Page 38 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย

หน้าที่ 35

1.2 สี สีแต่ละสีจะมีความหมายในตัวเอง เช่น สีขาว หมายถึง ความบริสุทธิ์ เจ้าสาว
ส่วนใหญ่จึงเลือกชุดแต่งงานสีขาวเพื่อแสดงถึงความบริสุทธิ์ เป็นต้น

1.3 ความเข้ม หมายถึง ความเข้มของการโฆษณา การเอาจริงเอาจังกับการทุ่ม

งบประมาณในการโฆษณา หากสิ่งเหล่านี้มีความเข้มมากนั่นหมายถึงว่าจะสามารถทําให้
ผู้บริโภค รับรู้ได้มาก

1.4 การเคลื่อนไหว ภาพเคลื่อนไหวทําให้ผู้ดูรับรู้ได้ดีกว่าภาพนิ่ง ดังนั้นการโฆษณา ทาง

โทรทัศน์จึงทําให้ผู้บริโภครับรู้ได้ดีกว่าภาพโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์

1.5 ตําแหน่ง ผู้บริโภคจะรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้ หากอยู่ในตําแหน่งที่ควรแก่การ
รับรู้ เช่น การเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอล โลโก้ของสินค้าอาจไปอยู่บริเวณหลังประตู

(Goal) จะเป็นตําแหน่งที่สร้างการรับรู้ได้ดี เนื่องจากเป็นจุดที่ผู้บริโภคมองเห็นชัดและมองไป
บ่อยๆ

1.6 ความแตกต่างการจะทําให้เกิดการรับรู้ได้ดีสิ่งนั้นจะต้องแตกต่างจากสิ่งอื่น จึงควร ทําให้

ลักษณะของผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่งขัน เพื่อผู้บริโภคจะรับรู้ได้ดีกว่า

1.7 การจับแยก หรือการนําสิ่งที่ต้องการให้เกิดการรับรู้แยกออกมา เช่น การนําสินค้า ลดราคา

วางแยกออกจากสินค้าราคาปกติ

2. ความพร้อมทางด้านสมองของผู้บริโภค ผู้บริโภคมีความพร้อมทางด้านสมอง
ไม่เท่ากัน การรับรู้จึงแตกต่างกันดังนี้