización.                             tarias que recurren a estos valores como parte




                      MONTEAGUDO MONEDERO, Montiano. La protección de la marca renombrada. Primera  edición.  Madrid: Civitas,
            A D V O C A TU S  134   3.   Tan es así que la marca es definida a través de su función distintiva. Véase el artículo 134 de la Decisión 486 de
                      1995, pp. 49 y ss.
                  4.
                      la Comunidad Andina: Artículo 134.- "A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para
                                                          (El subrayado es nuestro).
                      distinguir productos o servicios en el mercado
                  5.
                      Sobre la doctrina de las funciones de la marca, cfr. FERNÁNDEZ-NÓVOA, Carlos. "Las funciones de la marca". Actas
                      de Derecho Industrial (ADI).Tomo V, 1978, pp. 33 y ss.



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