Page 209 - หลักการตลาด

กำรโ ษณำตรำยี่ห้อสินค้ำ

12 า า ง ิ (Local Advertising) หรือกำรโ ษณำกำรคำปลีก (Retail

Advertising) เป็นกำรโ ษณำโดยผู้ค้ำปลีกที่จ ำหน่ำยสินค้ำหรือบริกำรอยู่ในแต่ละท้องถิ่น เช่น
ห้ำงสรรพสินค้ำ ร้ำนอำหำร ร้ำนจ ำหน่ำยอุปกรณ์เครื่องใช้ภำยในบ้ำน เป็นต้น เพื่อชักชวนใจ ผู้บริโภค

ในท้องถิ่นนั้น ื้อสินค้ำหรือบริกำรจำกร้ำนค้ำปลีก

กำรโ ษณำกำรค้ำปลีก เทสโก้ โลตัส

1.3 า า า ค า (Trade Advertising) เป็นกำรโ ษณำของผู้ผลิตเกี่ยวกับ

ผลประโยชน์หรือผลก ำไรจำกกำร ื้อสินค้ำ เพื่อชักจูงให้พ่อค้ำคนกลำง ตัวแทน ผู้ค้ำส่ง ผู้ค้ำปลีกให้ ื้อ

สินค้ำไปจ ำหน่ำยต่อให้กับผู้บริโภค

1.4 า า า าง งา า สิ ค า ิ (Advertising to Get Leads for
Special Salesman) เป็นกำรโ ษณำสินค้ำที่มีลักษณะพิเศษ รำคำแพงหรือมีเทคนิคที่สลับ ับ ้อน

ก่อนที่ผู้บริโภคจะตัดสินใจ ื้อสินค้ำจะต้องได้รับกำรอธิบำยหรือกำรสำธิต ึ่งจะเป็นกำรโ ษณำให้ ผู้ที่

สนใจติดต่อสอบถำมแล้วทำงบริษัทจะจัดพนักงำนออกไปน ำเสนอสินค้ำ

1.5 า าสิ ค า ง า สาห ม (Industrial Advertising) เป็นกำร
โ ษณำที่มุ่งไปยังองค์กรธุรกิจ หรือผู้ ื้อที่ใช้สินค้ำอุตสำหกรรม เพื่อน ำไปผลิตแปรสภำพเป็นสินค้ำ เพื่อ

ขำยต่อ รวมถึงกำรอ ำนวยควำมสะดวกในกำรด ำเนินธุรกิจด้วย

1.6 า า งา า (Professional Advertising) เป็นกำรโ ษณำให้กับบุคคลที่
ประกอบอำชีพเ พำะ เช่น แพทย์วิศวกร นักดนตรี เป็นต้น เพื่อให้ ื้อสินค้ำไปใช้ในกำรประกอบอำชีพ

หรือให้บุคคลเหล่ำนั้นแนะน ำผู้ที่เกี่ยวข้องได้ ื้อสินค้ำไปใช้

209

202