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de certificación denotan cumplimiento con con anterioridad para distinguir los mismos pro­
ciertas normas definidas pero no implican ductos o servicios (el registro marcario otorga
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pertenencia a asociación alguna. A estas un derecho exclusivo; en consecuencia, hace a
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últimas vienen añadirse las marcas que se su propia esencia que no puedan coexistir dos
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utilizan en relación con servicios, y que se marcas idénticas); las marcas similares a otras ya ce ;
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denominan marcas de servicio y suelen ser registradas o solicitadas para distinguir los mis­
MARCAS
utilizadas, por ejemplo, por hoteles, restau­ mos productos o servicios; las denominaciones PATENTES
DERECHO
rantes, líneas aéreas, agencias de turismo, de origen nacionales o extranjeras; las marcas DE AUTOR
agencias de alquiler de automóviles, y tin­ que sean susceptibles de inducir a error respecto
torerías. Todo lo que se aplica a las marcas de la naturaleza, propiedades, mérito, calidad,
de fábrica y de comercio se aplica también técnicas de elaboración, función, origen, precio u
a las marcas de servicio"33. otras características de los productos o servicios
a distinguir; las letras, palabras, nombres, distin­
Las leyes nacionales suelen incluir un elenco no tivos, símbolos, que usen o deban usar la Nación,
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taxativo de signos que pueden constituir marcas. los estados, las provincias, los departamentos, los
Para destacar que se trata de una enumeración municipios, las organizaciones religiosas y sani­ <
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ejemplificativa se utilizan diversas fórmulas, por tarias (por ejemplo, la expresión "nacional", "pro­ O
ejemplo finalizar diciendo y todo otro signo con vincial", "municipal", "comunal", etc., los escudos u
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capacidad distintiva. A veces, esa ejemplificación de la Nación, provincias y municipios, los colores
es sumamente detallada e incluye a las frases de la bandera nacional, etc.); las letras, palabras,
publicitarias. nombres o distintivos que usen las naciones
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extranjeras y los organismos internacionales UJ
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También establecen ciertas prohibiciones, que reconocidos por el gobierno (por ejemplo, los O
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pueden ser absolutas o derivadas de circuns­ distintivos de la Cruz Roja; la palabra "Interpol"y 3
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tancias anteriores. el emblema de la Organización Internacional de
Policía Criminal; el nombre, seudónimo o retrato
Entre las prohibiciones absolutas se encuentran de una persona sin su consentimiento o el de sus
los nombres, palabras y signos que constituyan herederos hasta cierto grado; las designaciones
la designación necesaria o habitual del producto de actividades (incluyendo nombres y razones
o servicio a distinguir (por ejemplo,"vino"para el sociales descriptivas de una actividad) para distin­
vino, pero no para un producto de otra clase, por guir productos; pero las siglas, palabras y signos,
ejemplo "Apple") o que sean descriptivos de su con capacidad distintiva que formen parte de
naturaleza, función, cualidades o características; aquellas, podrán ser registrados para distinguir
los nombres, palabras signos y frases publicitarias productos o servicios. <
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que hayan pasado al uso general antes de su soli­ I-
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citud de registro (por ejemplo, vaselina, aspirina); Algunas leyes también establecen prohibiciones
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la forma necesaria que se da a los productos, es respecto de las palabras, dibujos y demás signos I—
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decir, la impuesta al producto por razones técni­ contrarios a la moral y a las buenas costumbres.
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cas, pero no la forma no necesaria de los mismos; <
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el color natural o intrínseco de los productos o un El titular de una marca registrada tiene el dere­ UJ
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solo color aplicado sobre los mismos, pero no las cho de usarla con carácter exclusivo, como con­ O
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combinaciones de colores. secuencia de lo cual puede oponerse a que otro Q.
registre una marca igual o que pueda inducir a
Entre las prohibiciones derivadas de circunstan­ confusión, en particular respecto del origen de
cias anteriores generalm ente se encuentran los productos o servicios o aprovechar el pres­ co
la marca idéntica a una registrada o solicitada tigio del oponente o el renombre de una marca,
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33. "OMPI. Op. Cit., p. 14, disponible en: <http://www.wipo.int/about-ip/es/>

A s p e c t o s q u e c o m p o n e n l a P r o p i e d a d I n t e l e c t u a l 2 9 3