Page 211 - หลักการตลาด
P. 211
สปอตโ ษณำทำงโทรทัศน์ (ชุด Happy Workplace ส ำนักงำนกองทุนสนับสนุน
กำรสร้ำงเสริมสุขภำพ: สสส.)
2.2 ิ (Radio) เป็นสื่อโ ษณำที่สำมำรถครอบคลุมพื้นที่ได้กว้ำงทั้งในระดับท้องถิ่นและ
ระดับชำติ เพรำะในแต่ละท้องถิ่นจะมีสถำนีวิทยุที่เรียกว่ำ สถำนีวิทยุชุมชน นอกจำกนี้ผู้ ังวิทยุ ยัง
สำมำรถเคลื่อนย้ำยไปตำมสถำนที่ต่ำง หรือน ำติดตัวไปได้ตลอดเวลำ
ระบบกำรส่งกระจำยเสียงทำงวิทยุ ท ำได้ดังนี้
* ระบบ A.M. (Amplitude Modulation) เป็นวิธีกำรส่งสั ำณอิเล กทรอนิกส์ โดยกำร
เปลี่ยนสั ำณคลื่นแม่เหล กเพื่อเปลี่ยนแปลงควำมถี่ ในระบบ A.M. จะเน้นควำมกว้ำงของคลื่น จึง
สำมำรถกระจำยเสียงได้ไกล และสำมำรถเข้ำถึงกลุ่มเป้ำหมำยได้ทั่วประเทศ
* ระบบ F.M. (Frequency Modulation) เป็นกำรส่งคลื่นวิทยุโดยกำรเน้นควำมถี่ ของคลื่น
มำกกว่ำควำมกว้ำงของคลื่น ึ่งระบบ F.M. จะมีควำมถี่ของคลื่นมำกกว่ำระบบ A.M. 20 เท่ำ จึงท ำให้
ส่งสั ำณเสียงได้ชัดเจน แต่กระจำยเสียงได้ในขอบเขตจ ำกัดภำยในจังหวัด
งส า าง ิ
1) สำมำรถเข้ำถึงกลุ่มเป้ำหมำยได้รวดเร ว
2) สำมำรถเลือกรำยกำรและสถำนีให้ตรงกลุ่มเป้ำหมำยได้
3) สำมำรถออกอำกำศ ้ ำได้งำย
4) ขณะที่ ังสำมำรถท ำกิจกรรมอื่นได้
211
204
