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que se demuestre la semejanza de las señales y a) apreciación de la impresión de conjunto de
la superposición o afinidad de las actividades: jada por las marcas, examinadas sucesivamente,
sin determinar sus diferencias;
"Para im pedir el registro de determ inada
m arca es necesaria la conjunción de tres b) el grado de atención del consumidor común;
requisitos:
c) las circunstancias en que normalmente se
a) im itación o reproducción, en el todo o en adquiere el producto;
parte, o con aum ento de m arca ajena ya
registrada; d) la naturaleza del producto; y
b) semejanza o afinidad entre los productos por e) el medio en que el consumo del producto es
ella indicados; habitual;
c) posibilidad de que la coexistencia de las La prueba propuesta por Gama Cerqueira, ya
Revista editada por alum nos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Lima
marcas conlleve confusión o duda en el con en la década de 1980, todavía se muestra actual
sum idor— Ley 9.279/96-Art. 124, XIX— . en lo que concierne a la confusión en el punto
de venta, en especial, la compra de un produc
d) Alejando el riesgo de confusión, es posible la to por otro o la compra de una mercancía bajo
coexistencia harmónica de las m arcas"4. la falsa creencia de que se trata de una fuente
conocida.
Los criterios para el análisis de la posibilidad de
confusión, sin embargo, no fueron detallados Sin embargo, ante mercados globalizados y técni
por el tribunal especial. cas de marketing cada vez más sofisticadas, esos
criterios pueden ser insuficientes para alcanzar
Gama Cerqueira, el mayor doctrinador nacional otras formas de confusión que son igualmente
en materia de propiedad industrial, enseñaba nocivas para el titular de la marca original, a pesar
que, para determinar la posibilidad de confusión, de que ocurran lejos de las situaciones normales
se deben considerar los siguientes aspectos: de confusión en las góndolas.
"Estos principios pueden resumirse en una III. LOS TIPOS ESPECIALES DE CONFUSIÓN
regla general, que es la siguiente: la posibi
lidad de confusión se debe analizar por la Como casos clásicos de confusión podemos
impresión de conjunto dejada por las m ar citar: la confusión directa, o sea, la compra de un
cas, cuando se examinan sucesivamente, sin producto por otro; y la confusión por asociación,
determinar sus diferencias, considerándose configurada por la compra de la mercancía
no sólo el grado de atención del consumidor bajo la falsa creencia de que se trata de una
común y las circunstancias en que norm al fuente conocida.
mente se adquiere el producto, como también
su naturaleza y el medio en que su consumo La confusión directa debe ser bloqueada de
es habitual"5. inmediato, pues el objetivo primario de la pro
tección marcaría es la protección del derecho
En resumen, Gama Cerqueira propone cinco de elección del consumidor y del derecho del
parámetros para el análisis de confusión: proveedor en cosechar los frutos de sus inver-
A D V O C A T U S 134 4. Tercera Sección, REsp 949.514/RJ, Reí. Ministro Humberto Gomes de Barros, DJU del 22.10.2007.
CERQUEIRA, Gama."Tratado da PropriedadeIndustrial", En: Revista dosTribunais, Vol. II, Segunda Edición. Sao Paulo:
5.
1982, p.919.
3 3 6 F i l i p e F o n t e l e s C a b r a l / M a r c e l o M a z z o l a
